[新聞] 戲劇行銷新可能?結果娛樂蔡妃喬:故事策展

看板TaiwanDrama作者pommpomm (澎大海)時間8年前 (2016/03/07 16:14)推噓7(7推 0噓 24→)

留言31則, 6人參與討論串1/1

戲劇行銷新可能？結果娛樂營運長蔡妃喬：故事策展作者 : 邱品瑜更新時間 : 2016/03/04 00:25:06 （2016-03-04）近年來面臨韓國、中國等新戲劇形態興起而大受衝擊的台灣戲劇，該如何找到未來的出路？還能有什麼樣的可能？（Brain 2016-03-04）戲劇《一把青》導演曹瑞原曾說：「台灣人的軟實力就在於，以最低的預算去挑戰各種不可能的可能，在荒漠中開花、在冰冷中結果。」曾經引領亞洲的台灣戲劇，如今，不僅面臨到韓國十多年來的衝擊，更由於中國的新戲劇崛起而每況愈下，不但失去規格性的競爭力，連帶「議題」的衝擊度也失去指標意義。提到台灣戲劇的未來？離開耕耘十幾年的八大電視，現任結果娛樂營運長的蔡妃喬心裡有許多想法。她提到，儘管大環境不好，市場上還是有眾多人在努力。像是飄蕩了九年才見世的生命事業《出境事務所》、短而精湛的醫界保險《麻醉風暴》、創新科學題材的《鑑識英雄》、一直到改編白先勇短篇小說，講述飛行員人性大時代命運的《一把青》、呈現台灣人難以磨滅的《燦爛時光》以及即將講述台灣百年歷史的《紫色大稻埕》等，這些戲劇的製作都僅靠著台灣窘迫的資金；幸運一點的戲劇，能夠擁有播映平台力挺；最不好的狀況，就是乏人問津地被默默播出，之後戲散人散，什麼也沒留下。但這些戲劇，卻是真真實實地，為只有小情小愛的台灣戲劇市場注入了一劑強心針。偶像劇之外的IP衝擊對於蔡妃喬的多年行銷操作經驗而言，一部戲若是擁有「偶像」，是相對容易操作的。像是已經長達十年的《終極系列》，主攻學生族群，創新題材加上造星策略成功，搭配好的行銷，產生極大的粉絲經濟效應，只要策略得宜，可以成為引領華人風潮的長效性劇種；但除了《終極系列》延續了將近十年的風潮仍持續經營，台灣的戲劇，至今仍在尋找自己的方向。 2015年跨越到2016第一季，甫下檔的三立偶像劇《愛上哥們》在PTT台劇榜當紅發燒。這部主打中性曖昧的戲劇元素，成功吸引了觀眾的目光，衍生各種不同的議題；而另外一部主打輕熟戀情的偶像劇《必娶女人》，更是在一開始就以犀利、直接的對白，加上當紅明星邱澤、柯佳嬿主演炒熱了話題，讓偶像劇更加精緻化；這個月剛播出的《聶小倩》則是將穿越500年的劇情，挑選大家耳熟能詳的故事重現現代社會，以情感衝突和社會適應的內容，創下收視佳績。台灣戲劇所面臨到的各種威脅，除了中國的大型宮廷武俠外，原本自豪的偶像劇近期更直接地面對中國的各種IP衝擊。如以CP（Coupling，表示人物配對關係）情義燃起女性觀眾沉迷的《瑯琊榜》、穿越變性搞怪題材的《太子妃升職記》、連帶著小成本製作的網路劇《上癮》更是挾帶著BL劇種，因需求度引發追劇熱潮，台灣愛奇藝上架播出第一季，即擁有了逼近30萬的點擊收視。面對著各種IP（Intellectual Property，智慧產權）夾擊，因著議題、因著需求，台灣戲劇前景到底是甚麼？除去掉偶像劇的元素，難道台灣就沒有別的劇種能夠突破困境？更多具有深度的戲劇，難道就該因為市場機制、題材限制而默默上檔、默默下檔，等到口碑發酵才被人想起到哪可以追劇嗎？故事策展讓《一把青》深入大眾史詩旗艦華劇《一把青》花了1.8億製作，長達四年籌備240天拍攝的戲劇，剛開始也落入了這樣的困境。一部好的作品不該只是被辛苦的拍攝出來，更應該要被看見、被知道。夢田文創執行長蘇麗媚深知此道，《一把青》的幕後推手童子賢先生也希望讓戲劇能從電視裡走出、影響更多人，誰說文本性的深度戲劇在台灣接受度低？或許只是沒有被好好的推廣導讀。於是《一把青》以偶像戲劇也不曾擁有的故事行銷策展規劃，從多面向解讀，從抗戰內戰到撤退台灣的歷史、飛行員的生命歷程、戰爭文本的背後人性，讓台灣觀眾接觸到更深度的戲劇。高達30場的活動，除了媲美電影規格的特映會、從台北走到屏東累計超過3千名學生觸達的校園推廣（包括了活動以及結合圖書館的白先勇作品導讀）、映前部落客導讀會、台南正興街封街造勢等，還包括了高達十場不同議題的座談會規劃。以座談會的過往案例來看，通常是電影搭配映後座談，但這次《一把青》的口碑行銷操作團隊，卻是將座談會以售票規格完整策展，分別從不同議題切入《一把青》，試圖讓大家從各角度來了解戲劇的原由初衷，以博物館的展覽導讀方式，替觀眾找出最快進入戲劇的手段。【一把青。請講：影像文創X跨界對談】首場--為戲劇整體背景定調，作為接下來所有素材內容的基底邀請：和碩科技董事長童子賢、公視總經理丘岳、夢田文創執行長蘇麗媚、導演曹瑞原藝人類深度座談--針對角色深入探討，讓演員與觀眾直接面對面交流邀請：導演曹瑞原、編劇黃世鳴以及劇中演出演員飛官議題座談--瞭解戲劇背景，作真實人生與戲劇的對照，讓觀眾不陌生邀請：馬西屏、傅鏡平、空軍司令部將軍劉守仁、飛虎隊夫人洪李家驤、遺孀陳鶴芳文學類議題座談--探討戲劇改編文學，文本與劇本之間的轉換邀請：改編靈魂擁抱的易智言、曹瑞原導演、黃世鳴編劇音樂類議題座談--暢談戲劇與配樂之間的相互輝映，與創作心路歷程邀請：原聲音樂製作人陳小霞、編曲張藝與導演女性議題座談--暢談那個年代的兩性關係，愛情觀念與社會氛圍邀請：編劇徐譽庭、作家李維菁、兩性作家御姊愛、星座塔羅專家艾菲爾總結--重建那個年代的二創美學邀請：動畫總監嚴振欽、服裝造型姚君、視覺設計方序中這一系列座談，共計邀請10組共計35名講者與會，現場參與人數共計1300名，創造了口碑和內容極佳的深度宣傳效果，更重要的是，拉抬了收視率。證明了除了偶像劇，台灣人也看得懂更深度的戲劇。動腦網站www.brain.com.tw 原文網址 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=22944#ResLink#ixzz42BZMPAye 相關文章：分眾的數位社群魅力突破收視認知防線 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=22946 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.161.165.131 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1457338478.A.26C.html

→

pommpomm

03/07 16:16, , 1^F

03/07 16:16, 1^F

→

pommpomm

03/07 16:16, , 2^F

03/07 16:16, 2^F

→

pommpomm

03/07 16:17, , 3^F

03/07 16:17, 3^F