[專欄] 體育署搶救SBL大作戰 LYS
By 李亦伸 - 2017-06-17
2003年一手催生SBL超籃的前體委會主委林德福,14年後回鍋,現任體育署署長林德福再
次出手拯救玩了14年,卻愈玩愈回去的SBL超籃。
2003年林德福生下SBL,2017年還要出手搶救SBL,這樣的輪迴,這樣的際遇,命運好好玩
。
林德福搶救SBL的出招和步驟是:
1、成立SBL委員會,由七隊、體育署和籃協+轉播行銷單位,共同組成SBL九人小組做為決
策核心,採多數決,負責SBL決策。
2、體育署補助1000萬,其中七隊各100萬,籃協300萬,做為行銷預算和推廣之用。
3、搶救SBL主要戰略是,設置「主場周」,讓各隊自由認養,只要球團有能力有意願,就
能包下認養主場,取得全部票房收入,籃協負責主導行銷規畫。
目前SBL打完14季,面臨窘況是:票房滑落,大約剩下第4-5季顛峰時的一半,電視收視率
過去兩季還過得去,但聯盟總體形象、市場、聲勢、媒體關注力都在衰退,另外一線球星
紛紛旅外,從林志傑、曾文鼎、楊敬敏到田壘、劉錚,缺少球星支撐,也影響到SBL行銷
包裝和品牌形象。
林德福做了他做為體育署署長該做、能做的事,集中決策、投資協助、改善現況、監督要
求。以他的行事風格和強悍度,一旦這一季SBL市場和形象沒有改善和提升,他一定會有
不同手段來要求和尋求改變。
林德福的作為和低調協商整合,以政府官方立場和角色來看,他已經做的差不多了,這種
聯盟經營、決策和市場面的事,原本就是SBL七隊和籃協自己要承擔、負責、改善,那裡
需要署長出面整合。很顯然,SBL的組織、結構、市場和經營能力,幾近「病入膏肓」。
籃協確實無能,七隊大多也只想著如何贏球,他們都無力也無心在市場、經營和行銷形象
上有一番作為。這麼說很傷人,但這就台灣籃球現況和真實寫照。
林德福出手全力搶救SBL,基本上體育署出錢出力出招,但這些作為和策略,都沒能打中
要害和SBL經營罩門。
@SBL現在最大問題是:沒有自己的執行團隊。
SBL成立九人小組負責決策,看起來是改善決策核心,但這個委員會也是臨時組成,既不
是專職,也沒有最高負責人,更沒有人需要承擔後果和成果。不管是聯盟要做好行銷、包
裝,還是各球團要自己做好行銷包裝,最最重要的還是高效率和有決策力的「執行團隊」
。籃協沒有團隊,沒有專職的人,球團也沒有執行團隊和人才,談策略行銷包裝,打造品
牌和市場,還是白搭。
@1000萬給了七隊和籃協:等於化整為零,作用有限。
體育署1000萬應該用來做為SBL委員會最高決策下,成立SBL自己「執行團隊」基金和底子
,這樣做才有意義,把錢丟給了球隊和籃協,戰力和作用都分散。
合約中剩下最後一年的行銷公司還是要負責行銷,七隊各100萬和籃協拿300萬,他們能做
到什麼?問題不小。
@日本職籃B League成功之道:事權集中,聯盟有力,執行團隊強大,重視球迷服務和媒
體社群推廣。
林德福出招,體育署出錢,都很有心。但回到現實面,七隊並不缺這100萬,有這100萬,
他們也真做不了什麼,籃協多了這300萬,情況也一樣,如果真的想要投資做好行銷,改
善網路、社群、球迷服務、建立執行團隊,他們早就可以自己做了,根本就不需要體育署
這100萬補助。
我希望籃協更強大,期待SBL更好市場更漂亮,更想看到七隊都有所作為,除了贏球,要
更重視市場、球迷服務、媒體結合,創造社群關注力,打造屬於SBL品牌和形象。
希望我的判讀是錯的,SBL加油吧。
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