[新聞] 三立偶像劇《命中》夯到《小資》 黃金10年海外撈3億
2011年 11月18日 【陳幼英╱台北報導】蘋果
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/33824071/IssueID/20111118
三立偶像劇《命中》夯到《小資》 黃金10年海外撈3億
三立偶像劇王國黃金10年屹立不搖,《命中注定我愛你》、《敗犬女王》、《犀利人妻》
、《小資女孩向前衝》以便利貼女孩、敗犬女王、小三、小資女孩成功炒作話題,光這
4部戲就創造近3億元台幣的海外賣埠,剖析其成功原因,故事、明星、音樂、話題行銷
四大招數缺一不可。
三立偶像劇產銷合一,全程掌控品質,劇本題材選擇精準,過去是白馬王子愛上灰姑娘
,現在從生活中尋找題材,《敗犬》、《犀利》、《小資》都是成功範本,這幾部戲的
造型也是話題,敗犬頭、小三頭、杏仁頭都造成流行。
三立戲劇總監陳一俊表示,劇情貼近觀眾才是王道,像《小資》中的沈杏仁、樂樂、史
特龍都是生活在周遭的人物,觀眾看了才有共鳴。另三立偶像劇定調「全家觀賞」,用
風趣方式呈現,讓觀眾在周日晚上輕鬆看電視,隔天上班上課迎接硬仗。
捧紅阮經天隋棠邱澤 創造流行代名詞
三立包裝明星有一套,10年來捧紅不少偶像劇藝人,許多原不被看好的藝人,如阮經天
、隋棠、邱澤、楊謹華等都在三立受到肯定。三立也注重音樂,主題曲、片尾曲皆根據
劇情量身打造,更厲害的是話題行銷,並創造文字符號。《命中》和《犀利》都拿過金
鐘獎行銷獎,《命中》便利貼女孩、《敗犬女王》敗犬、《犀利人妻》小三都掀起話題
,以《犀利》為例,當時因大S閃婚事件,傳出她是小三,三立馬上抓住這議題,宣傳
朱芯儀時一定會冠上「小三」字眼,果然成功造勢。
三立偶像劇王國最大功臣是蘇麗媚,她製作超過40檔偶像劇,為三立偶像劇建構了1套
SOP(標準作業程序),現在她創辦夢田文創,將文創加入偶像劇中,首部作品《醉後
決定愛上你》受好評。
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