[情報] 銀行悠遊卡爭戰 15家仙拼仙
看板creditcard作者mixmixmix45 (Do my best 當成信念)時間12年前 (2012/07/01 08:10)推噓8(8推 0噓 19→)留言27則, 14人參與討論串1/1
銀行悠遊卡爭戰 15家仙拼仙
玉山發卡最多 國泰世華結合手機吸睛、合庫「悠遊提款卡」拓市
悠遊聯名卡已成銀行兵家必爭之地,隨第3波發卡銀行加入市場,各銀行卯足全力搶市,
除祭出優惠外,也訴求「卡片功能差異化」。
【王立德╱台北報導】7月起,悠遊聯名卡發卡銀行將新增永豐銀、萬泰銀、上海銀、聯
邦銀、台企銀、合庫銀及彰銀,被稱為「悠遊三班」。發卡行增至15家,為大搶客戶,各
銀行紛紛祭出優惠,更有銀行主推「悠遊卡+提款卡」,與其他銀行作出區隔。
目前市場上已經發行悠遊聯名卡的,有「一班」的中信銀、北富銀、國泰世華銀及台新銀
;「二班」的玉山銀、兆豐銀、一銀及華銀。
各銀行發行悠遊卡狀況
上海商銀搶聯名卡戶
已發卡的銀行中,玉山銀因每張卡都附加悠遊卡功能,發卡量最大,突破120萬張,國泰
世華銀則以100萬張緊追在後,中信銀、台新銀、北富銀各約60~70萬張,一銀、華銀及兆
豐銀各約20~30萬張。 不過,因「一班」、「二班」的悠遊聯名卡總發卡量超過500萬張
,讓新加入的「三班」有如夾縫中求生存,策略因而出現分歧,消金為主力的永豐銀、萬
泰銀、聯邦銀及上海商銀,計劃挾現有優勢,共同搶食聯名卡客群。
上海商銀推出「悠遊信用卡」和「悠遊One卡」,上海銀行資深經理馬婉瑜表示,首次自
動加值成功贈送悠遊加值金100元,累積刷卡可再送悠遊加值金,年底前最高可以獲得
1200元悠遊加值金回饋,刷卡消費則可享千分之3現金回饋。
台企銀「卡片減量」行銷
反觀公股背景的合庫、彰銀及台企銀,考量消金實力不強,但有客戶眾多優勢,打算將提
款卡與悠遊卡結合,推「悠遊提款卡」,同樣提供自動儲值,還可少帶1張卡出門。台企
銀除推出悠遊聯名卡外,也計劃將旗下的熱門信用卡「故宮之友認同卡」加入悠遊聯名卡
行列,主訴求「卡片減量」。
彰銀則比照「二班」的第一銀行,以優惠戰為主要訴求,與JCB國際組織、悠遊卡公司合
發「JCB悠遊白金卡」,主打7~12月專屬優惠。彰銀商品策劃處卡片商品科科長張美卿指
出,包括2人同行指定影城享199元優惠價,午茶2人同行499元等,期間如申辦彰銀JCB悠
遊白金卡,核卡後45天內不限金額消費3筆以上,可獲贈麥當勞商品提貨券1套。彰銀未來
也不排除與第3方公司合發悠遊聯名卡。
彰銀攜異業打優惠戰
隨市場競爭趨於白熱化,「一班」的國泰世華強調科技創新,推「行動悠遊聯名卡」,將
悠遊卡和信用卡整合在MicroSD記憶卡中,消費者只要將行動悠遊聯名卡放入宏達電NTC手
機中,手機即能同時具有悠遊卡與信用卡功能。
國泰世華指出,行動悠遊聯名卡是透過內部安全元件,儲存客戶信用卡及悠遊卡資料,透
過內建的「My MobiPay」手機應用程式就可在手機上直接瀏覽信用卡的持卡人資訊、卡號
,也可以讀取悠遊卡餘額、加值和前6筆交易紀錄。
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