[新聞]手機漲價消費者不買了！全球出貨下滑6%、接下來恐更慘
手機漲價消費者不買了！全球出貨下滑6%、接下來恐更慘
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2026/04/12 09:07
文／記者吳佩樺
由於記憶體等零組件成本上升，各大手機品牌近來紛紛調漲售價。市調機構
Counterpoint Research最新報告指出，價格上漲已經開始影響消費者的換機意願，導致
2026 年第一季全球智慧型手機出貨量年減 6%。
第一季尚未完全反映影響
近期除了蘋果之外，多數品牌幾乎都調高新機價格，甚至連舊款機型也跟進，這股壓力很
快反映在市場表現上，第一季出貨量已經出現下滑。同時，中東局勢持續緊張，也進一步
壓抑消費信心，可說是雪上加霜。
不過，第一季的數據其實還沒有完全反映零組件成本上升帶來的影響，接下來第二季的市
場表現，才會是觀察關鍵。
蘋果不僅市占奪冠，出貨量還逆勢年增 5%，主要受惠於iPhone 17系列銷售穩定，加上供
應鏈掌控能力較強，在成本壓力下仍具優勢。相較之下，三星則年減6%，主因是S26系列
延後上市，影響整體表現。
值得注意的是小米，雖然仍維持全球第三，但出貨量年減高達19%，是前五大品牌中跌幅
最大。由於小米高度仰賴價格敏感的入門市場，當記憶體成本上升時，衝擊也特別明顯。
目前小米已開始調整策略，縮減產品線，同時加強高階機型布局。
Google、Nothing逆勢亮眼
在整體市場偏冷的情況下，仍有品牌逆勢成長。Google第一季出貨量成長14%，Nothing
更大幅成長25%，表現相對亮眼。
其中，Google的Pixel系列憑藉AI功能、運算攝影，以及簡潔好上手的系統體驗，在成熟
市場持續擴大影響力；Nothing則靠著鮮明設計風格與精準的市場定位，加上品牌聲量持
續提升，成功吸引特定族群，新機Nothing Phone(4a)也獲得不錯迴響，進一步帶動整體
成長。
心得:
除了蘋果和三星外，其他小米,OPPO,VIVO都是中國的牌子
台灣怎麼沒有品牌搞得起來手機?
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