[新聞] 代言勝過C羅 陸企更愛內馬爾
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180628000150-260301
代言勝過C羅 陸企更愛內馬爾
2018年06月28日 04:09旺報
記者廖慧娟/綜合報導
大陸人瘋世界盃,尤其熱愛阿根廷隊梅西、葡萄牙隊C羅、巴西隊內馬爾等球星,陸媒及網
友對3人的球技爭論不休,但大陸品牌卻偏愛內馬爾,包括大陸電視品牌TCL、本田雅閣、哈
爾濱啤酒、騰訊等品牌都找他當代言人,力壓梅西及C羅。
大陸品牌趕搭世界盃的熱潮,在不侵犯國際足總FIFA智慧產權的情況下,投入資金大打廣告
,而世界盃參賽球隊和明星球員就成了最簡單有效的行銷資源。
整體戰力強 巴西具冠軍相
以球星來說,內馬爾最受歡迎,TCL官網首頁就是內馬爾拍的廣告照片,TCL還推出傳奇助威
團,前往俄羅斯聖彼得堡為內馬爾加油;OPPO日前在巴黎羅浮宮舉行旗艦機Find X全球發布
會,公布內馬爾主演的電視廣告。
業者分析,3位球星代言價碼差不多,內馬爾在世界足壇戰績不如C羅及梅西,但就本屆世界
盃來看,巴西整體實力比葡萄牙、阿根廷更具冠軍相,且1992年出生的內馬爾,比梅西小5
歲,比C羅小7歲,具備「年輕向上」的特質,更能迎合年輕消費者。
內馬爾的明星效應的確為品牌帶來實際收益,今年TCL在俄羅斯市場銷量上漲30%;內馬爾為
廣汽旗下本田雅閣拍的電視廣告一曝光,吸引1萬5000輛的訂單。
C羅、梅西成代言專業戶
C羅代言的大陸品牌也不少,除了和長城汽車簽約,成為旗下SUV品牌WEY的代言人,其所屬
的葡萄牙國家隊也和東鵬特飲、娃哈哈集團、曼秀雷敦、禮德財富等大陸企業簽約,授權品
牌成為該隊的大陸地區官方贊助商。梅西則與本屆世界盃官方贊助商的蒙牛集團合作,成為
品牌代言人。
(旺報)
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