Re: [新聞] 解析HTC過往風光史　現在還剩下什麼？

看板Tech_Job作者svmaXk (SvMax)時間7年前 (2018/01/22 14:34)推噓25(31推 6噓 43→)

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其實九二共識影響不大吧就算他沒講九二共識好了現在還不是一樣照死野火機造成多少人覺得安卓=爛的印象問那些拿過安卓覺得爛跳iOS的都會跟你說很早以前不記得了反正htc的很爛八成就是野火然後又很愛不給滿規格開個768MB的記憶體是三小直接給1G很難? 還有OneS換心事件把買的次等貨支持的都當白痴前期保固還不錯很多佛心案例後來好像轉聯強吧動不動就給你判定受潮連保固都有問題想支持都支持不下去起碼LG的還是過保才死機保內直接給你判定受潮破保真的很白爛還有那種報受潮結果發現照片機子根本不是自己的案例只能說完全是自己作死的 ※ 引述《qazxc1156892 (QQ)》之銘言： : 宏達電之前已公布2017年12月及全年營收，去年12月營收依舊下滑至40.2億元，月減29% : ，全年營收621.2億元，年減20.5%，為13年來新低。且根據HTC 去年公布的第3季財報看 : ，淨損31億元，也是連續10季虧損。 : 根據《新浪網》報導，儘管HTC在去年5月曾推出過HTC U1，試圖挽回9個季季連續虧損的 : 尷尬局面，但這個救兵最終亦未能完全扭轉局面。在此之後，HTC 推出了U11的全螢幕升 : 級版HTC U11+，但該機銷量平平，最終也未能完全改變 HTC的現狀。 : 《新浪網》報導，在2006年之前，HTC是一家代工廠，2007年是智慧手機發展的風口， : Google的Android智慧手機系統、初代iPhone與iOS系統的問世，讓大家對智慧手機有了新 : 的認識。 : 在第1代iPhone發表的次年（2008 年），HTC推出全球首款Android智慧手機-HTC Dream， : 研發代號為G1。憑藉酷炫的側滑造型、新穎的操作體驗、比iPhone更低的售價，發表不久 : 後便成為大家關注的焦點。 : 與此同時，在T-Mobile、Optus等多國運營商支援下，HTC Dream迅速在全球多國發售，更 : 在當時創下了150萬支的預售數量。 : HTC Dream之後，HTC Magic（G2）、HTC Hero（G3）陸續被推出，看準Android 智慧手機 : 這股勢頭的HTC，在手機事業開始蒸蒸日上。顯然，HTC成功捕捉了當時智慧手機的風口， : 也讓它的產品成為許多人的第一支Android智慧手機，「Quietly Brilliant」（謙遜中見 : 卓越），這句品牌Slogan就在那時候誕生了。 : 2010 年，HTC與Google再次合作推出全球首款Nexus設備-Nexus One。該機由 Google設計 : 、開發和銷售，HTC負責設備代工，是一款軟體商與硬體廠商之間合作的代表作。 : 同時，Google從這時開始與硬體廠商合作生產Nexus系列設備的生涯。而之後的 Nexus 9 : 平板電腦、Pixel、Pixel 2 智慧手機均為HTC代工生產。 : 2010年到2011年，品牌名聲和手機業務在全球得到迅速壯大的HTC，以估值高達355億美元 : 的市值，一度達到了行業之巔。在海外市場的多家通訊運營商推動下，HTC如虎添翼，成 : 為了北美市場最暢銷智慧手機之一。 : 諸如 HTC Desire（G7）、HTC Wildfire（G8）、Incredible S（G11）等都是當時燴炙人 : 口的機型。HTC Wildfire是當時鮮有的低價Android智慧手機之一，售價僅為1.19萬，成 : 為不少用戶接觸Android智慧手機的入門選擇。 : 值得一提的是，除了在Android陣營中成功經營之外，當時的Windows Mobile陣營也有HTC : 的一席之地（代表機型：HTC HD2 / HD7）。 : 根據市場調研公司Gartner的統計數據顯示，HTC在2010年全年共賣出了2460萬支智慧手機 : ，在Q2開始進入全球手機廠商的前10排名。而在之後的2011年，總銷量飆升到約4300萬支 : 。 : 同時，HTC在這時候收購了Beats的51%股份（以3億美元收購），並陸續推出HTC的Beats系 : 列產品。不過，HTC 的這段風光持續得並不長久。 : 中國手機品牌在2011年開始迅速崛起，以小米、魅族、華為、中興、酷派、聯想（中華酷 : 聯）為首的手機廠商開始在線上互聯網和線下市場衝刺，通過推出更低價、更加接地氣的 : 手機產品來搶佔中國智慧手機市場。 : 然而，這時候HTC並沒有將主力掉頭轉向中國市場，而且還繼續保持著中高階的產品路線 : ，這顯然與中國手機品牌注重性價比、接地營銷、線下渠道鋪廣的發展方式完全不同。 : 高冷的姿態讓HTC陷入了品牌調性的僵局。從2012年上半年開始，HTC在中國的市佔開始流 : 1;33失。更加雪上加霜是，一向被HTC所重視的北美市場，也因為與Apple的專利問題被IT : C（ : 美國國際貿易委員會）所制裁（由Apple在2010年3月提起的訴訟）。 : ITC最終裁定HTC侵犯Apple iPhone的第647號專利，該專利為「直接在郵件與短信中點擊 : 號碼撥打電話」。同時，ITC正式宣布了進口禁令：自2012年4月19日起，美國禁止進口涉 : 及侵犯專利技術的HTC智慧手機。 : 儘管HTC在此次專利糾紛之後，與Apple簽訂了授權協議，但在短短半年時間內，HTC在美 : 國市場的市佔從原來的約23%垂直下滑到6%。由於產品和利潤問題，通訊運營商開始放緩 : 對HTC智慧手機的推廣，這對於HTC來講無疑是相當沉重且連續的打擊。 : 在中國和海外市場雙重失利之後，HTC的業績開始走下坡，在2011年所購入的 Beats股份 : 也分別在2012年、2013年分別回賣給Beats，以填補HTC當時在中國及海外所流失的業績。 : 隨後推出的HTC One、Butterfly等系列新品，無論是在中國或海外的銷售成績都不甚理想 : 。 : 自此之後，HTC無論是產品還是行銷方式都開始變得奇怪，想做到走精不走量的高階路線 : ，但卻對供應鏈的把控不足，遲遲沒有一款能夠及時拿得出手的旗艦手機；而當回過頭來 : 想跟中國廠商角逐中低階市場，剛好遇上了中國智慧手機的爆發期。 : 顯然，HTC以高冷的行銷、較低性價比的姿態進入中國內智慧手機市場是「學步邯鄲般地 : 以卵擊石」。錯失了用中低階機型搶佔市場的好時機，也未能順利地將高階產品推出。 : HTC最近一次讓人匪夷所思的策略是旗艦HTC 10。作為一款當時本應用來衝擊中國市場的 : 旗艦手機，HTC不但沒有將這款手機在中國推出，甚至還僅推出了一款配備高通 : Snapdragon 652、3GB運存，但售價高達3799元人民幣的HTC 10 Life Style。 : 這無論是價格和配置都與其他中國手機相比處於劣勢，如此「非凡」的產品策略讓人實在 : 1;33摸不著頭腦。顯然，在市場策略意識的模糊、公司內部管理混亂、產品競爭力較低等 : 3大 : 問題下，HTC至今仍然未能完全扭轉業績下滑的局面。失去了當初對通訊行業的機敏性， : 加上連續的失敗遭遇，讓HTC「屋漏又逢連夜雨」，公司市值也從原來的上百億美元萎縮 : 到了如今的（約）19 億美元。 : 儘管HTC的旗艦在中國及海外都銷售平平，但就在HTC的業績一落千丈之時，此前與HTC一 : 直有合作的Google向它伸出了橄欖枝，讓它在黑暗中看到了一點曙光。 : 去年9月，Google以11億美元的價格收購HTC的Pixel研發團隊。這一則消息在剛出來時， : 很多人誤解為Google收購HTC，實際上，Google只是瞄準了HTC頗為核心的Pixel研發團隊 : ，並對該團隊進行收購，以軟硬合一對形式鞏固 Android陣營在全球的地位。 : 在收購了Pixel團隊之後，Google的Pixel 1、Pixel 2均由HTC代工生產，更大的 Pixel : 2 XL則交給了LG負責代工。 : 沒了Pixel團隊的HTC還值多少錢？目前來說還是一個謎。那麼拿到這11億美元的HTC打算 : 怎麼花，或許可以從各家媒體的採訪中找到答案。 : 在近年VR技術的發展勢頭中，HTC也透過Vive這款設備在全球的VR領域佔了不少份額，而 : 這項業務確實也給了HTC帶來一定的增長業績。對於在Google那拿到的11億美元會怎麼花 : ？HTC董事長兼CEO王雪紅在之前的媒體採訪中表示，這次和Google共同簽訂此協議，代表 : 雙方長期穩定的合作夥伴關係再次邁出穩定的一大步，不僅為Google硬體業務注入強大的 : 1;33創新研發動力，也確保HTC在智慧手機和Vive虛擬現實領域可持續創新。 : 可見的是，HTC已經將這11億美元押寶在略有起色的VR設備上，而並非是智慧手機。在 : 2018年的CES大會上，HTC帶來了新一代的VR設備Vive Pro。該產品在外觀和硬體上進行了 : 全面升級，除了新設計和新硬體外，同時也是一款可無線連接的VR設備。 : 從重金投資到對產品的巨大改進，可見HTC在VR領域上依然抱著很大的希望，儘管目前VR : 的發展趨勢和普及暫時還不明朗。 : 此外，雖然HTC在研發資源上更側重於VR方向，但他們也沒有放棄智慧手機業務。在去年 : 的媒體溝通會上，HTC運營長陳文俊表示，之前的運營長對中國市場的重視還不夠，錯失 : 了很多機會。如果說HTC「回歸」中國市場，這個詞可能說得有點沉重了，我們就說是重 : 新「進入」中國市場吧。 : 陳文俊所說的「回歸」，將會讓HTC帶來一件怎樣的產品？就在CES 2018展會結束不久後 : ，HTC在1月15日發表了今年的首款手機產品HTC U11 EYEs。該機外觀設計與之前發表的 : U11+相似，硬體定位中階，為高通Snapdragon 652 + 4GB 運存+6英吋1080P解像度螢幕搭 : 配，主打前置雙攝。它的定價與目前的OPPO、vivo接近，為3299元人民幣（預付99元人民 : 幣後領券為2999元人民幣）。 : 雖然從綜合來看，這次U11 EYEs的定價沒有以往那麼嚇人，但硬體配置仍然是 HTC的一道 : 檻，這也略顯出HTC在供應鏈合作方面的生疏和不足。畢竟在這個定價上，中國的OPPO、 : vivo、小米都已經用上了更新一代的Snapdragon 660；而 HTC在中國又沒有像OV兩家廠商 : 肯花鉅款去冠名、在線下渠道鋪貨；線上渠道又沒有如小米、榮耀這些主力在線上發展的 : 品牌玩得出色。 : 沒有用上高通Snapdragon 660是HTC U11 EYEs的一個遺憾，正因如此，該機的性價比依然 : 略低於其他同配或同價的手機。或許，在硬體上略退一步去解決供應鏈合作不足的問題， : 是目前給HTC這款產品找到的最合理解釋了。 : 不過事實上，HTC若在今年內不積極去解決供應鏈和公司內部的市場策略問題，僅單靠「 : 品牌情懷」發展下去，無論是在中國還是台灣的主流手機市場中的競爭性將會愈來愈少。 : 對於HTC來講，11億美元顯然只能起到「治標不治本」的短期止漏作用。在有限的預算下 : ，HTC需要更加英明的決策者去考察、去決定智慧手機與VR業務兩者的發展方式。同時， : HTC在今年走的每一步棋都應該要格外謹慎，更加應該學會抓住風口並專注於技術發展， : 營造一個企業該有的「核心競爭力」。（財經中心／台北報導） : 新聞來源: https://goo.gl/z3K6gA : 備註:幫QQ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.136.104.164 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Tech_Job/M.1516602866.A.11F.html

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yudofu

01/22 14:38, 7年前 , 1^F

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yudofu

01/22 14:38, 7年前 , 2^F

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AboveTheRim

01/22 14:48, 7年前 , 3^F

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