[新聞] 博客來年度報告揭秘！電子書營收成長5成，這些類型書賣得最好
博客來年度報告揭秘！電子書營收成長5成，這些類型書賣得最好
https://www.bnext.com.tw/article/66537/books-ebook-2021
博客來在近日發布2021年度閱讀大解析，其中除了發布年度閱讀暢銷榜、揭示書市熱銷趨
勢之外，也指出在過去一年由電子書、宅閱讀2大趨勢帶動之下，圖書全年營收成長兩位
數，近5年最佳，穩居圖書市場龍頭。
展望未來，博客來要持續瞄準數位閱讀，不僅已在今年第三季推出有聲書、影音課程，更
計畫明年第一季再推出「電子書訂閱服務」、「動漫專門店」，深化閱讀服務。
疫情帶動宅配成長7成，電子書營收成長5成
博客來觀察，在過去一年由於「宅閱讀」趨勢助攻，線上購書、閱讀、聽書的行為更為活
絡，博客來在疫情期間宅配量大增7成，圖書全年營收成長兩位數。
尤其童書購買需求最突出，今年為了服務親子客群，拓展至學習領域增設「國小參考書專
門店」提供家長選購明燈，解決疫情下不便外出的困擾，穩坐博客來圖書第一大類。
過去一年什麼書賣最好？博客來指出6大趨勢
同時，博客來也發表了2021博客來報告，其中，揭露了過去一年書市6大熱銷關鍵字：「
FOMO瘋投資」、「數位轉型」、「親職焦慮」、「動漫大IP」、「Podcaster雙重身份」
、「文學滲透力」。
趨勢1：台股「疫」軍突起，全民瘋理財，「投資學」為年度閱讀大勢
股價、房價、物價爆炸性上漲，加上台股表現創新高，新世代投資者出現「TINA（There
Is No Alternative）」、「FOMO(Fear Of Missing Out)」現象積極參與股市投資，拓展
財務來源，使得個人資產配置的需求持續高漲，投資基礎教育大量入榜，年度暢銷書榜「
投資理財」書占榜6席，熱銷程度更勝以往，其中表現最佳依然是「投資理財類」，股票
與投資學，年成長率均在4成以上。值得一提的是「虛擬貨幣」類書籍，業績成長達2倍以
上，顯示更多人投入投資市場後，積極找尋與學習新的投資方向。
趨勢2：因應「數位轉型」浪潮，自我成長風氣盛行，帶動知識學習買氣翻倍
當疫情趨動遠距、零接觸成為新常態，從國際、企業到個人都在做「數位升級」，帶動「
行銷/廣告/業務」，銷售數量大增，業績漲兩成。個人想要網路開店拓展收入來源，刺激
「網路創業/開店」類業績成長1倍以上，為這波書市中重要的新趨勢。今年居家的期間長
，讀者明顯想藉此提升自我或是找回工作的規律，開始搜尋學習法、學習計畫和時間管理
，《原子習慣》一書較去年同期成長超過5,000本。
趨勢3：居家上課、上班兩頭燒，「童書」爆夯
童書全年度不論銷售業績與銷售冊數，均持續穩坐博客來書籍第一大類，特別在今年疫情
三級警戒期間銷售更是翻倍成長。故事/小說類持續湧現大量需求，成為國中小學生居家
期間最好的輔助學習與休閒替代，業績成長超過1倍，在疫情期間帶來超過8位數業績成長
，可看出家長的強烈購買行為。而同樣被重視的還有「在家學習」，也帶動遊戲書/字卡/
練習本類型在居家期間業績成長達1.2倍。
趨勢4：漫畫、輕小說迎來「大IP」時代
今年的暢銷榜與暢銷作家榜單均可看見許多漫畫輕小說大型IP與作者進榜。《特殊傳說》
作者護玄以穩定的新書出版，站穩華文暢銷作家冠軍。墨香銅臭則靠著多部BL古風輕小說
拿下暢銷作家亞軍，並帶動BL類輕小說年業績成長近5成。
漫畫部分今年的5大熱門日漫IP《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》、《咒術迴戰》、《排球
少年》、《航海王》共有四位作家進入年度暢銷翻譯作家TOP10，這五個IP合計一年內博
客來共賣出超過30萬本單行本，平均每天賣出超過八百本，銷售速度驚人。其中《鬼滅之
刃》23本單行本全部進入年度暢銷總榜，締造TOP100榜單中有近1/4都是鬼滅之刃的新紀
錄。
趨勢5：「Podcaster雙重身分」，成為書籍熱銷的新寵
新書榜前10名的作家當中有高達5位同時為知名Podcast節目主持人，包括股癌謝孟恭《灰
階思考》、周慕姿《過度努力》、唐綺陽《2021唐綺陽星座運勢大解析》、角子《一個人
，你也要活得晴空萬里》、吳淡如《人生實用商學院》，Podcaster挾頻道高收聽率，加
乘新書銷量擠進年度新書TOP10，新媒體火熱，讓作家身分的主持人，順勢崛起走出新的
路。
趨勢6：全齡防疫，視聽娛樂回歸「宅閱讀」，經典文學小說、電影話題新書買氣旺
文學小說在三級警戒期間業績成長超過5成，並且由舊書、經典作品帶動銷售，顯示讀者
在居家時期，全齡讀者對於小說閱讀需求大增。經典版品持續關注出現在華文創作類型，
包括三毛《撒哈拉歲月》推出逝世三十週年紀念版、蕭麗紅《千江有水千江月》推出出版
四十周年紀念版、白先勇也推出《臺北人》五十周年紀念版，這些經典作品重新推出都登
上暢銷榜，也帶動華文創作類型年度業績的成長。西洋文學中也有經典再現，電影話題改
編的人氣套書《沙丘》獨領風騷，帶動科幻小說年度業績成長達50%。而在疫情期間19～
29歲文學讀者消費人數也大量增加，成長達5成，主要購買張西、潘柏霖、柯佳嬿等年輕
華文作家，也顯示年輕讀者對文學類型的喜好與需求的多元性。
=====
[ 年度暢銷總榜 ]
1.原子習慣
2.投資最重要的事
3.致富心態
4.灰階思考
5.新制多益 NEW TOEIC 單字大全
6.2021唐綺陽星座運勢大解析
7.富爸爸，窮爸爸（20週年紀念版）
8.抓住飆股輕鬆賺2020修訂版
9.窮查理的普通常識（增修版）
10.過度努力
11.被討厭的勇氣
12.鬼滅之刃 21
13.鬼滅之刃 23完
14.一個人，你也要活得晴空萬里
15.鬼滅之刃 22
16.我想跟你好好說話
17.無限賽局
18.鬼滅之刃 20
19.第一人稱單數
20.在不完美的生活裡，找到完整的自己
[ 電子書]
年度暢銷榜 完讀榜
1.原子習慣 1.原子習慣
2.致富心態 2.致富心態
3.投資最重要的事 3.與你襄遇 林襄數位寫真
4.社畜的財務自由計畫 4.近距離愛上你
5.灰階思考 5.真心真亦 Sincerely Yuna
6.永遠的第1名：WBL1 6.Super Lisa 林莎
7.超級思維 7.灰階思考
8.與你襄遇 林襄數位寫真 8.最高勝率手機當沖
9.下班後1小時的極速學習攻略 9.永遠的第1名：WBL1
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.114.4.75 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1638608994.A.6AA.html