[報導] 亞洲起華流瘋－偶像劇的海外市場(下)

看板TaiwanDrama作者vallote (Carol)時間16年前 (2008/06/19 00:55)推噓8(8推 0噓 8→)

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行政院新聞局哈台影音快遞 061期 http://www.tavis.tw/newsletter/focus/focus0061.jsp (內有花樣演員赴韓的照片) 出刊日期：2007/11/01 亞洲起，華流瘋－偶像劇的海外市場（下）文/薛佩玉多元行銷策略　　如同在台灣的韓劇代理商「昇龍國際」、「因思銳」，在星馬、泰國等地，也有像 Speedy、華亞、金城影業等代理商在當地銷售台劇。這些海外代理商多由當地專業人士擔任，在熟悉該國資源與人脈下行銷台劇。「透過代理商外銷的售價會更好！」三立陳副總分析：「電視台透過代理商買賣通常是因為原價不好談。在此情形下，唯有透過代理商才能成交。」如同出牌策略，戲劇代理商透過「配戲」模式提高戲劇售價，順勢拉抬其他較不紅的戲。海外電視台也會為了買一部較紅的戲，連同搭配的戲劇一同買進。　　近年來，電視台為擴展更大的戲劇腹地，與更多和海外電視台長期合作的可能，紛紛嚐試直接與當地電視台高層接觸。賴副總認為，透過雙方電視台直接接觸，價格也較好控制，不至胡亂喊價。除了八大，台灣各家電視台也逐漸開展與海外電視台直接洽購版權的合作方式。目前，三立已與香港TVB、亞視、新加坡、馬來西亞無線電視台、中國大陸華語電視台與星空電視台直接售出我國偶像劇播映版權。　　為了穩定海外市場的戲劇銷售，可米瑞智早在2002、2003年，分別在日本東京與中國北京設立辦事處。柴智屏表示，可米瑞智海外辦事處的員工均有雙語能力，且多半是當地人才，運用其既有的人脈與語言溝通，直接為台劇宣傳。目前可米瑞智東京辦事處已達10 人以上規模。　　三立行銷公關部副總張正芬認為，我國政府駐外館單位應協助劇組海外宣傳新戲，整合當地所能掌握的媒體與其他宣傳資源。正如新聞局大力為台灣電影廣為宣傳的角度，新聞局駐外單位若能在當地直接協助宣傳電視劇，特別是開發新市場之際，應能讓電視台與製作公司將台劇推向海外之路更為順利。在海外宣傳台灣的電視劇，應被視作是另一種國民外交與文化國力的發揚，若能確定這個觀點，無論宣傳國片或電視劇，官方與產業合作可說是勢在必行。政府、企業界為好戲加碼　　提升我國戲劇外銷實力，絕非單靠幾部偶像劇的成功就能打開，必須結合政府與經營偶像劇有成的電視台共同合作才能成功。八大副總賴聰筆與三立副總陳斯維、可米瑞智董事長柴智屏均齊聲表示，政府應對業者跨足海外市場的成績適度地給予減稅或其他獎勵。　　雖然至今新聞局仍無針對偶像劇的補助政策，但對「優質高畫質電視節目」已有補助，於96年度開辦的「補助製播優質高畫質電視節目徵選」中，分為「連續劇類」、「專輯報導類」、「單元劇類」、「電視電影類」4類徵選項目，總補助金額為3億元。在12部獲補助的連續劇中，偶像劇即佔了其中2/3。未來第3梯次將於96年10月15日至11月15日公開徵選。今年9月公布的「優質高畫質電視節目徵選」第一梯次獲選補助名單「連續劇」部分，屬偶像劇類者如下表： http://www.tavis.tw/newsletter/focus/images/datatb61_01.gif

除了政府協助之外，三立張正芬認為，台灣影視與其他企業體應更密切合作。「日劇在台宣傳，在台灣的日系企業如YAMAHA、朝日啤酒、美爽爽都曾是日劇的贊助廠商。」除了戲劇的置入性行銷之外，海外台商更應發揮「異地贊助」的企業影響力，讓赴海外宣傳的電視台或製作公司，受到當地台商的贊助與支持。預售魅力發威：導演＋製作公司　　戲劇的預售魅力一旦發威，形同是穩定市場的鐵證。當海外電視台競逐某個製作公司、導演或演員的偶像劇時，戲劇的口碑與伴隨而來的高價競爭就此展開。　　然而，能否擁有預售魅力的黃金夢幻組合，則須取決於製作公司與導演兩相加乘的「賣相」而定，若當紅偶像也能在預賣階段即確定演出，更有加分的效果。通常預售成交價在買家競逐的氣氛下，加上對戲劇的信心、認同製作公司與導演的風格與品質，普遍高於一般售價，例如賣到中國大陸可能較原價高出1成，而菲律賓、星馬地區則較原價高出2~3 成左右。　　目前在海外擁有預售魅力的製作公司，當屬馮家瑞的「可米製作」與柴智屏領軍的「可米瑞智」為首，其他如「揚名影視」、「紅豆製作」在海外也有不錯的成績；電視台部分，則以八大和三立為兩家主要外銷偶像劇的主力電視台。這些行銷海外市場有成者，搭配導演蔡岳勳、林合隆、瞿友寧、王明台等人，擦亮了台灣偶像劇的金字招牌。　　至於哪些台灣偶像演員已有預售魅力？現階段而言，仍然以F4及飛輪海團體受到海外粉絲瘋狂歡迎。柴智屏認為：「整體而言，言承旭、周渝民仍是所有市場都願意接受的演員，他們是海外市場不敗的收視保證。」八大賴副總也對飛輪海成員讚譽有加，尤其是吳尊：「吳尊兼具外型與內涵，藝人生涯可長可久。」目前，吳尊除了在日本市場仍敵不過言承旭之外，其他地區似有超越言承旭的人氣與買氣。海外市場的下一步　　導演蔡岳勳認為，以前的市場是全亞洲，現在拍戲的邏輯也該如此。中國（地大物博）是天生賦予，台灣是後天爭取。關鍵在於市場，我們要想辦法爭奪亞洲市場，讓大家接受台灣的影視作品。不要讓台灣影視界走向僥倖心態，偶爾曇花一現般地中一部戲，然後一下就消失了。　　台灣偶像劇似乎唯有整合兩岸三地的戲劇能量，面對來勢洶洶的韓劇、日劇，才有可能與之一較高下。未來，台灣偶像劇無論搶攻亞洲市場，或是鞏固其他區域，政府與企業界的海外資源與宣傳管道必然得加碼投資、加倍支持。期待整合後的華語劇在亞洲掀起下一波華流風潮。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.217.155.135 ※ 編輯: vallote 來自: 61.217.155.135 (06/19 00:59)

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