[新聞] 懸崖式掉落!台灣書市今年又創新低 勇氣書獨賣
懸崖式掉落!台灣書市今年又創新低 勇氣書獨賣
2016-09-24 12:31 聯合報 記者何定照╱即時報導
台灣書市持續下滑,根據台灣出版資訊網資料,書籍年銷售額從2013年269億、2014年226
億、2015年190億懸崖式掉落,今年1到6月只剩85億,比去年同期少2億。冷颼颼書市中,
能讓人實際獲益的實用書掛帥,人文類一片教人面對自己的「勇氣書」當道,出版人笑說
「台灣人真的很需要勇氣」。
這波「勇氣書」現象,從前年底究竟出版社引進日本學者岸見一郎、古賀史健重新詮釋心
理學者阿德勒學說的《被討厭的勇氣》就開始。究竟出版行銷企畫經理吳幸芳表示,該書
在日本蟬聯年度冠軍,在韓也狂銷,在台去年雖敗給著色書《秘密花園》屈居年度亞軍,
卻持續長銷,至今仍高居各通路銷售冠軍,已破30萬冊。
相準「勇氣」賣相,出版界紛紛將書名冠上「勇氣」兩字,誠品書店人文類暢銷排行榜前
10名充滿各式「勇氣」,除了冠軍外,還有《面對父母老去的勇氣》、《示弱的勇氣》、
《接受不完美的勇氣》等,不在榜內的「勇氣書」更無數。出版人笑說,跟著「勇氣」走
,都是希望能賣好點。
看待「勇氣書」現象,吳幸芳強調,現在受歡迎的「勇氣」並非過去勵志書那種鼓勵人往
前衝的勇氣,而是鼓勵人聽見自己內心真實聲音、面對傷痕好好療癒的勇氣,《被討厭的
勇氣》就是鼓勵人接受自己真實狀態、不要戴面具、不要擔心害怕,屬於心理療癒書而非
勵志書。
吳幸芳觀察,過去台灣曾以勵志書當道,但近五年改由心理療癒類型書翻紅,顯示台灣人
過去內心有傷卻不會尋求諮詢療癒管道,但現在會試著自我療癒,「這是好事」。
上世紀的大師心理學著作,竟能在重新詮釋後走紅亞洲,還帶起「勇氣」現象,世新大學
社會心理系系主任詹昭能指出,2000年後,心理學界興起「正向心理學」風潮,不再追求
佛洛伊德等人偏好的人性病態探討,看重阿德勒等人強調的自我正向潛能,再加上大眾出
版界推波助瀾,才讓阿德勒人氣從黑翻紅。
觀察勇氣書長銷、心理療癒書跟風潮,麥田出版編輯總監劉麗真表示,兩年前就感受台灣
書市下滑,現在實用書確實比較好賣,但書翻轉的速度很快,出版人必須更快速判斷出書
時機點,否則恐跟不上時代變化。
http://udn.com/news/story/9/1981280
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