[新聞] 電影不賣座能怪行銷宣傳嗎？

看板boxoffice作者filmwalker (外面的世界)時間9年前 (2015/03/04 11:22)推噓7(7推 0噓 10→)

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http://www.inmovie.com.tw/Web/Essay_college/8B7B17EFC0803C59D2AFE0FE50806B6C 膝關節日前引起電影圈業內討論的一個議題，就是『電影不賣座，跟行銷宣傳』有關係嗎？由於《奇人密碼》影片收益欠佳，面對外界詢問時，便把行銷宣傳不利推出來當炮灰了。電影賣不賣座，跟行銷有關係嗎？筆者曾經多次與許多人討論電影行銷的功能，電影行銷術就是一套化妝術，重點在於電影產品多早交出來給行銷團隊，等同妳多早起來梳妝打扮，時間越早，越能幫妳畫得好，隱惡揚善。相反的，若片主/片廠很晚才交出產品給行銷宣傳團隊，能夠準備的時間就越短，越有可能畫得不夠齊全，但不等於畫錯方式。事實上，電影行銷人員幾乎都是相當有經驗的一群占卜師，大概也都能猜出個影片賣座方向。換句話說，電影行銷講到底，都只是一套精緻化妝術，絕非整形工程。影片能賣，八字體質就佔了一半機會。影片、檔期、以及最早剪出來的海報、預告片、片名。這些天時地利人和就是最主要關鍵。電影賣座與否又跟類型有極大關係，就如同買房子的重點只有三個『地點地點地點』。電影賣座其實也就跟『類型類型類型』有關係，什麼類型引起觀眾好奇心是最重要的，如同台灣觀眾特別喜歡看災難、動作類型，對於科幻或是過度具有地緣特色的作品，接受度就會相對降低許多（可參考筆者之前的《台灣人到底多不愛看科幻電影》（ http://bit.ly/1sFABq9）。要把電影賣座與否怪罪到行銷這筆帳，還真是非戰之罪。畢竟比行銷廣度，《奇人密碼》的曝光，算是近年國片之最。7-11、全家、捷運、捷運地下街、電視廣告等都看得到鋪天蓋地活動。甚至連佛光山都有宣傳版位，以及刮刮樂，這些都是非常了不起宣傳管道，相當不容易。所以，行銷都不該成為影片賣座失利與否的代罪羔羊。如果這些宣傳都沒做，那要怪行銷把一部好片埋沒，還情有可原。所以，真心要檢討賣座問題，每部片都有各自的問題。現在檢討失利總是事後諸葛，每個人都能插上一句話。真心要求好，首先還是類型。不是每一種類型都能大賣，如同恐怖片永遠有死忠觀眾，但這類型就很難突破觀影人次障礙。布袋戲要先突破這個類型，就是一道最遙遠的距離。這可能是霹靂未來要思考的關鍵，固守基本盤，重擬基本盤戰略，馬步蹲穩了，才能闊步向前的那力氣。其次是劇本，劇本故事夠好，才有本錢活下來。以及跟布袋戲有關的，自然跟語言有緊密關係，本片的國語配音影響層面遠超過大家預期，這也會是下部作品該引以為鑒。回到檢討要項，類型這關可能是霹靂很難超越的一座高山，如何讓更多國人接受布袋戲，這或許已經不是行銷宣傳能扭轉的，因為布袋戲經過30 多年來，始終是次文化/非主流的一門顯學，怎麼成為主流通俗文化？就連當年轟動大街小巷的史豔文化身成為電影版都不一定能讓觀眾買票了，或許發展素還真或是更讓人熟悉的角色再打一次地基，總比這次《奇人密碼》的票房震撼教育來得實在。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.115.213.36 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/boxoffice/M.1425439324.A.6E5.html

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Mulsanne

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