[新聞] 中信兆豐退出　百貨周年慶滿額送割喉戰

看板creditcard作者bullce (布爾切)時間5年前 (2018/08/07 12:57)推噓7(7推 0噓 8→)

留言15則, 10人參與討論串1/1

Ref. https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180806/1405472/ 中信兆豐退出　百貨周年慶「滿額送」割喉戰 2018/08/06 19:38 再過一個多月就是百貨業的年度重頭戲—週年慶檔期，不少民眾都會趁著打折又有刷卡滿額禮的時刻大肆採購，不過今年「刷卡滿額贈」恐有變化，據了解，全台最大的發卡銀行中信銀，及公股銀兆豐銀，雙雙退出週年慶檔期的刷卡滿額贈，是否帶動其他銀行跟進，仍須觀察。知情人士透露，百貨公司的周年慶檔期「刷5000送500禮券」、「刷滿萬送千」滿額贈活動，因為對國銀來說太燒錢，兆豐銀就已經敲定，今年退出新光三越、遠東百貨、微風廣場、美麗華等週年慶檔期，合作對象僅存101及Sogo百貨。兆豐銀流通卡數68萬餘張，影響的民眾可能還不是太多，但發卡龍頭，流通卡數逾655萬張的中信銀影響可就大了，中信銀指出，今年的週年慶檔期開始，不走刷卡滿額贈禮的模式，改採「分期滿額回饋」，若分期滿1萬元、3萬元、5萬元，則享200～1000元不等的回饋，這也是中信銀首次在週年慶檔期採「分期滿額贈」作法。中信銀、兆豐銀並非是近年退出百貨公司週年慶刷卡滿額贈的首例，據了解，元大銀早在 2014年發行鑽金卡時，就因考量行銷預算要做更妥適的運用，而退出百貨公司週年慶檔期，不過因元大銀發卡量並不大，當年並未引起外界關注，直到今年發卡龍頭中信銀退出週年慶檔期，才引起外界側目。國銀同業對此表示「不意外」，分析因週年慶刷卡的「滿額送」，禮券全部都是由銀行買單，如滿5000送500，這500元的禮券，規模小一點的銀行需不打折全數吃下，規模大一點的銀行，也不見得享有高折扣，也有可能只領回一些百貨公司的庫存商品如保溫瓶做後續維護客戶關係用。此外，百貨公司還會要求「贊助金」，如微風、美麗華等百貨，會依銀行發卡規模來決定贊助金額度，至於消費金額最高的新光三越，則是無論銀行大小，都收取同等的高額贊助金，在現場協助兌換禮券的工讀生費用，同樣由銀行買單。國銀消金部門主管分析，卡友刷卡，銀行只能收1.55%的發卡手續費，若卡友刷5000，銀行才拿到70多元的手續費，但卻要付出500元的成本，最令銀行頭痛的是，櫃姐都會教消費者「拆單」，銀行更難賺。拆單就是櫃姐會先問消費者有哪幾家銀行的卡，拆到「符合門檻就好」來刷，譬如消費者要買15000元的商品，手上有A、B銀行的卡參與週年慶活動，則可能A卡刷1萬、B卡刷5千，讓消費者領到的百貨禮券金額最大化，對卡友來說很有感，但對銀行來說，等於是賺不到更多的發卡手續費，卻要付出高額成本，「這就不能怪有銀行不想玩了」，一名消金部門主管說道。（王立德／台北報導） -- 魚與熊掌不可兼得！中信算真精！分期不給基本回饋，但可以拿分期滿額禮！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.39.134.16 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/creditcard/M.1533617835.A.108.html

→

blence

08/07 13:33, 5年前 , 1^F

08/07 13:33, 1^F

→

blence

08/07 13:34, 5年前 , 2^F

08/07 13:34, 2^F

推

boa000

08/07 13:51, 5年前 , 3^F

08/07 13:51, 3^F