中網全面升級總獎金660萬莎娃威氏姐妹參賽

看板Tennis作者hannasan (錦繡江山三千里)時間15年前 (2009/03/18 11:55)推噓18(18推 0噓 18→)

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http://www.chinatennis.org.cn/Html/wtanews/2009/3/09318104027G9IG.html 　新華網北京3月17日電（記者汪湧）2009年中國網球公開賽將全面升級成世界網壇頂級賽事之一，獎金總額高達660萬美元。由於這項賽事正式確定在北京奧運會網球比賽場館進行，「奧運花瓣」將在今年10月為中網首次「綻放」。　　17日，北京市體育局和中網公開賽組委會在北京介紹了這項賽事的籌辦工作進展情況。北京市體育局局長孫康林接受採訪時介紹，升級成為WTA皇冠級別賽事的中國網球公開賽，是2008年奧運會後北京長期舉辦的規格最高的國際性體育賽事，也是北京未來打造頂級體育賽事之都的龍頭賽事。今年的中網女子賽事將匯聚世界上最優秀的選手，包括威廉姆斯姐妹、莎拉波娃、揚科維奇等女子網壇頂級明星，以及鄭潔、李娜、彭帥、晏紫、孫甜甜等中國「金花」。　　孫康林透露，中國網球公開賽已成為北京最重要的支柱性體育賽事，也將以城市名片的概念帶動城市體育產業和文化產業的發展。中網從今年起，從過去承辦比賽的北京網球中心移師到舉辦了奧運網球比賽的國家網球中心進行，將使這座場館在奧運會後得到充分的利用。　　北京奧運網球場的三塊主賽場都採用正十二邊形造型，12個邊就是12個看台，再配以清水混凝土的灰白色外牆，宛如12片花瓣向空中伸展，被網球迷稱為奧林匹克森林公園裡三朵盛開的「奧運花瓣」。今年「十一」黃金週期間，中網將在這裡進行為期9天共 94場比賽。　　據瞭解，今年的中網升級後成為亞洲最高規格的綜合性國際網球賽事，也是亞洲唯一的囊括男女及青少年賽事的網球賽，總獎金額度將達660萬美元，比肩歷史悠久的印第安維爾斯站、邁阿密站和馬德里站賽事，榮登網球超級賽事之列。　　中網女子賽事是國際女子職業網球協會（WTA）新推出的全球四站皇冠賽事之一，僅次於四大滿貫的級別。世界排名前50名的女子選手必須參賽。有的球員因傷病原因未能參賽，也須趕到北京參與中網的賽事推廣。這也意味著今年的中網不用再支付高額出場費就能吸引幾乎所有的超級明星前來展開角逐。同時，中網男子賽事也從今年起升級成為全球不多的500分賽事，國際頂級男子選手大部分都將參加。 http://www.chinatennis.org.cn/Html/wtanews/2009/3/09337425902JD.shtml 中網公開賽讓奧運場館回歸體育本質　傳播平台營造巨大商機　金融危機並未影響中網招商鳥巢要建大型嘉年華，水立方的音樂會很受歡迎……在奧運會後，奧運場館變身各顯神通，但中網公開賽聯手國家網球中心，第一次讓奧運場館回歸體育的本質。日前，中國網球公開賽作為首個並且是唯一一個將長期利用奧運場館的國際商業體育賽事，聯手國家網球中心，確定了最新的場館改造方案，為10月開戰的中國網球公開賽鋪路。這種模式的核心是強強聯合，打造奧運會後中國最強大、最高端的體育營銷展示平台，以此聚合相關體育產業鏈條上下游的潤滑運轉。　　中網網羅數億眼球北京奧運會為中國留下了寶貴的體育遺產。在中國境內，網球運動已逐漸成為一個流行性的體育項目。在2008年賽期，超過1000萬人次瀏覽了中國網球公開賽官方網站，日均1.5萬名觀眾進入現場觀看了中網賽事，而且這只是中網整合推廣平台吸納人群的一部分。而通過中網在全國十個以上省會城市進行的全年公益網球推廣活動「中網網動中國」以及業餘賽「中網級別聯賽」吸引的參與人群，則超過了1億人。網球運動的高度國際化以及網球運動員的世界認知度，為贊助商提供了一個全球化的營銷展示平台，對於城市來說也同樣如此。僅以未升級前的 2008年中國網球公開賽為例，在賽期內，共有16家國際電視台在全球30個國家和地區轉播了中網賽事，國際轉播時長超過260個小時，超過2.6億國際觀眾收看了比賽。這種龐大的規模和受關注程度，在目前國內的各類體育賽事中幾乎無人能出其右。同還沒有進入國際視野的中國籃球、中國足球、中國羽毛球和乒乓球等項目相比，在中國境內舉辦的賽事中，國際網球賽事佔盡了先機。　　中網為「黃金周」帶來大牌今年的十一長假黃金周，網球迷們有了新的選擇——去奧運網球中心看世界網球明星。今年成功升級的中網，將帶來莎拉波娃、伊萬諾維奇、大小威廉姆斯等諸多超級明星，同時成績不俗的中國金花，如李娜，鄭潔，也將參與到激烈爭奪中。和往年不同，今年中網比賽將於10月1日至11日舉行，距離美網結束已超過20天，不再有遺憾的傷病退賽，球員可以恢復到最佳的競技狀態投入到中網的激烈爭奪中。此外，中網也是該時段賽事中級別最高、項目設置最全、時間安排最為合理的綜合性網球賽事。在全球範圍內，也僅有四大滿貫的網球賽事級別高於中國網球公開賽及美國邁阿密、西班牙馬德里和美國印第安納維爾斯這四站共同組成的「皇冠明珠」陣容。中網18億元傳播平台今年全面升級的中網，作為亞洲地區規格最高的綜合性網球賽事，不僅要通過賽事本身的強勢和球星的高人氣來為贊助商提供營銷平台，中網全新的強大媒體傳播網絡也正在呼之欲出，為傳播贊助商品牌編織一個覆蓋全國、滲透全年的高密傳播平台。這個渠道所創造的價值不可小覷，初步估計，2008年創造的傳播價值超過了18億元。一個最新的消息是，中網與國內電視及網絡方面領先的兩大媒體集團達成了戰略協作同盟。首先，中網的主轉播台中央電視台今年將與中網進行全面電視轉播、深度資源協作的合作，賽事期間將有三個球場進行電視轉播，僅賽期的電視轉播就將超過100個小時。另外，全國第二大媒體集團新浪公司也向中網提供了總價值超過2.1億元人民幣的網絡推廣資源，通過其強大的網絡聚合平台，全面推廣中網賽事及商務夥伴。此外，國內領先的體育營銷公司北京關鍵之道體育咨詢有限公司今年也正式成為中網首席顧問咨詢公司，協助中網推廣賽事以及系列體育營銷活動，將服務奧運會、CBA和國外體育組織NFL等多年的專業體育營銷經驗帶給中網贊助商。回報超過4000萬美元中網逐漸成熟的綜合傳播平台，為贊助商帶來了超值回報。2008年中網首席贊助商北京奔馳在為期9天的賽事期間，獲得了超過4000萬美元的媒體曝光價值。今年北京奔馳還將繼續與中網共舞。據獨立機構統計，僅電視轉播就為北京奔馳貢獻了超過3000萬美元的曝光率，在所有的類型中佔據最大的比例。中網的戶外廣告另外給北京奔馳帶來了460萬美元的媒體曝光價值。平面媒體為北京奔馳貢獻了約390萬美元的媒體曝光價值。此外，中網賽事組織方在中國專業體育頻道CCTV5播出中網廣告片，再次為北京奔馳帶來近百萬美元的曝光價值。其實，這些數字僅是最直觀的首層價值，而贊助商結合網球運動的特性進行的其他營銷活動，與中網賽期的熱烈氛圍結合，還能收穫多倍效果。在中網開賽前及賽期內，幾乎所有中網贊助商都進行了網球相關廣告策略。比如中網白金贊助商勞力士在中網合作媒體北京青年報、北京晚報和第一財經日報等進行硬廣告的投放，甚至通過冠名欄目的形式，利用了熱點事件的傳播效用。中網白金贊助商之一中信銀行則選擇了戶外廣告與中網共舞。贊助商的現場活動則額外創造了大量增值傳播價值。以中網贊助商Kappa為例，在2 008年中網賽前和賽期中，Kappa網球拉拉秀現場活動為Kappa帶來了50萬美元的媒體價值。同時，各種媒體對於本次中網由Kappa贊助的拉拉秀活動的報道，給Kappa再次創造了 200萬美元的媒體價值。　　危機凸顯中網價值儘管升級中網在賽事質量上佔盡了天時、地利，具備頂尖營銷平台的實力，但在全球金融危機的大環境下，仍然有人會擔心贊助商是否能全心投入體育賽事中。對此，中網賽事總監張軍慧表示，雖然目前中網的招商工作面臨大環境的不利因素，但是「進展良好」。自中網誕生以來，奔馳、勞力士、松下、索愛、佳能、Kappa、CCTV5、青島啤酒和中信銀行等優秀贊助商傾力支持，共享賽事品牌價值，倡導優秀的體育營銷精神，將中國網球公開賽不斷推向更高的平台和境界。目前，這些企業大部分都表示希望能繼續合作。中網對於中國市場至關重要的深層次意義在於，以中網為代表的國際體育賽事正成為北京的城市名片。作為北京打造國際體育中心城市形象的重點項目，中網承載著向世界展示北京風采的功能。中網的贊助商將企業品牌與一座城市的宣傳和推廣密切結合到了一起。對於國際企業來說，奧運會還展示了中國強大的體育市場和體育消費人口，在全球市場疲軟的大環境下，中國市場的爭奪會更加具有決定意義，合適的體育營銷平台會達到事半功倍的效果。根據相關研究數據，在全球大衰退的背景下，未來10年乃至30年的發展中，中國經濟增長率仍將保持在8%左右，成為「制勝福地」。對於品牌企業來說，網球受眾所代表的高知識水平、高收入、高消費能力是各類高端產品都青睞的稀缺素質。特別是在相對新興的中國市場，作為舶來品的網球賽事，中網的觀眾更多是具有一定經濟基礎、樂於享受時尚生活、追求生活質量的中產階級群體。（記者褚鵬） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 221.130.48.82

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