[情報] 軟治下的諾基亞硬件業務：挑戰一如既往

看板WindowsPhone作者codebreaker ( )時間11年前 (2014/04/29 07:27)推噓3(3推 0噓 5→)

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TechCrunch 話題ꂠꀊ 微軟治下的諾基亞硬件業務：挑戰一如既往 0 0分享00 by INGRID LUNDEN漑n 2014.04.28 上周五，微軟最終成為諾基亞設備業務部門的“新主人”，由此在移動硬件制造方面了一個新的台階，但它在這一市場面臨的挑戰絲毫不比諾基亞在過去幾年輕鬆。根據WPP旗下市場研究機構Kantar Worldpanel ComTech（以下簡稱“Kantar”）公布的過去12周的最新數據，在截至今年三月底的12周裡，Windows Phone手機在歐洲五大市場（即英國、法國、西班牙、意大利和德國）的智能手機銷量中的佔比僅為8.1%，而安卓手機和iPhone的佔比則分別達到70.7%和19.2%。當前，歐洲似乎是Windows Phone手機的第一大市場。在美國，Windows Phone手機在智能手機總銷量中的佔比為5.3%，在澳大利亞市場的佔比為6%，在中國和日本的佔比分別為1%和1%以下。這組數字向我們傳遞了什麼信息呢？簡而言之，在歐洲、美國和亞洲等重要市場，諾基亞及其他手機廠商採用的Windows Phone的市場份額雖然排名第三，但與位居次席的iOS平台相距甚遠。這一結果會帶來雙重影響。首先，在規模經濟方面，微軟會發現自己在硬件制造市場面臨更大的挑戰。其次，在爭取消費者和開發者的注意力上，這意味著Windows Phone對許多人而言並不具備足夠的吸引力，無論是在設備所有權方面，抑或是在打造新應用及其他服務的平台上面。 Windows Phone面臨的問題是來自安卓手機在價格和數量上的雙重壓力，這兩個因素讓Windows Phone在智能手機繁榮時代不會成為“局外人”的競爭中發揮著重要作用。智能手機在許多市場都迎來了高速發展，比如在英國，智能手機的滲透率達到71%，智能手機在各類手機銷量中的佔比達到88%。對於那些希望贏得消費者和運營商關注的廠商而言，這意味著機會。 Kantar主管多米尼克榆嵽壯B（Dominic Sunnebo）在報告中寫道，Windows Phone面臨的主要挑戰是，作為全球最大的Windows Phone原始設備廠商（OEM），諾基亞在用入門級手機吸引新一代智能手機用戶的問題上，主要採用一種“反擊戰略”。問題是，這些設備並未贏得與安卓手機陣營叫板的足夠資本。桑尼伯寫道：“由於諾基亞入門級機型面臨著摩托羅拉、LG、三星等廠商低端安卓智能手機的激烈競爭，Windows Phone從一開始就處於不利局面。”甚至在被微軟收購以前，諾基亞設備業務的命運便與微軟有著千絲萬縷的聯系。桑尼伯在接受採訪時告訴我：“諾基亞現在確實是最主要的Windows Phone設備廠商，所以，Windows Phone未來任何發展趨勢的動力都將來自於諾基亞。借助於入門級Lumia 520手機，諾基亞在智能手機市場取得了一些進展，這款手機尤其獲得了第一次購買智能手機的用戶和從塞班平台轉投而來的用戶的青睞….該公司無疑擁有最好的入門級手機產品。” “如今，我們開始看到在入門級智能手機市場，摩托羅拉（Moto G）及三星（大幅折扣的S3和Mini機型）等廠商正在向諾基亞的主導地位發起挑戰。” 桑尼伯還指出，蒸蒸日上的中國品牌（如小米、Oppo、OnePlus）也正在積極擴展海外市場，Windows Phone若想獲得突破，勢必面臨更大的挑戰。他說：“消費者越來越意識到高端手機和低端手機之間的差異正日益縮小。這或許讓打造過許多優質入門級設備的諾基亞具備了一個優勢，但這肯定不會是推動中低端設備受歡迎程度上升的唯一因素。” 蘋果目前也繼續在中端智能手機市場發力，對安卓陣營發起挑戰。桑尼伯表示，由於三星5S機型的強勁表現，安卓中端手機的銷量在歐洲、日本和澳大利亞出現反彈。但是，“反彈”和“強勁表現”都是相對的詞匯：安卓和iOS手機之間的利潤率仍在拉大，雖然Kantar在調查的五個市場中，安卓手機佔到總銷量的70%。盡管如此，在某些市場，蘋果的份額仍然領先於安卓手機廠商。在日本，蘋果仍然是最重要的智能手機品牌，市場份額接近57%﹔具體而言，Kantar 報告顯示，蘋果在NTT DoCoMo智能手機銷量的佔比為42%，在KDDI AU智能手機銷量的佔比為59%，在軟銀的佔比為81%。為什麼？蘋果已經發現合適的設計、4G接入和設備可靠性贏得了日本消費者的共鳴。桑尼伯指出：“日本消費者對蘋果的喜愛絲毫沒有衰減。”他還說，這會帶來了連鎖反應，近四分之一的日本iPhone用戶同時還擁有蘋果平板電腦iPad。不過，雖然蘋果依舊保持著iPad與iPhone屏幕尺寸之間的嚴格界限，實際上在亞洲，這種定義設備類別的界限正日漸消失。Kantar指出，在中國，今年三月份屏幕尺寸超過5英寸的智能手機佔到總銷量的40%。桑尼伯寫道：“很顯然，平板手機正在改變中國消費者使用智能手機的方式。超過五分之一的平板手機用戶現在每天都在線觀看電視，十分之一的平板手機用戶至少每個月在線觀看一次電視，而且這還是在4G網絡尚未大范圍普及的情況下。隨著4G網絡覆蓋范圍在中國的進一步擴大，對數據流量的需求將達到史無前例的水平，從而為運營商通過更大的數據流量包大幅增加營收奠定基礎。” 盡管蘋果借助老款iPhone機型以及存儲容量更小的iPhone機型有效發揮“涓滴效應”，持續吸引第一次購買智能手機的用戶，但該公司現在面臨的問題是選擇避開這種趨勢呢，還是推出自有平板手機以開拓這一市場。（譯：皓岳） Kantar: Windows Phone ‘Stutters’ Amid Android Price Competition, iPhone 5S Is Apple’s Buffer -- Sent from my Android -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.70.78.56 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/WindowsPhone/M.1398727657.A.E5D.html

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