[新聞] 政策提高國片放映率？ 觀眾、戲院、片商恐三輸已刪文
【振興國片1】政策提高國片放映率？ 觀眾、戲院、片商恐三輸
https://udn.com/news/story/120887/4586408
在疫情爆發之前，你有多久沒看國片了？文化部前部長長鄭麗君辭職前宣示，將建立「國
片映演協商機制」，讓國片排片率在三年內增至20%，以振興國片。不過，不少電影人表
示，國片市占率近年僅約6%、7%，排片量早已供過於求，除非能大幅提高國片質量，否則
若貿然提高排片率，恐造成戲院雖播映國片卻無觀眾的景況，觀眾、片商、戲院三方皆輸
。
排片率一般指某國或某部電影占全年電影映演總場次比率，文化部稱國片目前排片率為
10%。電影人指出，全球僅中國大陸用保障排片率保護國產電影，但用保障一定映演場次
或時間來護國片，已是落伍思維，效果也不好，罕有國家這麼做；何況國片市占率（觀看
率）還遠不及10%排片率（放映率），恐多此一舉。
開錯藥方？排片率≠票房
資深電影人黃孝儀曾任電影發行公司總監、影城營運長，表示排片率從來就不代表票房，
排片率高與景氣回升無關，票房和滿場率才是關鍵。何況除了藝術型等獨立製片，商業型
國片排片率早就很高，要振興國片，應是衝國片在各國電影中的市占率、票房占比，提高
排片率根本開錯藥方。
他說，目前國片多數交給華納、博偉等美商發行，因為美商掌握美片上映籌碼，能跟戲院
談較好籌碼，在美國大片間塞進台灣中小片的放映空間，有些國片也交台商威視發行。整
體來說，只要找這些大廠商，至少能在六、七十家戲院上映，超過全台九十餘家戲院的三
分之二，排片率都很高。
去年國片票房冠軍「返校」交華納發行，幾乎全台戲院都演。協助行銷的牽猴子整合行銷
公司總監王師表示，該片由於反應好，全無提前下檔疑慮，若以單部電影看排片率，應超
過90%。
若是觀眾反應不佳的片子，由於發行商和戲院簽約都僅保障首周映演，也就是首周滿座率
不到一定門檻就得下片，放映總場次自然有限。黃孝儀說，在此情況下，就算強制延長放
映時間，看似提高排片量，戲院恐怕仍然唱空城，還排擠到其他檔國片乃至其他國家非主
流片上映空間，影響觀眾看片權益。
不看需求排片全上 下檔速度恐更快
至於出不起錢找美商發行的藝術型獨立製片，提高排片率恐也難保障。王師說，對藝術型
片來說，若排片不分戲院大、小廳，全部灑出去，恐怕稀釋上座率，下檔速度可能更快。
黃孝儀也說，不分戲院統統上的做法，反而傷害一些需要口碑細火慢燉的片子。
王師表示，在國片排片量已夠高、但市占率有限情況下，文化部設想的20%排片率，現有
國片質量根本撐不起來。除非能在短時間內大量提升國片質量，還有研擬新制意義；若是
市占率還不夠高時就貿然實施，對觀眾、片商、戲院會是三輸，「大家一起死」。
根據戲院公會資料，國片市占率從2015年11.13%驟跌到2016年5.37%，2017、2018年雖微
升到6.9%和7.52%，2019年又跌回6.9%。
國片票房增減幅度也與市占率一致。由於2015、2016年只計北市戲院票房，從2015年近
4.7億元在2016年降到近3.9億元，2017、2018年分別升為近7.3億元、8.1億元，2019年又
掉回7億元。
回歸市場機制 國片夠強自然出頭
王師建議，文化部提高排片率前，應設更多前提。比如若市占率超過排片率3%，表示觀眾
想看但看不到，才有調整必要；但若排片率如文化部稱已有10%，市占率、觀眾量卻不及
此，就無庸提高排片率。
他說，還是先回到市場規則較好，例如好萊塢大片就是占票房八、九成，大家也只能在其
下尋找空間，「商品夠好，就會出頭。」黃孝儀也說，如果是觀眾反應好的片子，不用排
片率20%的規範，戲院就會主動加場次，關鍵應是如何提升國片質量與宣傳行銷等。
樂到家國際娛樂總監莊啟祥表示，提高排片率對大片沒差，因為排片量本來就夠高，
但對過去排片率不高的獨立製片可能是好事，只是戲院是否願意為了政府補助放小型國片
，放棄上映大片的利潤，是另一個問題。他表示，文化部研議提高排片率時，更該問的是
為何戲院不放國片，才是治本之道。
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4年前
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