[分享] 聖誕禮物書的啟示──略觀台北出版新力量
時令讀物﹕聖誕禮物書的啟示──略觀台北出版新力量
【明報專訊】2010年可說是台北年輕出版力量冒起的年頭
，其中以逗點文創結社最受關注，他們迸發的創意未必為
人所不能，可是在台灣 出版不算景氣的環境，竟然有
實踐創意出版的勇氣，則是華文出版界較罕見的。創辦人
陳夏民與友人自本年8月開始，為節日主題的聖誕書徵稿﹕
「目前逗點推出的多半是『純文學』作品，但也不排斥製
作一些比較輕鬆有趣，但有一定文學重量的書籍，《聖誕
老人的禮物》（下稱《禮物》）便是我們的嘗試，希望透
過該書，提供一個入門的方向，來協助更多的讀者欣賞純
文學之美。」內容有「文學圈夢幻組合」包括台灣詩人鯨
向海、楊佳嫻、王離等，小說、故事、詩、繪圖、攝影和
漫畫作品無所不包。
「聖誕老人」是職人嗎？
這個在台灣罕見的結集行動，有太宰治單篇作品破土而出
，也有當代兩岸作家的書寫痕?，著名詩人鯨向海讚揚這次
出版行動，並為書添上一詩。由夏天策劃，到冬天表演的
一場出版節目，可謂精緻周密﹕每周向讀者傳出新書動向
，包括該書的音樂會與交換聖誕禮物會，以跨媒體形式推
廣新書，並有大量互動成果，向讀者徵集與書合影的亮麗
照片。他在牯嶺街接受劉美兒與筆者的訪問時，曾分享過
行銷概念，認為每種書種都有不同的目標﹕「對我而言，
書籍是否暢銷，作品屬性、品質雖然佔了很大的因素，但
行銷才是關鍵。如何透過成功有效的行銷，讓一般讀者也
願意嘗試純文學，並藉此開發類型書讀者的數目，才是一
門大學問。」《禮物》並非純粹應節的作品，而是討論「
聖誕老人」這門行業在童話世界的難度。楊照在近著《故
事效應》也提到這行當的不可能，而《禮物》所討論的則
是「聖誕老人是否相信聖誕節」，可延伸的是普羅職人對
打工身分的不確定感，是故事力量對故事角色的留難與詰
問。
陳夏民所企劃的，在台灣一般只有雜誌才做，書籍較少﹕
「原因就在收稿子麻煩，企劃若失焦，很容易就失敗。《
禮物》的企劃發想源於這一個問題﹕『聖誕老人有沒有收
過聖誕禮物？』有了核心概念之後，我開始思考聖誕節對
於現代人，尤其是成年人，又有什麼樣的影響。」他問自
己﹕有沒有可能讓人看見一個新的聖誕節？有沒有可能讓
人重新思考分享（贈與和收穫）的重要性？「由於個人因
素，我十分在意『分享/互動』這個因素，總覺得長大了以
後，曾經覺得重要的節慶氣氛似乎都淡了，聖誕節是其中
一個，農曆年又是另外一個。為什麼小時候引頸期盼的節
日，長大之後反倒失去了興趣？若說現在的小孩子依然期
待著聖誕節和農曆年，那麼原因便很明顯﹕人長大後，會
失去某些特質，可能是好奇心，也因此一個人所能觀看到
的世界，便狹隘、單調了很多。」於是，他就發信給創作
圈朋友，問問關於聖誕節的想法﹕「畢竟我們是以交朋友
的心態來做出版的，希望與優秀的創作者交朋友，也希望
能和讀者博感情，我相信包裝精緻、內容精彩的書，的確
能讓參與的創作者和購買的讀者滿意、開心，至於銷售成
績當然就由我來承受了。」
是出版，也是創作
陳夏民每周發送的文案最精彩的，就是跨越文類界線，嘗
試以書籍題材本身的故事性質，說書一樣跟你談新書。就
在題為《空無一物的襪子/收信人不明的卡片》的「故事」
裏，他想像聖誕老人的遺憾﹕「全世界最棒的工作，應該
就是聖誕老人吧？只要在聖誕夜當晚上班，其他時間就躲
在北極 的小冰屋裏面讀信、看書，沒事就騎著馴鹿去
打獵，生活好不愜意？不過，送了那麼久的禮物，聖誕老
人卻始終有一個缺憾﹕『我很乖，但為什麼我從未收過一
件禮物？』」並且連結別的童話故事，介紹書籍設計﹕「
趁著值勤前的空檔，他向賣火柴的小女孩借了火柴盒，站
在冰天雪地之中劃下火柴許願，偷偷對著天空說﹕『請給
我一個聖誕禮物吧！』」《禮物》最動人之處，就是細心
的「禮物」設計──以「火柴盒」來包裝，讓讀者不用包
裝花紙，便可送給朋友。一如陳夏民所願，台北女生全都
對書愛不釋手。
昨天聖誕大家也許未必收到合意的禮物，床頭掛好的襪子
仍在等著。如果想讀一讀台北創意，不妨到旺角序言書室
走走，做個送《禮物》給自己的聖誕老人。
網址﹕http://clickpresshk.com
文 袁兆昌
編輯 曾祥泰
※ 編輯: ghostface 來自: 111.251.100.250 (12/29 09:42)
推
12/29 19:52, , 1F
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