Fw: [新聞] 球迷忠誠度排行:尼克第一,籃網最後
※ [本文轉錄自 NBA 看板 #1I63UzOp ]
作者: lusunsky (lusunky) 站內: NBA
標題: [新聞] 球迷忠誠度排行:尼克第一,籃網最後
時間: Sat Aug 24 12:34:02 2013
Emory Sports Marketing Analytics
Best Fans in the NBA
http://ppt.cc/2l2s
翻譯:
http://bbs.hupu.com/6226173.html
近日,美國埃默里大學(Emory)著名的體育市場分析機構做了一項研究,那就是
NBA各支球隊的球迷忠誠度排行,第一名是大城市紐約尼克斯,第二名是老球迷眾
多的公牛,最後一名是搬遷不久的籃網,上賽季冠軍熱火在排第8位,而中國球迷
關心的火箭排名第18。
這項研究的核心概念是圍繞品牌價值展開,通過更為人熟知和忠誠跟隨,來拓展
球迷群的數量和強度。研究首先選取一些網上關於球隊的其他排名,例如球隊商
品銷售調查或球迷隨機意向等。之後採用了特定的資料公式,研究球隊主場收入
和球迷購買的關係--分析這部分收入和球隊戰績比例、球員工資、市場份額、球
場容量、隊內全明星數量等等一系列因素的聯繫,預估出當季球隊產品品質和潛
在收入。最終比較這個預估值與球隊實際的主場收入,通過特定的公式得到球隊
的“球迷價值”。
在剛剛結束的2012-13賽季,研究顯示紐約尼克擁有忠誠度最高的球迷,緊隨其後
的是公牛隊、凱爾特人隊、開拓者隊和小牛隊。紐約尼克坐擁大城市當然受益良
多。這裡面波特蘭拓荒者比較讓人驚喜,雖然當地的市場很小,但是波特蘭的球
迷卻異常的熱情且非常支持球隊,一個重要的原因是,拓荒者是當地唯一的職業
聯盟球隊。
而排在最末尾的球隊是剛剛搬遷的布魯克林籃網,緊接著是老鷹隊和活塞隊。
研究顯示這些球隊所在市場本該得到更多的球迷收入。籃網隊關於搬遷和球隊
老闆Jay-Z的炒作,使得自己成為了一個“反面教材”,儘管如此,球隊這一
年的“球迷價值”提升很快,速度達到了第5位元。而對於亞特蘭大老鷹隊來說,
當地的死忠球迷甚少,一大部分原因是當地外來人口居多。
完整的表單排名是:
1.紐約尼克 2.芝加哥公牛 3.波士頓賽爾提克人 4.波特蘭拓荒者 5.達拉斯小牛
6.菲尼克斯太陽 7.奧蘭多魔術 8.邁阿密熱火 9.聖安東尼奧馬刺 10.丹佛金塊
11.密爾瓦基公鹿 12.猶他爵士 13.克里夫蘭騎士 14.洛杉磯湖人 15.多倫多暴龍
16.薩克拉門托國王 17.紐奧爾良鵜鶘 18.休斯頓火箭 19.明尼蘇達灰狼 20.雷霆
21.金州勇士 22.夏洛特山貓 23.曼菲斯灰熊 24.華盛頓巫師 25.費城76人
26.印第安那溜馬 27.洛杉磯快艇 28.底特律活塞 29.亞特蘭大老鷹 30.籃網
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