[專欄] 李亦伸／辦SBL主場週，就是運動行銷？

看板basketballTW作者kenny1300175 (蘇湖)時間6年前 (2017/12/21 09:48)推噓-16(0推 16噓 10→)

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by 李亦伸 2017-12-21 00:20:00 「運動行銷」是門特別的學問，每個人對運動行銷的理解、成功的定義都不相同，每個老闆和專業人士對於運動行銷的執行方式、創意度也各有不同，難論對錯。找到最合適台灣體育產業的文化、生態和市場的「運動行銷」模式，培養球迷、建立品牌、創造形象和聲勢，才是比較合適的方法。 SBL超級籃球聯賽荒蕪了14年，靠天吃飯14季，前3、4個賽季的總冠軍系列賽，雖曾創造一票難求的盛況，但過去10年SBL整體產業不斷下滑，從顛峰單季2,600萬的票房，掉到現在只剩下一半，電視收視率也下滑一半，足見SBL在行銷和品牌形象建立上漏洞百出。 2017年體育署跳下來關心，中華籃球協會也要求7隊從這個賽季開始，必須認養一個「主場週」，全面行銷、打造品牌、做好服務，藉以帶動籃球產業聲勢，目的就是希望能「把籃球迷找回來」，讓「籃球迷可以感動和喜愛」。為了重新做好運動行銷、建立品牌、培養球迷、做大市場，目前各隊這套提供吃喝玩樂、搖旗吶喊，甚至買票大動員的做法不能說不行，因為多少都會創造聲勢，引起關注。但我只能說，這太落伍了！由此可見SBL對運動產業的理解和熟悉度，真讓人看了直搖頭。球賽提供球迷吃喝玩樂、點點煙火，炒熱比賽氣氛，這原本就是運動賽事行銷、服務球迷要做的基本功，以前完全沒有人做，現在卻要求各球團認養主場，但這些都只是基本面不是嗎？運動行銷的目的，就是打造品牌，引起共鳴和喜愛，進而形成一個更大、更好的市場。但基本上產品要好（比賽要精采好看，競爭要激烈）、要有球星（不斷塑造球星）、形成文化（球團和籃球文化都要健全），再搭配社區服務、深入校園、長期耕耘，與青少年、公司團體進行更多的互動，用專業和激勵人心的形象，爭取社會、媒體和球迷的普遍認同，如此才能創造喜愛和關心。以ABL東南亞職籃聯盟的「寶島夢想家」為例，他們在彰化主場運用視覺創意營造讓人嘆為觀止的形象和球隊氛圍，贏得一片激賞，也讓他們有個不錯的開始。儘管目前「夢想家」的球賽內容和品質，以及球星的塑造、球隊文化的建立都非常掙扎，但這才是一支球隊該有的生存競爭，更是職業運動最現實要求。 SBL不可能像中華職棒4隊那樣，找個縣市認養主場，砸錢改造、維護，創造一座棒球主題樂園，每個球季好好經營，玩個60場主場，讓球迷或公司團體都能來這裡感受棒球賽式的樂趣。因為SBL的「主場週」每隊至少要砸200～400萬元，但結束後就得拆除、搬離不留痕跡，一整年下來其他51個禮拜球隊也不能做些什麼。不是不能做，也不能說完全沒有效果，但我還是覺得這種運動行銷思維和戰略非常愚蠢。 SBL亟需進行的，就是建全聯盟機制和總體行銷，打造品牌與市場形象。然目前許多基礎建設百廢待舉，聯盟也毫無執行力，各隊卻拚命砸錢，搖旗吶喊、放放煙火，幾天後就什麼都沒了，如此投資，完全不符合成本效益和市場趨勢，更不用說成果有限，甚至可能徒勞無功了。 https://sports.ettoday.net/news/1076241 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.231.19.169 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/basketballTW/M.1513820880.A.915.html

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REI3173

12/21 09:59, 6年前 , 1^F

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REI3173

12/21 09:59, 6年前 , 2^F

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噓

johnnygtoo

12/21 10:05, 6年前 , 3^F

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