[新聞] 陸廠砍價搶單 代工殺向深紅海
來源:
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/8046254.shtml
原文:
全球經濟不佳,行動裝置第二季熄火,宣告全球科技業供過於求,生產過剩時代來臨
。全球科技業為求生存,進入惡性殺價循環,正上演殺價搶單大作戰,除了台商代工廠競
相殺價互搶訂單,大陸廠商挾政府補貼正以超低價策略與台商進行搶單。
2008年金融風暴以來,行動裝置成為經濟成長引擎。台積電董事長張忠謀說,智慧型
手機銷售不如預期與庫存提高,至明年第二季前都將下滑;鴻海董事長郭台銘更表示,下
半年全球景氣沒有樂觀的理由,要維持15%的成長已要「不眠不休」,且可能要靠搶別人的
訂單來維持。
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iPhone組裝代工 台廠虧錢也要搶
科技業在生產過剩,供過於求下,代工廠商只得祭出殺價競爭以維持生存,品牌廠商
更樂得開放代工廠互殺搶單,以補需求下滑的利潤,並誘使消費者掏出錢來。
以Apple為例,台商除了鴻海、和碩兩家授權互搶iPhone、新iPad mini訂單外,並傳
出Apple開放台代工廠自由互搶,取決於價格。傳出華寶、緯創、英華達搶進Apple供應鏈
,都想嚐一口蘋果滋味,即使iPhone台商的組裝代工只分得0.5%利潤,這次蘋果可能是虧
錢的酸蘋果,但各家不惜血本先吃下酸蘋果,再回頭靠管理、庫存壓低成本來生存。
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比亞迪傳砍價4成搶可成訂單
更值得注意的是,不僅台商互搶,現連大陸廠商搶進。大陸廠商以低於5%-10%的價格
來搶訂單,甚至傳出比亞迪以比可成低40%價格來搶機殼訂單。
一向自豪在台灣研發、設計與製造的宏達電,今年旗艦機New HTC One,卻有部分是中
國「比亞迪製造」。這是台灣第一大智慧手機品牌宏達電第一次釋單,且第一次釋單高階
手機,就釋給了中國的民族企業比亞迪。令比亞迪董事長王傳福大聲的宣布,包括「HTC、
三星、還有華為、諾基亞,都找比亞迪代工。」
這也是比亞迪第一次打入台灣高階手機供應鏈。據法人透露,比亞迪搶下宏達電(HTC)
相機模組訂單,以及部分整機組裝訂單,其中出到中國的全數由比亞迪代工。
聯想創辦人柳傳志都說,低價戰術與師法對手是重要的策略。即使技不如人的中國代
工業,以低5%~10%的價格與台商搶單。「不要小看5%~10%」的價格,目前台代工只有「毛
三毛四」,即使代工用管理、庫存壓低成本,這個殺價足以令台代工廠致命,令品牌商大
樂。
日前比亞迪電動車一上路就爆炸,但最大的本錢來自政府補貼。據了解,對岸政府鼓
勵比亞迪發展電動車,給了高達150億元人民幣的補貼款,相關人士表示,地方政府給比亞
迪的土地、廠房、設備不用錢,向銀行借款也不用利息,等於生產三要素-土地、資本、勞
工,三分之二都不用錢,比亞迪當然有雄厚的本錢低價搶單。傳出比亞迪除低價搶HTC的相
機模組訂單外,並以低於台商可成40%的價格,大搶HTC機殼的訂單。
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「比亞迪技術其實差台商一大截」
價格低,技術好嗎?一名全球供應鏈大廠採購表示,「比亞迪製造技術其實差台商一
大截」,且金屬機殼的良率平均約三到四成,與鴻準、可成的良率平均皆高於七成相較只
有一半。
談到比亞迪,郭台銘就咬牙切齒,氣忿難消。富士康指出,比亞迪當初靠著偷鴻海富
士康1萬多份商業祕密加上高薪挖角人才,靠偷到的技術,才切入手機組裝代工,並回頭大
搶富士康的客戶。
但如今除了宏達電外,傳出連台灣雙A的宏碁都動心,也打算將平板電腦,交給比亞
迪代工。另大陸的德賽電池廠傳出打入Apple的供應鏈,與台灣的新普、順德大搶訂單。
經濟學家說,政府補貼是某種形式的貿易保護。在兩岸高喊合作的同時,台商代工廠
卻面臨: 內有低價互搶訂單,外有中國殺價競爭,且直搗台灣的高階智慧手機、電池等代
工。「雪壓青松松更翠,霜打梅花花更豔」,兩岸合作前提是公平競爭,期待台灣代工業
早日渡過寒冬再見春天。
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