[心得]《總編輯的工作術》主動出擊，全力揮擊
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《總編輯的工作術》主動出擊，全力揮擊！
「在大家都說往右時，你敢向左走嗎」？
《總編輯的工作術》是以「文春砲」著名的雜誌週刊文春的總編輯
新谷學所著，在這個紙本雜誌日漸凋零的情況下，他們在每次發刊
還能有平均65萬份發行量，更加難能可貴。
而本書中，作者就從記者、內容以及策略三層面述說，他們是如何
始終如一以高品質內容，常坐雜誌銷售冠軍。他們在決定雜誌內容
的大綱領，就是驚奇、疑問以及有趣。
不過太陽底下沒有新鮮事，該如何找到那些內容呢？就是說沒人敢
講的話、預見他人盲目所在，戮力還原人事物真實的面貌。不畏懼
威脅、不受人情勒索，將報導如實披露，痛擊巨人的阿基里斯腱，
讓巨人倒下，受大眾檢視，當一位最受班上歡迎的霸凌者。
但不是要讓他們和你決裂，而是要對你表示敬意。他們曾經報導一
位政治人物的醜聞，而之後受到那位政治人物的內線，還對他表示
：「你能不能像之前對我一樣，去對付這個男人？」
不過他們也面臨挑戰。
第一個挑戰是在這隱私權日漸重視，當權者也開始利用訴訟戰，意
圖讓他們噤聲。但可戰、且戰、應當戰，他們不畏懼訴訟挑戰。
涉及法律疑慮時，就遵照法務部門以及律師專業見解適度調整；走
入法庭的訴訟策略，就攤開一切蒐集到的客觀證據，並非口說無憑。
他們曾經報導球隊教練和黑道成員締結契約，便在法庭上提示雙方
曾舉行特有儀式的照片，以及撰寫數十頁的陳述書，證明並非空穴
來風，最後三審定讞贏得訴訟。專業、敬業，最後用事實之劍斬向
對方。
第二個挑戰則是如何在這銷售難行的時代行銷。他是在本書最後篇
幅簡略提要他們的策略，簡單而言就此內容行銷、內容有價、內容
傳播，以及讀者口碑。
其中最後一個--讀者口碑，至關重要，在這虛擬時代，為什麼讀者
相信你？靠的就是長久的品牌經營，用可信、可靠、優質的內容吸
引讀者，並且可以理解好的內容是需要靠著時間、精力、熱情以及
金錢慢慢堆積而成，讓他們願意付費支持。並且也只有內容，才可
以在現代資訊平面化的各種平台戰場上獲得生機。一言以敝之，內
容為王。
最後作者也總結他的工作術，那就是「主動出擊，全力揮擊」，人
生只有一次，打出一個永生難忘的全壘打吧！
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