[新聞] 尼爾森說了算？《翻牆》用這個打臉

看板TaiwanDrama作者ghooh (諾亞)時間6年前 (2018/05/05 04:29)推噓16(16推 0噓 44→)

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圖文來源： https://tw.appledaily.com/new/realtime/20180505/1347556/ 做電影的看票房數字，做電視的看收視率，但在這不斷進階的數位時代，台灣影視產業的「大數據」似乎還沒跟上時代腳步。光一個「電影票房透明化機制」，拖到近2年才由國家電影中心開始「初級」實施每周公布一次，不像中國可做到當天即公開全國總數字；電視收視率也幾乎全依賴獨大的尼爾森的2千個小盒子產出的數字。以電視收視率來說，早期還有潤利、紅木，現在各大電視台幾乎全都依賴尼爾森。尼爾森的採樣是在全台灣2300萬人中，挑選2千戶，給予「個人使用紀錄器」小盒子，記錄收視習慣；但很多媒體人常說：到底這些盒子裝在誰家？身邊從沒聽過有被裝的人。也因而，收視數字既是電視台高層判斷節目成功與否的重要依據，但同時又納悶這數字產出計算的方式究竟夠不夠有代表性？舉例而言，何潤東自導自演的TVBS新戲《翻牆的記憶》正在熱播中，但它前半段的平均收視數字從0.1％逐漸上升至0.6％，成績差強人意，數字上看來不算理想，據說劇組有些沮喪。不過，在該劇二播的網路影音平台Line TV上，日前公布了調查數字，結果卻大逆轉，《翻牆》高居今年第1季（1至3月）的第2名，成績斐然。 LINE TV擁有500 萬用戶為基礎，累積超過 10 億播放次數，剛公布的今年第一季瀏覽量排行榜，包括台、韓等劇，冠軍是《我的男孩》、亞軍是《翻牆的記憶》、《高塔公主》拿下第三名。兩相對較，結果確實不同。Line TV會有最直接網路點閱數字；尼爾森則表示，他們使用的是符合國際標準的科學性演算法，2000戶擁有小盒子的家庭，必須符合成員3至4人、家中有裝有線電視以及家中成員的職業非媒體相關產業等原則，但每年會改變20％樣本取樣家庭，意即每年平約會更換400戶家庭裝設小盒子。但在影音串流技術發達的現在，閱聽大眾觀看影視作品的載具多元，除了尼爾森，必須該有更多的數據分析來源。電影市場亦是如此，製片方希望能有每日票房數字，但部分戲院方反對，於是現況就卡在只能每周公布一次。而且，不像中國市場雖廣，仍能即時提供觀影人性別、年齡，觀影的時間、來自哪個城市區域等多元資訊得以交叉分析，這些所謂的「大數據」，都能幫助影視作品在創作時更清楚定位，在末端行銷宣傳時把火力集中瞄準目標觀眾群。這是讓台灣影視水準提升重要的一環。（張哲鳴／台北報導） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 39.12.44.48 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1525465767.A.560.html

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