[新聞] 永慶房屋大量投放廣告黑同業高等法院裁決移除

看板home-sale作者leon868 (內心小劇場崩壞)時間1年前 (2022/08/09 17:28)推噓2(7推 5噓 5→)

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連結： https://www.mirrormedia.mg/story/20220809cnt012/ 內文： 2022/08/09 【房市正義專題】永慶房屋大量投放廣告黑同業　高等法院裁決移除房仲業者利用廣告行銷無可厚非，但永慶房屋卻從2021年5月到2022年2月間，大量在廣告看板上，打上澄清「黑心信義還我錢來粉絲團與本集團無關」的字樣；透過廣告看板的排版、字體大小與色彩變化方式，將「黑心」字樣加粗，不斷以「黑心」2字冠在信義房屋的商標上，甚至在網路大量投放這8個字，誤導消費者。此舉已造成信義房屋商譽的重大損害，同時也會讓人認為這才是永慶房屋張貼廣告強調的重點，企圖傷害信義房屋商譽。信義房屋就此向法院提出聲請假處分。台北地院3月間裁定永慶房屋，所有懸掛「嚴正聲明：黑心信義還我錢來粉絲團與本集團無關」的廣告看板不准再懸掛；高等法院7月更做出民事裁定，認為若任由永慶房屋夾帶刊登，確實是有打擊競爭對手的嫌疑，可能造成消費者誤認，導致信義房屋的商譽及營業利益均受有重大損失，故裁定除了廣告看板外，也不得再以任何形式夾帶同樣字樣的銷售廣告露出，包括電視、網路或其他文字。雖然永慶房屋辯稱，相關的廣告投放與大量的帆布廣告，是針對其指控一則網路留言的澄清，顯然此一說法社會大眾與法院都無法採信，除了嚴重違反比例原則，更是嚴重侵害信義房屋商譽。從2021年5月到2022年2月，永慶房屋僅在雙北地區，至少就掛了120面以上的類似看板。另外，在其所經營的「好房網」以及臉書廣告、GOOGLE關鍵字廣告、多媒體廣告…等，針對信義房屋的負面新聞投放廣告，一年花費即高達數百萬元，規模十分龐大。不斷地在對手的商標上冠以黑心2字，而後，再巧妙的大打黑心房仲的廣告，介接消費者的印象企圖誤導消費者，達到破壞同業商譽的目的。高等法院裁定後，永慶房屋對外發出新聞稿，一樣使用其慣用手法，選擇性公布結果，意圖再次誤導消費者，堅稱其有正當刊登之理由。但事實上，台北地院裁定內容已明確裁定永慶房屋應移除廣告看板。高等法院除維持原台北地院的判斷外，再更進一步於裁定主文禁止永慶房屋再以電視、網路影音媒體、報章雜誌、文宣傳單、建物外牆看板之銷售廣告上夾帶同樣字樣之聲明，使禁止效力範圍擴及士林、新北地區。因此永慶房屋所稱之士林地院及新北地院之裁定理由，並未獲得上級審高等法院悉數支持見解。高等法院於裁定結果中清楚說明，「永慶房屋所謂之廣告夾帶刊登行為，是否已逾必要之程度，即非無疑，縱認永慶房屋有澄清之必要，應以正式詳細刊登內容之澄清啟事為之，而永慶房屋持續長期突兀地夾帶『黑心信義還我錢來』字樣刊登廣告，是讓閱覽者無法理解事件來龍去脈，顯然無法達到澄清事實效果，反而有藉此打擊競爭對手銷售營業之不當企圖之嫌」，顯見高等法院已公開敘明永慶房屋透過廣告看板「有藉此打擊競爭對手銷售營業之不當企圖之嫌」。永慶房屋的作為，之所以連法院都看不過去，律師謝時峰作出解釋。他表示，此類長期、大規模投放同業負面廣告的行為，不僅導致同業競爭者難以估計的商譽損害，更產生房仲業惡性競爭的負面形象，屬於國內少見的新型態不公平競爭手段，堪為《公平交易法》之經典案例。謝時峰認為，除了藉由法院裁判移除廣告外，主管機關公平會也應該適時介入調查，不該縱容這樣的不公平競爭行為，以維護交易秩序與消費者利益。律師也建議，除了藉由法院判決，公平會更應該思考，是否縱容這樣的行為。事實上，永慶房屋類似的抹黑信義房屋和同業的手法，遠不止於此。永慶房屋成立的「好房網」就是其抹黑同業的重要平台。藉此平台，永慶房屋以「假新聞、真抹黑」的方式，捏造許多假訊息廣泛傳播，堪為是「新聞製造業」而非其所包裝成的一般媒體平台。製造出信義房屋的不實負面新聞後，除了在「好房網」版位置入聳動的圖像廣告外，還利用Google搜尋及聯播網、臉書等管道投入大量數位廣告預算。「好房網」針對信義房屋負面新聞所花費的廣告預算，光是一則負面新聞即可創造出高達超過200萬次的瀏覽量，而其他同時段新聞，卻僅有200～300次的瀏覽量，其中差異不言可喻。這類傷害同業商譽，影響產業公平競爭的行為，主管機關公平會更應主動介入調查，才能遏止歪風。心得：昨天有看到，但週刊王那連結好像「又」被下架了（奇怪我怎麼說又呢？）今天鏡週刊再發了一次希望可以頂住壓力XD 不過話說回來，這篇報導我覺得重點不是判決而是直接挑明講好房網是永慶房屋開的說好的第四權QQ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 39.9.133.166 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/home-sale/M.1660037288.A.B86.html

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rabb2000

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