上海觀察-屬於上海人的阿凡達
2010-01-12 工商時報 【楊泰興】
在11日這一天,氣溫跌破攝氏零度的上海,天空還飄著雪,可是上海和平影都所排
的300公尺長隊伍絲毫沒有任何縮減的跡象;「天氣冷、電影熱」正是最好的寫照;沒錯
,他們都是衝著IMAX的3D電影「阿凡達」而來的上海觀眾。
據說,黃牛票1張已經超過800人民幣(下同),這已經接近一位民工1個月的薪水
了。
阿凡達越來越熱,擁有上海唯一商用IMAX戲院的和平影都,24小時排隊的長龍從來
沒有消失過,大陸媒體好有一比:「和平影都票房像春運」,甚至熱過春運。
春運火車票一票難求,忙了黃牛、樂了黃牛,上海和平影都也是;春運一熱,鐵路
部門就嚷嚷著漲價,和平影都也是。
一位在來福士廣場(和平影都所在地)清潔歐巴桑感歎說:「電影院門口排隊的人
一天比一天多,簡直像春運時搶購火車票,我在這裏工作了幾年從未見過。」
甚至,受不了買不到電影票的上海影迷,甚至開始揪團要搭數小時火車去無錫看阿
凡達;據了解,無錫IMAX-3D版「阿凡達」票價漲價後,了不起也只有120元。
不過有一點跟春運不一樣,火車票漲價,還鬧出個聽證會,大家反對,就不漲了;
但和平影都卻比說漲就漲,漲幅超過200%,觀眾可是乖乖地買帳,可沒人會發起罷看,
這樣的漲幅也是全國之最。
一開始,和平影都放出風聲說:「與其讓黃牛掙錢,不如我們自己漲價。」他們決
定把最貴的150元1張票漲到180元。放出風聲不到1天,他們又決定從14日起,漲到200元
。
票價1周3市,黃牛票也創下全中國最高價;上海人果然是徹徹底底的資本主義信徒
,一切用錢解決,皆大歡喜。
據說美國IMAX版的阿凡達也只要16.5美元,換算成人民幣還不到115元;換句話說
,上海賣到快美國1倍價格,上海人肯為「奇貨可居」的商品付出真鈔白銀的實力與心態
,也是可以從中揣摩一番。
這次「阿凡達」在全中國捲起熱潮,上海更是其中之最;一種「最大眾」的休閒娛
樂方式,在上海,卻可以炒出「最小眾」的高價格,而且異議聲最小。
比比各地阿凡達的熱度跟價格,這恰也可以凸顯上海人對追求「時尚性」、「話題
性」跟「高品質」的積極度,的確冠居全中國,上海作為全中國最「資本主義」的代表,
當之無愧。
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