[創作]【行政院經濟動能推升方案】30秒廣告創意與巧思
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經濟動能推升方案是什麼呢
我們真的希望用幾句簡單的話讓大家了解
但是啊
幾句簡單的話
實在無法說明這麼多的政策
因為
經濟發展需要很完整的規劃
經濟才能動的起來
所以這些方案當然很複雜
重要的是
很多事情正在加速進行中
說破嘴不如跑斷腿
拚經濟、做就對了
(行政院經濟動能推升方案30秒旁白)
這個廣告看似沒有繁文褥節的化繁為簡，在網友與攻擊者眼中是不知所云的浪費公帑，
但筆者以為此乃還樸歸真的簡潔有力，成功吸引觀者與評者的目光，將可能流於方針
簡報與口號電報式的名詞推湊與看過即忘的官方文字濃縮為「幾句簡單的話實在無法
說明」，誠為高招。如果引起好奇心者去點閱行政院的「經濟動能方案」究竟為何？
那構思者成功打廣告，而這拋磚引玉不得不說實為用心良苦。
影片中政策方針為背景，或是動畫式的蠢蠢欲動帶著勾人魂魄的抖動感。四個無言的
角色，男女老少皆有，代表性十足。而滿腔的疑問與有話想說卻被旁白的十來句給代
替掉了，卻又餘音繞樑，反覆低吟再三。「這麼多的政策」、「很完整的規劃」、「
很複雜的方案」遇上「大家了解」的難度，只好去蕪存菁「幾句簡單的話」搭上「
加速進行中」，以「跑斷腿」對照「說破嘴」，以「做就對了」克服「拼經濟」。
覺得莫名奇妙、無法理解的閱聽眾或是破口大罵或是發呆傻楞或是啞然失語，然而在
群起反彈式的跟隨盲目批評背後，我們靜下心來可思考「我們看到了什麼？」「又沒
看到什麼？」
看到了花數百萬拍這三十秒，卻「不知何物」？
看到了政府推來推去、踢皮球式缷責？
然而這大膽地廣宣卻有極具創意的突破，一個被期許應該完整或華麗或至少正經八百
式的政策宣導卻成功創造話題，表象看來是被視為詐欺犯、被下架、被嘲笑等等，但
這是難能可貴的放下身段、親民化的嘗試，也許在專家或名嘴眼中不盡滿意，也許淪
為茶餘飯後的題材，然而心靈政治的歸根究底，經濟動能絕不能靠政府當領頭羊就好
，把所有責任丟給當權團隊也只是將自已的力量無效化。在這幽默與簡單化的平民風
格中，沒有嚴肅式的莒光園地或教條式的忠孝仁義、考題式的政策口號，旁白丟出了
問號也給了句號，這句號又像是逗號，還有未說完的點點點與畫龍點精的驚嘆號！
「簡單」二字
「做就對了」三字
很簡單的五字真言，這甚至可以為化為「做」的一字真經。做即是對，對即是做，做
就對了。不是盲從、不是漫無目的、不是應付，而是內在的提昇與幸福的體會，化希望
為行動，化內能為外顯，將心靈經濟投射為現實經濟。簡簡單單的口白，簡簡單單的道理
，簡簡單單的畫面，簡簡單單的一語帶過卻是山山水水後的反樸之歸、還真之素。話還沒
說完卻早已說完，沒說的也不必說，說了也不必再多說，只是說不如做。做了就不必說，
多說無益，說了等於沒說。做了，就變對了，因為行動中永遠是未完成式，這是一個無限
充盈的經濟動能，最簡單的神奇之道，在於「是-做-有」的三位一體，不分先後的因果同
體。到了最後，以為要有什麼方針與建言、計畫與藍圖才能實施與成行，才能「是」富裕
的、是安定的、是有感的。然而這個「感」字應在先，應是「是」帶動了「做」而「有」
。終究這是並行的隨發即至，幸福感不是先有什麼東西，甚至退一步來看，連「做」了
什麼才是富足、提昇經濟、幸福也並非如此。而是「是」！這個「是」是代表狀態，「境
遇不重要，重要的是你的存在狀態。」
你不是因為畫面拍得很美、話說得很好聽、文字很規律、計畫很詳盡才感到福氣，而是在
心中感到提昇了，所以見花是花、見佛是佛。這是最簡單的道理卻被最多人視為不可思議
與不敢置信，但這最真、最明白的神奇之道就是這麼簡單的幾句話，經濟提昇的確是「做
」就對了，而這「做」的前題是「你想是誰？」「你是誰？」「究竟是怎樣的狀態？」
山是山，山非山，山亦是山。
花亦花，花非花，花是花。
有感經濟的最終極反思不在於先有外在的投射物與具體成果才「有了感覺」而是人人心中
先「有這感受」因而帶動外在的提動、晉升。除非自已設下這先設條件，非先有所見與所
得才能證明所思與所信。然而真相卻永遠是「所思即所信，所信即所感，所感即所見，所
見即所得」，所以「有感經濟」並非經濟如何之後才是「有感」，而是因為有感，經濟跟
著變化了。整個政府不必害怕也不必綁手綁腳，人民更不必恐懼政府和指責不力，彼此的
信任與放鬆，才是創造安全與自在、豐盛與幸福的首要必備。
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胡愛晏
做妳所熱愛的事情，然後讓別人為此付錢給妳。
丹。米爾曼＜生命如此富有＞p.83
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推
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