[新聞] 偶像劇搞行銷》F4演戲 只喝代言飲料
偶像劇搞行銷》F4演戲 只喝代言飲料
【記者葉宜欣／專題報導】
林依晨戴的是哪個牌子耳環？張韶涵穿什麼運動服？為何立威廉不斷把玩暱稱「小白」的
蘋果電腦，大S家的冰箱打開全是某個牌子番茄汁？
偶像劇觀眾是購買力最強的年輕族群，收視率飆高時也可達到百萬人次收視，影響力不輸
廣告，因此也成為「置入性行銷」的最愛；有代言在身的藝人也把品牌引入劇中，商品贊
助成了偶像劇「省成本」一環。
為百事可樂代言的F4，在偶像劇中從不喝除了百事可樂之外的飲料，就算要喝，也只能裝
在玻璃杯中、嚴禁出現其他品牌商標。
楊丞琳代言麥當勞漢堡，連上綜藝節目都要特寫漢堡包裝紙。「我的秘密花園」中，男主
角張天霖在劇中喝的都是黑松飲料，黑松還推出「天霖純水」。
近兩年廠商不再甘於鏡頭帶過的匆匆一瞥，乾脆以「全包」方式贊助，海洋公園投資「海
豚愛上貓」、雅芳合資開拍「愛上千金美眉」、「愛情魔髮師」借到兩家台中髮廊，從劇
情到實景都融入，主角成了海豚訓練師、化妝師、造型美髮師等，可說是最好的廣告。
【2006/04/24 聯合報】
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