[專欄] 賦予HBL籃球生命力的「NIKE」 LYS
by 李亦伸
看完HBL「最後四強」在台北小巨蛋表演，南湖女籃以小搏大，打出經典之作，南湖進軍
女甲冠軍賽，她們要挑戰天賦、球星都很驚人的淡水商工。
男甲松山高中還是難與匹敵，亮苑工商堅持了三節，第四節崩盤，松山二連霸之路移走第
一塊絆腳石。
男甲另一場好球是南山和南湖之戰，南山在最後五分鐘控制局面，論天賦和球員能力，這
是合理結果，南山將與松山爭冠。
這三場比賽都是HBL精采好球，球員展現無比熱情和拚戰精神，在團隊合作基礎上，靠團
隊和精湛個人能力拿下重要勝利，為HBL「最後四強」注入迷人魅力。
HBL高中籃球聯賽一夯20年，近10年成為台灣運動行銷市場上獨一無二的看板，近幾年杯
賽型鋒頭甚至強過中職、SBL，最後四強的狂熱，一位難求，盛況和行銷操作、視覺足以
比美中職、SBL總冠軍系列賽。
看看NIKE為HBL「最後四強」打造的舞台視覺和燈光，看看他們在動員、加油創意、視別
看板、球迷互動上的執行細節，看看NIKE設計的標語、精神T恤和口號，誰與爭鋒!
老實說，沒有NIKE在幕後扮演HBL創意大師和推手，一起投資HBL，把NIKE這個品牌、創意
、行銷和投入資源、預算抽掉，我們的高中籃球真的沒有剩下多少。
你不得不佩服運動品牌的投資和眼光，HBL的生命力來自籃球和高中生的熱血、拚勁，但N
IKE是一股無法取代，也難以被取代的原生力量和品牌優勢，NIKE砸在舞台上的投資，砸
在球員、學校上的心血，砸在HBL整個品牌和行銷上的資金，那不是官方資源、團隊和執
行力可以完成的標竿。
HBL成功創造品牌，NIKE成功營造市場優勢，高中體總成功操盤，每一所參與的學校都相
對提升知名度和人氣，台灣籃球擁有正金字塔的基層紮實球員數量，高中籃球產業欣欣向
榮，UBA大學得利，SBL超籃和國家隊人才更豐沛。
看著這座HBL高中籃球「最後四強」舞台，高中球員在這座聖殿上揮灑夢想，展現天賦，
留下永恆，幕後的關鍵舵手和創造者，真的需要被感謝和感動。
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