[專題] 你還到書店買書嗎／網路改變閱讀 出版業
記者楊媛婷、游蓓茹／專題報導
你還到書店買書嗎／網路改變閱讀 出版業大震盪
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970435
以前，公車上，人手一書；如今，捷運上，人手一機。
大書店一家一家關了，書展的人潮少了，但是民眾閱讀的熱情未減，只是換了閱讀載具，
有個性的獨立書店，以特色經營開拓了明日商機，台灣的文化地圖正悄悄蛻變中…。
根據財政部資料，去年全台書籍銷售總額為一百九十億元，是十二年的最低點，相較於五
年前如同腰斬，閉幕不久的台北國際書展也創下入場人數新低，台灣人越來越不愛讀書了
嗎？
去年全台書籍銷售額 12年新低
「數字反映的只是買書的人少了。」資深出版人傅月庵認為，閱讀風氣並未下降，而是人
們從過去實體閱讀轉往網路，書籍銷售數字的減少，則是因為「智慧手機、平板等科技，
帶動了網路非線性閱讀風氣，人們吸收知識的方式翻天覆地的改變」。
買書人少了 實體閱讀轉往網路
「全球出版業面臨的是從古騰堡印刷術發明後的大變局！文字載體從古早的甲骨一路變成
羊皮、紙張，到現在成為電子書等，載體的改變不是造成出版銷售額下滑的真正原因。」
傅月庵指出：「最關鍵的因素還是在於web2.0時代，加上智慧型手機的崛起，現代人已經
習慣透過網路來吸取知識，整個網路就是一個知識平台，勤快的人更能透過網路互動邊問
邊找。」
水牛書店負責人羅文嘉也有相同觀點，「過去人們只能透過書吸收知識，現在網路上也能
找到豐富的資訊，獲得資訊與知識的管道更多了。」
手機崛起 方便網路搜尋知識
「過去閱讀紙本的人口不是學生，就是剛出社會的人士，現在這些人都在滑手機。」傅月
庵指出「很多人會說自己每天都有讀書，只是讀的是『臉書』。」
「現代人很難靜下來慢慢閱讀時間。」獨立書店老闆譚端認為，「買書人口和意願每年都
在下降，甚至大環境讓消費金額減少，口袋不深，大部分人都先消費衣服、包包，最後才
是心靈。」
羅文嘉也認為娛樂選擇的增加，相對壓縮了閱讀的時間與空間。
兼營書店的逗點文創負責人陳夏民卻一點都不悲觀，「正因為人人手上有智慧型載具，隨
時都能接收到爆炸的資訊量，出版業更要做出特色，才能滿足分眾需求。」他強調，「很
多人都會說年輕人不愛讀書，其實買詩集的都是年輕人，甚至被大家認為冷僻文類的詩集
，也能賣出五、六千本的好成績。」
傅月庵預測，未來大型的綜合出版社由於人事開支等成本，將會慢慢消失，中小型出版社
將成為產業主流，編輯個人的口味與特色會成為吸引讀者的賣點之一，「不可諱言，出版
業未來會變得小眾，必須找到目標顧客才是存活的關鍵。」
出版業小眾化 須找到目標顧客
作家朱宥勳認為出版業應該會轉為不限形式的「文字內容產業」，出版商更會著重在裝幀
設計，「書將會漸漸成為某種形式的工藝品，以其收藏價值做為主要賣點。」
蛻變的書市／網購便利 連鎖書店沒落
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970436
「選擇上網買書除折扣外，最大的原因就是方便，因不想提很重的書回家。」陳姓民眾每
年固定花費五千至一萬元購書，道出近年台灣連鎖實體書店或關店或轉型的因素。
書市究竟有多不景氣呢？政大書城台大店二月廿八日吹熄燈號，誠品書店則早已轉型為國
人心中的「文創百貨」，金石堂書店也收掉忠孝店。這些連鎖實體書店的台北分店都必須
負擔高租金，加上網路購物的衝擊，讓連鎖書店這兩三年業績平均衰退十五％至廿％。
6千萬挹注 獨立書店風起雲湧
不過台灣獨立書店卻是呈現另一片風景，在文化部政策輔導下，過去四年，有六十一家獨
立書店獲得六千零廿三萬元補助，不過，即使倚賴政府補助，獨立書店不可能只靠賣書就
能生存。
水牛書店負責人羅文嘉指出：「獨立書店若都倚靠政府補助才能生存，就失去了獨立書店
最重要的『獨立』精神。」從未申請補助的他指出補助其實是最偷懶的辦法，經營者還是
得回歸到經營的層面。
水牛書店融合小農市集、書店與餐廳，「書店中賣書的營收約占四成，餐飲收入則占六成
。」羅文嘉強調，自己想營造的就是「逛」書店的感覺，他相信未來的書店應該會更像一
個文化平台與生活空間，「實體書店不再只是賣書，也要有讓人看書、發呆，跟人約會的
空間，不管是辦演講或活動，最重要的應該是讓顧客感受到真實的溫度。」
「不少獨立書店經營者其實都算是另類策展人，每個月要從眾多的出版書目中，找出符合
自家店面調性的精品。」逗點文創結社社長陳夏民表示：「很多人現在去書店往往不是去
買書，讀者對書店的嚮往比書本強，很多人最關心的是有沒有賣咖啡？獨立書店應該提供
一種生活情境，讓讀者覺得在這裡讀書或買書，是最好的閱讀體驗。」
變色的書市／出版市場萎縮 電子書蹉跎商機
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970437
實體書店陸續關門，電子書或線上閱讀會取而代之嗎？有「台灣電子書傳教士」之稱的
WANDERER數位出版創辦人董福興表示，台灣電子書市占比例由過去一、二％到今年微增到
三％，但不是電子書出版量提升，而是出版市場萎縮，總產值下降。
紙本逐漸沒落 新的出版轉機還沒出現
普生數位科技執行總監陳達得警告，紙本確實正逐漸沒落，但新的出版轉機還沒出現。台
灣人花太多時間在行動裝置上讀「字」，閱讀量已經達到前所未有的高峰，一天閱讀量甚
至超過一本書，但是讀「字」而非「書」，紙本書與電子書都被排擠掉了。
「台灣電子書表現不如預期，關鍵在於出版社不積極、欠缺好的電子書，且一直死守在死
板的ＰＤＦ格式不變，從二○一一年迄今已蹉跎了五年。」董福興直言，目前台灣電子書
店大概僅剩角川與日本BOOK WALKER合作的台灣漫讀，及今年初宣布要進軍電子書的博客
來書店。
雖然知名的國際網路書店「亞馬遜」在各國佔比都越來越大，但台灣目前規模最大的網路
書店博客來，卻僅維持三成左右，其他還得仰仗實體通路，但因出版種類不斷增多，需求
變少，退貨率也高，最後造成生產過剩，實體通路被壓得喘不過氣來。
董福興指出，現在網路下單買書，可能隔天就到貨，卻仍無法滿足現代人馬上就要的速食
文化，台灣網路書店最大利基其實是在偏鄉，只要一小時車程內沒有實體書店，就只好倚
賴網路買書了。
讀者每天收太多訊息 真正的閱讀變少了
陳達得認為，讀者每天透過裝置供應的訊息已超過負荷，因此不會想再去閱讀其他內容，
加上讀者都已經習慣「免費」內容，對付費出版品興趣不高，多數出版社仍是用紙本腦袋
出版數位書，銷路當然不會好。
褪色的書市／書街變商旅街 書店轉型求生
http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/970438
北市重慶南路曾是風光一時的書街，如今包括正中書局、文化書局、中華書局、商務印書
館等老牌書店，不是歇業、搬遷，就是改成旅館，書街從極盛時的一百多家，如今剩下不
到廿家書店，經營書店卅八年的重南書街促進會理事長沈榮裕感嘆說：「一個沒有書店的
城市，不叫文明城市。」
「現今活下來的書局都是最強」
「現今存活下來的書局，都是最強的！」經營天龍書局的沈榮裕表示：「雖然主要賣的是
公職參考書、教科書、電腦書籍和簡體書籍，但是專業性強，我們能夠繼續生存。」天龍
書局以簡體、電腦專門書籍為主，附近的建弘出版社有齊全的參考書、志遠書局有中醫專
門書、上達書局以公職考試書為主、大方書局有命理、佛舍書籍，許多網路上不賣的中文
書，占地約六百餘坪的三民書局都找得到，「有了固定族群與書籍特色，生意都會很好。
」
賣專門書籍 有的還兼賣咖啡
沈榮裕坦言，除了書店，他已另外開了四年多的咖啡店，如今都靠咖啡店收入來抵消書店
房租，下個月要再開第三家，「許多作者都很用心經營部落格或臉書，擁有死忠粉絲，書
店就要跟著市場走，提供實體空間讓作者與粉絲互動，透過多元模式將讀者找回來。」
百年世界書局 專賣文史哲
目前，重慶南路上的老書店僅存百年歷史的世界書局，客群偏中高年齡層，書架上清一色
都是文、史、哲相關書籍，不管是大部頭的《永樂大典》或《四庫全書薈要》，或者早期
的武俠小說，如平江不肖生的《江湖奇俠傳》、《近代俠義英雄傳》都有，卅年以上歷史
的絕版書也都有人上門選購，寫下另類書市奇觀。
「書是文化與文明的象徵。」沈榮裕呼籲，文化部、北市文化局、產發局，都應該多盡點
力，無論是透過房租回饋、租稅補貼、媒合空房屋，讓屋主願意租給書店，書店才能永續
經營。
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※ 編輯: filmwalker (36.227.43.145), 03/30/2016 18:56:44
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