Fw: [情報] 文學獎的最大意義，是讓更多人愛上閱讀消失
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作者: chi12345678 (☠空無一人的小鎮☠) 看板: Literprize
標題: [情報] 文學獎的最大意義，是讓更多人愛上閱讀
時間: Fri Apr 28 02:53:29 2017
chi案：有關中國京東集團新設立的、獎金最高的「文學獎」，他山之石，不可不知。
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此次獎項設置涵蓋年度京東文學獎國內作家作品、年度京東文學獎國際作家作品、
年度傳統文化圖書獎、年度童書獎、年度科幻圖書獎、年度新銳作品獎等六個維度。
其中，國內作家作品與國際作家作品是所有獎項中獎金額度最高，也是最受關注的。
大眾投票環節近日已結束。
大眾對文學的喜愛跟專家評委對文學的偏愛是否會一致，
還有待最後的專家評委票選結果。
不少文學作品雖然沒有得到更多大眾讀者的青睞，也不失為好作品。
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文學獎的最大意義，是讓更多人愛上閱讀
宋一聰 2017-04-25
http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1670309_1
阿根廷著名作家博爾赫斯有言：“如果有天堂，天堂應該是圖書館的模樣！”從功利的角
度講，讀書可以助益你培養生存技能，讓你獲得一份安身立命的工作，從而享受由工作帶
來的價值感和尊嚴感。
從非功利的角度講，讀書可以讓你增長見識、開拓胸襟、涵養性情、提升審美品位。所以
“多讀書，讀好書”不僅被很多讀書大家奉為圭臬，也是中國社會需要積極宣導的文明風
尚。
我們的書，讀得太少了
時下熱播的電視劇《人民的名義》中，趙東來和陸亦可都是熱愛讀書的人，他們有一段關
於讀書的經典對話：
陸亦可：我之前看過一個資料，說是中國人的讀書量，遠低於世界水準，而且都趨於圖片
式、碎片式，缺乏深度，這年頭，你們還有個讀書會，算是難得了。
趙東來：而且我們讀的都是閒書，沒有任何經濟利益的書，就是一幫傻瓜啊！
陸亦可：傻瓜挺好的啊!
趙東來：現在我覺得說人精明是在罵人呢，如果說讀書都要看經濟利益，那活著還有什麼
意思啊。
其實，這段對話部分反映了時下中國人在讀書方面的普遍現狀：人們工作太忙，沒時間讀
書；隨著移動互聯網的發展，資訊呈爆炸式增長，人們讀書趣味更加偏向娛樂化和速食化
；讀書內容以升學考證類書目為主，偏向實用性，整體閱讀面偏窄，經典閱讀量偏少。
著名作家梁曉聲說，“80後或者90後今天都做父母了，我們家裡還要有書架嗎？我們作為
父親和母親，在家裡邊還有那種讀書的姿勢嗎？孩子們從來看不到爸爸媽媽在讀書，那他
們又怎麼會對書感興趣？”這是個發人深省的問題。我們沒有資格去責備孩子，為什麼總
是想玩iPad、玩電腦，卻不肯去用功讀書——因為我們在孩子面前做了那樣的壞榜樣。
“地鐵丟書”，不是辦法的辦法
儘管中國國民的整體閱讀存在許多功利化、娛樂化傾向，但是根據一組京東資料研究院發
佈的《2017國民閱讀報告》顯示：用戶對圖書（無論紙書還是電子書）存在非常明確的需
求；內容是圖書市場的決勝因素；愛讀書的中國人越來越多，閱讀習慣和閱讀氛圍已經形
成，這種風尚的形成讓我們看到一種積極的曙光，那如何才能更好的推動這一風尚穩定深
入的發展呢？
還記得“地鐵丟書”事件嗎？為了鼓勵國民多讀書，艾瑪（美國演員，曾扮演《哈利波特
》中的赫敏）與倫敦公益組織合作執行了一場“地鐵藏書”的活動，艾瑪在地鐵上共丟了
100本書。這些書裡附帶了她親手寫下的字條：“希望你喜歡這本書，請好好保護它。如
果你讀完了，請再放回地鐵中，把這本書分享給更多的人。”儘管有人質疑它就是一場不
折不扣的商業炒作活動，但是活動的初衷在於鼓勵人們培養良好的閱讀習慣，這一點是具
有積極意義的。
後來，中國各大城市相繼掀起了“地鐵藏書”活動的仿效版：地鐵“丟書”活動，結果被
網友紛紛吐槽說地鐵擠，沒地丟；沒人看；還有人拍到那些丟下的書被堆放到垃圾桶旁邊
。不符合中國現實情況的“丟書事件”最後只能以尷尬局面收場。
讓閱讀，成為刻在基因裡的習慣
對於國人“不讀書”的情況，梁曉聲毫不掩飾地表示了他的憂慮：“以色列人為了吸引孩
子們讀書，會在書頁上放蜂蜜，讓孩子知道書是這樣的，以後會有讀書的習慣。但我們現
在的孩子只喜歡玩手機。閱讀應該是刻在人類基因裡的習慣，但未來世界四分之一的人口
，叫做中國人，他們在基因上已經不同于傳統的人類，因為他們不閱讀。”
好的閱讀習慣不是一朝一夕養成的，也不是單靠一個“洋為中用”的活動策劃就可以落地
的，這需要多方共同努力完成。首先，出版商應該多出好書，提升圖書內容品質。目前，
很多出版社在利潤導向的驅動下，為了迎合市場需求，著重出版一些能帶來巨大銷量的書
籍，這些暢銷書的品質良莠不齊，只滿足了一部分人的讀書趣味。而根據京東大資料顯示
，主力購書人群的用戶畫像為：中青年、高學歷、中產、擇書謹慎，資深網購用戶。這部
分高知人群對書籍品質要求好高。在內容為王的時代，只有內容品質上乘的作品才最能打
動人心，也最能獲得讀者的持久青睞。作為圖書的生產部門，出版社一定要時刻樹立精品
意識，為讀者提供優質精神食糧，推動全民閱讀的發展。
其次，借助名人效應鼓勵閱讀。事實上，閱讀雖被譽為最美好的精神享受，但在國民閱讀
率下降的今天，閱讀也像其他產品一樣，需要利用名人效應促進國民閱讀率回升。這其中
的好處顯而易見：首先，名人自帶粉絲量，他們推薦的書籍會迅速得到龐大用戶群的關注
。其次，他們分享的讀書趣味，相比普通人更能激發公眾的閱讀意願。在美國，出版商協
會曾發起一項名為“抓住閱讀(Get Caught Reading)”的全國性競賽。利用名人閱讀的帶
動效應取得了良好的社會效果。在中國本土的語境下，我們也越來越期待更多的名人可以
發揮良性閱讀的引導作用。被稱之為“文學鬼才”的著名作家張大春就非常享受閱讀的時
光：“我至少知道一件事情，我在讀不同的書的時候，是不同的人”。
京東力推文學獎，讓更多人愛上閱讀
為了更好的推動越來越多的人培養讀書習慣，在4月23日世界讀書日期間，很多互聯網電
商也紛紛開始推出買書特惠活動，近日，京東的網頁上就推出了相關活動：全場自營圖書
音像每滿150減50，疊券享300減200。
買書打折特惠只是京東推出的小小舉措，京東如今正在舉辦第一屆“京東文學獎”，由京
東集團主辦，中國新聞出版研究院、豆瓣協辦，其目的是鼓勵優質出版物的創作，讓大眾
關注圖書，尤其是有價值、有分量的出版物，推進全民閱讀，宣導大家多讀書、讀好書。
“京東辦文學獎”是京東圖書音像從一個品類拓展至圖書文娛方向樹立的第一個文化品牌
。京東圖書在成為行業領先後，也從2016年開始在做整體業務轉型，從京東圖書音像幾個
品類擴展至圖書文娛方向。這次辦文學獎的舉辦致力於在轉型過程中樹立文化品牌，更好
的豐富京東的品牌形象。
京東的圖書市場份額處於業內第一梯隊，增速持續六年行業最高。本次打造的這場“京東
文學獎”，有大咖評委、強大的媒體資源、大量的讀者參與，體現了其強大的平臺影響力
和號召力。
據悉，本次文學獎活動最值得關注的是它的高額獎金設置。為了實踐本次的活動初衷：讓
作家在寫作時擁有雄厚獎金的支持，從而安心創作，京東為這個文學獎設立了相當高額的
獎金支持，獲得“年度京東文學獎”-國內作家作品和“年度京東文學獎”-國外作家作品
這兩類獎項的作者，將會被分別授予100萬元人民幣獎金，這也是中國文學獎最高獎金額
度。除此之外，本次活動還分別為另外四類獎項設置了20萬元的獎金額度，總獎金額高達
280萬元。
毛姆曾說，“養成讀書的習慣是為自己建造一個避難所”，無論在多艱難困苦的環境下，
有書可讀就能暫時忘記世間苦難。我們或許應該學會對地鐵裡丟的書視而不見，而習慣於
隨身帶一本自己喜歡的書，隨時隨地進入自己的“避難所”。
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