[情報] 11/03 (四)【政問第三季】問出版：郝明義
2016/11/03 (四)【政問第三季】問出版：郝明義(大塊文化創辦人)
情報 轉貼自：政問FB
https://www.facebook.com/talkto.tw/posts/801812843255097
這個禮拜四晚上，我們邀請到郝明義先生，來與我們談談「出版」！
關於出版業，最近討論的很熱烈的就是統一定價制，很多人都把統一
定價制，當作是出版業的救星，郝明義先生也是非常知名的支持者之一。
而為了平衡報導，我們今天也特別邀請到逗點文創結社總編輯，陳夏民
先生，來與我們談談，他為什麼反對統一定價制！
11/3 禮拜四晚上九點，歡迎準時收看「政問」！一起來討論出版業的問題！
政問 官網：http://talkto.tw/
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定價的屈辱 陳夏民（逗點文創結社 總編輯）
我開了書店之後，店內採取原價販售制，經常遇到有人說：「為什麼
用原價賣？好貴，可以打折嗎？」一開始沒有心理準備，還以為自己
聽錯，直到後來習慣了，才能面不改色地與他們溝通，告知他們為什
麼我們無法以折扣賣書。仔細想想，全世界也沒有幾個地方，會把最
新的商品用低的折扣銷售，等到商品不新了，才調回原價。
這根本沒道理。
以前書比較好賣，店家添一點折扣，書就可以多賣個幾本。如今，時
代不同了，有時就算殺到六六折或甚至把九成新的書投入回頭書展，
一本書還是乏人問津。積習已久的折扣戰，早就嚴重侵蝕台灣出版業
的基石，許多出版社為了吸收通路的折扣而強迫書本的成本cost down。
這對出版業的傷害甚鉅，不談對週邊工作人員如封面設計師等的剝削，
有時甚至連作者的版稅都會受到影響。
很多人認為解決上述慘劇的救星是圖書定價統一制，然而圖書定價統一制
永遠只聞樓梯響，但光是這點聲響，便在出版圈內投下震撼彈，霎時將圈
內人分成兩派。反對者認為會影響消費者意願並且干預了商業操作的自由
，贊成者則認為定價統一有助於讀者當場購書，不需要為了貪小便宜而在
實體書店試讀卻在有提供折扣的書店或網路書店下單，至少也讓小書店有
了公平競爭的機會。
然而，如今書市業績慘淡，不再有吸引力的折扣到底幫到誰？以為買到划
算書本的讀者，實質上推了作者一把，讓他們去吃土喝風，偶爾也推了編
輯或設計師一把，讓他們日夜過勞。
在這種市場環境下，讀者真的賺到嗎？君不見眾人過勞，只換來一本又一本
因為工期太趕而出現錯誤的成書。為解決折扣產生的問題，而掀起一陣出版
產業內部風暴，這又真的值得嗎？
讀者喜愛折扣的習慣，事實上絕大部分由通路養成。然而，要求Cost Down
的政府採購法也是推手之一。
近日，台北市立圖書館與三大便利商店合作，開創全台超過一萬家超商借書
還書的服務，藉此讓北市圖七百萬冊圖書得以流通到需要之處，讓有需要借
書的人可以透過超商借還，而不必親自到圖書館去。此服務立意良善，也以
最實際方式打破了城鄉差距（畢竟不是每個地方都有書店），讓真正需要書
本的人，在支付物流費用後，得以閱讀。
然而，這一個好的措施，卻也是建立在對出版產業的血汗折扣之上。圖書館
採購書籍，姑且不論是否能以類似電影公播帶概念，以高於定價數倍的
「公閱版」採購。台灣各地圖書館，從先前令人詬病的剝削採購法，最低
甚至殺到五折，一直到現在，有幾個地區的圖書館宣稱自己「進步」、
「重視出版社權益」了，卻仍以定價七折購書。
將書本以高於定價數倍的「公閱版」價格提供給圖書館，是出版社提出的理
念，不一定會被接納。一本書一旦進入圖書館，無論被翻閱過幾次，作者與
出版社完全無法獲利。政府一邊高喊創作價值、提倡文創以及故事IP的願景
，卻不願至少以原價購買一本書，即便連最基本的一分錢一分貨的卑微要求
也無法達到；這對創作者及出版人而言，難道不是羞辱？
有多少錢，就做多少事，圖書館預算不足，那就少買一點書，也不要打腫臉
充胖子，為了滿足讀者需求，就要求內容提供者壓縮獲利空間，好給圖書館
留點面子。這種建立在壓榨之上的公共服務，對於出版產業其實沒有好處，
實際上對整體社會也沒有正面影響。
畢竟，連「定價」都搞不「定」，無法標明一本書原本的價值，這豈不是
屈辱一場？定價，是製造者計算成本、獲利結構之後，針對產品品質所訂
出的價值。書本身為大量印刷的產物，自然無法例外。然而，如果定價永
遠只是參考，永遠暗示著更低的折扣就在遠處等待消費者前往查詢，那是否
我們重新定義一本書的價值，並且在封底條碼旁印上「建議售價」，用以
取代「定價」。
這樣子是否比較實際、比較不屈辱一些？
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若你看完之後，有些想法，歡迎來polis表達你的意見！
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※ 編輯: sodabubble (1.170.29.133), 12/24/2016 14:44:30