海盜被臭罵卻超賣今夏影評成了票房反指標?

看板Theater作者filmwalker (夢想起飛的季節)時間18年前 (2006/07/27 21:26)推噓3(3推 0噓 2→)

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2006.07.27　中國時報海盜被臭罵卻超賣今夏影評成了票房反指標? 黃文正/專題報導影評好，電影必然大賣？影評不佳，電影票房就是一定垮？一般說來，影評好壞跟市場票房，確實有某種程度的影響，不過，今年暑假的好萊塢商業大片，票房卻跟影評完全背道而馳，中外影評人臭罵的「達文西密碼」和「神鬼奇航２：加勒比海盜」，票房卻出奇的好，反倒是影評人力捧的電影如「超人再起」和迪士尼動畫「CARS」，票房皆不如預期，這到底是怎麼回事？難道影評已不重要了嗎？截至７月20日止，「達文西密碼」在大台北地區累積１億4000多萬台幣，暫居暑假賣座冠軍，「神鬼奇航２：加勒比海盜」１億2900萬台幣、「不可能的任務Ⅲ」１億1900萬台幣、「Ｘ戰警：最後戰役」5000萬台幣、「超人再起」4800萬台幣、「CARS」3000萬台幣。由於今年下半年，並無較具票房吸引力的商業大片，一般預料，今年台灣票房年度冠軍電影，應是後勢看好的「神鬼奇航２」，最後成績約在１億5000萬台幣左右。重金行銷影評難敵國內知名影評人王志成之前曾經撰文盛讚「CARS」和「超人再起」，對「達文西密碼」和「神鬼奇航２：加勒比海盜」則是嗤之以鼻，不料，這些電影的票房好壞，卻完全顛倒。有朋友嘲笑他是票房反指標，他戲謔地說：「所以啊，我罵得愈兇，票房就愈好啊！不管如何，直到現在，我還是認為，『超人再起』是今年拍得最好的暑假大片！至於『CARS』不賣，可能是因為台灣沒有老美那種汽車文化，這部動畫在美國也賣了２億多美元啊！」其實，不光是王志成，美國許多權威影評人也都曾臭罵「達文西密碼」和「神鬼奇航２：加勒比海盜」，諷刺的是，這２部電影也同樣在北美大賣，「神」片甚至還改寫了多項影史票房紀錄。對此，王志成坦承，資深影評人和年輕觀眾之間，對於某些題材和片型的電影，口味喜好確實會有落差，像「東京甩尾」這類電影，電影語法全然是年輕人式的，老一輩的觀眾或影評人，注重的則是文本和敘事型式，唯有真正好的電影，才能跨越年齡和文化的鴻溝。只是，今年這個暑假，中外影評人都很沮喪，難道沒人在乎影評了嗎？王志成分析說，現代好萊塢片商，在電影上映前，幾乎都會砸下重金精美包裝，在網路、電子、平面媒體大打廣告，加上異業商品促銷結合，「鋪天蓋地」的行銷攻勢下，「消費者想躲都躲不掉！」。相形之下，專業的影評觀點，只能在少數媒體曝光，加上習慣看影評的觀眾本來就不多，兩者根本不成比例，「影評的影響力，本來就沒那麼大啦！」網路時代口碑快捷「現代好萊塢靠的是行銷，但電影的壽命反而變得非常短，一般商業大片，現在美國一開就是3000、4000家放映廳，所以首映周的票房，都可以衝得非常高，不過，要是口碑不佳，下個星期，票房也會掉得很快！尤其現在是網路時代，網路上的影評，傳遞得非常迅速，對電影票房也滿有影響的。」王志成表示：「我還是相信有『口碑』這回事，不然的話，李安的『斷背山』就不可能大賣了！」「CARS」、「達文西密碼」片和「神鬼奇航２：加勒比海盜」，都是由博偉電影發行，今年剛接任博偉總經理的傅明明，父親是美國人，母親是香港人，來台工作多年，還嫁了個台灣老公。外表像個文藝女青年的她，對旗下出品電影的影評好壞，也與以往美商老闆的強硬態度頗有出入，不會惡意封殺「不乖」的影評人。有人推崇她EQ真好，她幽默笑說：「我還是滿市儈的，一切向錢看，如果票房不好，我可能不會這樣！」基本上，片商對影評人可說是既恨又愛，他們一來希望自家公司的電影（商品），能贏得大牌影評人的肯定，造成口碑免費宣傳，好多賺一些錢，同時，他們也很擔心，旗下電影會被罵品質不好，影響到未來票房和口袋進帳，兩者之間的關係，還真是有點複雜。對於影評人打的分數，傅明明表示「尊重」，「因為每個人都有其觀點，每部片也不可能討好所有人，況且，觀眾的口味也是善變的，我做行銷10幾年了，每次電影要上片前，我也都沒有把握！」賣座訴求世代差異對於今夏影評和電影票房的明顯落差，傅明明認為，這不光是台灣的現象，全球各地也都是如此。「大部分有名的影評人，多是電影出身，對電影學有專精，也比較有研究，講究高層次，重視電影結構、流暢性和創作型式。但對15歲至25歲這些市場主流觀眾而言，他們就不太在乎這些東西，他們要的是聲光效果，只希望刺激、好看，兩者基本上是完全不同的。影評人你講你的，年輕影迷在乎的，反而是同儕朋友間的看法。」她評析說，現代年輕一代的影迷，是從電子媒體、網路和電玩中長大的，他們要的就是視覺的聲光特效，跟老一點的影迷，有很大的差別。另外，台灣影迷特別喜歡看大明星，但光有明星，卻沒有特效，他們也不喜歡，例如羅素克羅威和蕾妮齊維格主演的「最後一擊」，票房就不太理想。她坦承，好萊塢要拍出賣座的商業大片，確實愈來愈不容易，「影迷的胃口被養大了，所以，我們的製片成本也愈來愈貴！」她笑說。在她領航企畫行銷下，「神鬼奇航２：加勒比海盜」在台繳出１億2900萬台幣的亮麗成績，遠比當初第１集的6600萬台幣，足足高出一倍，讓好萊塢總公司非常滿意；不過，迪士尼動畫「CARS」票房不太好，卻也令她飽受壓力。她分析說：「本來我們就知道很辛苦，因為小汽車不是人或動物，從外表上很難辨別性別和年齡，加上台灣每４人才有一輛車，不像美國人平均每個人有一輛車，缺乏汽車文化，先天上就不太好賣！」片商變法試映探路「CARS」是迪士尼歷年來在台票房最不好的動畫作品，她評析說，一部動畫想要大賣座，必須像「超人特攻隊」或「海底總動員」一樣，「在小朋友之外，也具備把青少年觀眾吸引進戲院的要素，動畫內容和角色，一定要讓女生覺得卡娃伊，男孩子覺得很酷、耍寶或是有點賤，才有可能大賣！」片商和影評人，本來就很難當朋友。王志成說，10幾年前，好萊塢影評人和媒體，曾與片商進行一場大對抗，後來影評人和媒體贏了，現在好萊塢片商已不太去看影評了，他們的做法是直接面對影迷，在旗下電影上片前，他們會先安排幾場試映會，挑一般影迷前往觀賞，然後再針對映後意見調查，重新修剪和調整電影內容。至於在台灣部分，自由影評空間向來不大，王志成感嘆說：「台灣幾乎已進入文盲的時代，10年前，有線電視剛開始時，報社和電視台求知若渴，開了一堆電影相關的節目，當時遠流也出了很多電影書。只是今日７年級影迷，似乎只想純粹看電影、簡單的娛樂，對知識一點興趣都沒有！」遺憾的是，此一現象，似乎仍將持續下去。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.105.16

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