[新聞] 從1轉到100台都在講房事台灣綜藝節目能

看板TW_Entertain作者keep90ing (繼續前進!)時間9年前 (2015/02/13 13:29)推噓3(4推 1噓 0→)

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從 1 轉到 100 台都在講房事，台灣綜藝節目能這樣聊贏中日韓嗎？ by: Andy 2015-02-13 http://buzzorange.com/2015/02/13/problem-of-taiwan-variety-show/ 周末夜晚，你會去夜店狂歡，妳會找好姊妹一同血拚，或是你會在 Online Game 上與朋友們相約大戰一場，但你還會像小時候一般，拿起遙控器、打開電視收看台灣的綜藝節目嗎？看到胡瓜為了台灣綜藝沒落而掉淚、看著張小燕在金鐘獎上哽咽地說出「如果你們不看我們，我們怎麼做電視？」、再看到吳宗憲在鏡頭前下跪求觀眾回來，昔日綜藝主持界三王一后，如今也為了觀眾逐漸放低姿態；當年綜藝節目一集近 300 萬元台幣的華麗製作費，現在的談話節目一集 30 萬元就能打發，更甭提與中國節目一集破千萬的製作費相比；回不去的製作費、廣告收入與收視數字，更讓電視界全面進入寒冬。這篇文章除了悼念早已回不去的台灣綜藝榮光外，更希望從網路字幕組的崛起、製作單位力行 Cost Down 哲學、媒體全面開放後導致僧多粥少的大環境等角度，找出台灣電視節目產業當前面臨的困境。 ----- 要談談台灣的綜藝節目，我們就先來回顧一下 90 年代當年周末的美好時光：「超級星期天，Super！」眾多經典中，我對於《超級星期天》的回憶最為濃厚，每到星期天先看完政令宣導的「新聞橋」節目後，總是特別期待小燕姐、哈林、阿亮、佼佼（還有早期還是綠葉角色的吳宗憲）充滿活力的從燈泡隧道中走出，當中的招牌單元「超級比一比」、「超級任務」、「超級明星臉」、「記者會」、「哈林夜總會」等更是記憶猶新，儘管停播至今已逾 10 年，看起來依舊雋永，全盛時期的收視率，更是現代節目皆難以超越的天文數字。「百戰百勝，嘿嘿嘿，耶！」《百戰百勝》則是另一個後人難以超越的經典外景節目，雖然是購買國外版權改造而成，但場景、關卡甚至是主持群的豪華程度，就算沒有前無古人，也絕對是「後無來者」，更何況這只是一個放在周末午間、非熱門時段播出的綜藝節目。「Go Go Go Go Jacky Go！」《週日八點黨》的食物接龍單元「食字路口」應該算是吳宗憲歷年來主持外景節目的經典代表作，雖然節目中與女藝人互動的黃腔與笑梗現在看起來已經是「骨灰級」，後期也因為大量的置入導致遊戲的精彩度下降，但挾著吳宗憲在當年的高人氣，「食字路口」堪稱是當年還是年輕族群的 7 年級生，最熱愛的經典單元之一。「歡迎收看，我猜、我猜、我猜猜猜！」談到 7 年級最愛的懷舊綜藝，《我猜》絕對是許多人心目中的 Top 1，節目整整綿延了 16 年，主持人也換了好幾代，是台灣綜藝史上難得一見的長壽節目。節目中的經典單元「真的假不了」以及「人不可貌相」更是現今許多明星的搖籃。節目裡吳宗憲的主持搭檔來來去去，但我認為最經典的，還是影片中他與 ASOS 的合作時期。每每打開這些影片，都不禁想留下時代的眼淚看完這些台灣綜藝的昔日榮光，再回頭看看現在的台灣節目，無論是綜藝還是戲劇，只會有一種人事已非、滄海桑田的時代流逝感。沒有華麗的背景，只需要一張桌子、幾張椅子，加上不斷重複的老梗話題就能構成的談話性節目，自從中天「康熙來了」在 2004 年爆紅後就有如雨後春筍般林立，儘管所謂的「談話性」還能再細分成各種型態：比如說吳淡如拿根槌子，猜猜價格，就能錄上 1 個小時的古物鑑價節目。比如說謝震武拉張椅子，請在場的人妻團出賣自己老公秘密，就能錄上 1.5 個小時的閒話家常節目。比如說庹宗康找來幾個藝人名嘴說說鬼故事，就能錄上 1 個小時的奇聞怪談節目。從觀眾的視角，這些節目的廉價感相當重，與過去老三台的綜藝節目製作水準更無法相比，但現實是這些節目仍舊掌握了某一客群的高收視率，甚至讓其他電視台跟進，延伸出一堆更低廉的同性質節目複製品。如此惡性循環之下，就造就了台灣當前，這個令電視台無資本、令藝人無趣、令製作單位無奈、令觀眾無聊的「四大皆空」局面。日韓中三國入侵，你有多久沒拿起電視遙控器了？漸漸的，我們放下了萬惡的遙控器，開啟了 Youtube、土豆網、愛奇藝、以及各式各樣的外文字幕組網站，期待著《Running Man》中周一情侶的互動，討論著《男女糾察隊》中小淳與有吉的賤嘴和整人橋段，甚至對於聲光、舞台效果都相當陽春的台灣選秀節目，我們也在中國的地方電視台找到了替代品，比如說浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《我是歌手》。事實上，《Running Man》的遊戲闖關架構，與昔日曾國城、王麗玲主持的《黃金傳奇》有異曲同工之妙；在《中國好聲音》爆紅之前，陶晶瑩的《超級星光大道》堪稱是華人地區的選秀節目之首；更別提昔日只在台灣播出、卻透過網路紅遍兩岸三地的《我猜》，台灣曾經是華人地區的綜藝節目領導品牌，內容產製的佼佼者。但網路的速度快到讓這些製作單位來不及反應，當他們還沉浸在過去的榮光當中，中國字幕組用網路串聯，排除了這些運鏡細緻、來賓多元、單元精彩、成本龐大的外國綜藝節目的進入障礙，在市場機制的決定下，讓台灣綜藝格局越來越小，最後只能感嘆「回不去了」。台灣節目格局太小，冠名贊助只是杯水車薪綜藝節目製作費比較（新生代節目）綜藝大哥大：新台幣 80 萬元天才衝衝衝：新台幣 70 萬元（昔日節目）超級星期天：新台幣 250 萬元（外國熱門節目）全員逃走中（日本）：新台幣 2000 萬元我是歌手（中國）：新台幣 1800 萬元（資料來源：http://www.eforu.com.tw/www/cost/produce.htm）從上述製作費對比可以看出，儘管曾國城、徐乃麟的《天才衝衝衝》與張菲的《綜藝大哥大》（已停播）這兩個近期的節目在周末熱門時段的收視率均不差，但所獲得的製作費依舊無法與 90 年代的《超級星期天》（下圖）相比，更別提與國外製作精美的大型遊戲、歌唱節目的落差。為解決製作資本不足的問題，NCC 最後開放了節目中置入與冠名，但台灣節目的格局無法放大，對於品牌開拓客源沒有任何助益，冠名贊助的金額最後也不過是杯水車薪。以《Kanebo SS 小燕之夜》為例，冠名的佳麗寶化妝品支付一季 500 萬元，咱們就來掐指一算：一季：3 個月→12 周→60 集 500 萬 /60 集 = 平均每集約 8.33 萬元平均一集只多 8.33 萬，我猜修個布景大概就掰了，哪裡還有餘力去構思甚麼厲害的企畫，邀請具水準的來賓。加上 NCC 並未明文規定重播節目、外製節目不得冠名，於是我們就發現了本國節目乏人問津、倒是這些重播戲劇、中國劇、外國綜藝節目受到台灣廠商的熱烈歡迎，例如：波蜜 Running Man（韓國綜藝）永信藥品我是歌手（中國綜藝）高野家滴雞精天下第一味（重播）白河台影文化城後宮甄嬛傳（重播 N 次）在主管單位無法可管的情況下，在商言商，這群可愛的業者自然往客層聚集的節目掏錢冠名，是不是台灣節目或是重播節目，對於他們根本一點也不重要。省、還要更省的 Cost Down 哲學然而，最慘的還不只是沒錢，而是台灣製作單位與電視台效法全聯福利中心「省、還要更省」的 Cost Down 哲學：以一般簡單的談話節目，光租棚的錢、主持人的錢、藝人的錢、甚至是素人來賓的錢，就已經花去超過一半，更別提道具、服裝等。但節目製作公司不願意花這麼多錢，我們被賦予省錢的任務，我們不要「好」、我們需要「省」。（節錄自 https://www.ptt.cc/bbs/KR_Entertain/M.1422471769.A.082.html）這是一名台灣的電視人在 PTT 韓國綜藝板發表的哀鳴，當製作單位效法台灣科技業以 Cost Down 為第一準則，這群千頭萬緒的電視小兵們也只能自己看著辦，於是過去不曾出現的現象便開始成為現今節目的通則。比如說那些越來越讓人摸不著頭緒、不知道從哪冒出來，只靠接通告為生的新生代「通告藝人」如雨後春筍般出現，而「卸妝」、「人妻」、「婆媳」等不須花錢又能獲取收視率的老梗主題，就成為談話性節目的主流。當然，為了要貫徹 Cost Down，用重播節目來填補時段也是常有的事。比方說當前唯一具有票房效果的主持人豬哥亮，每逢周末夜晚就有 3 個時段可以看到他：華視天王豬哥秀（華視）：週日 20:00-22:00 萬秀豬王（中視）：週六 20:00-22:00 豬哥會社精華版（民視）：週六 18:30-20:00 但這其中只有《華視天王豬哥秀》是全新製作節目，包括《萬秀豬王》、《豬哥會社》都在該時段重播至少 2 輪以上，而且挾著豬哥亮的穩固收視群，至今這些「成本為 0」的重播豬哥秀收視依舊亮眼，徹底榨乾豬哥亮的邊際效應，更排擠不少製作單位，畢竟靠著重播就賺飽了，誰還管你觀眾看膩了沒、需不需要新節目。僧多粥少的大環境當今電視圈的惡劣環境，到頭來還是萬惡的有線電視費率，以及媒體全面開放後，廣告大餅被數量龐大、不同類型的媒體分食的後果。當我們享受一個月繳 600 元收視費就能無限收看 100 多個有線電視頻道的同時，意味著這上百台衛星頻道也得分食這一戶僅 600 元的獲益。加上有線電視合法化後，衛星頻道興起，電視台從原先的「老三台」成長至 100 多台，不僅收視率遭平均瓜分，廣告業務的大餅也被數量龐大的各種類型媒體（網路、廣播、紙媒）分食，國際廣告代理商也因此趁勢而起，讓媒體越居弱勢，獲益自然不比從前。媒體的獲益低，反應的自然是在製播成本上的限縮，於是前面討論過的這一些台灣電視節目荒誕現象，自然也就不奇怪。在病徵如此清楚的情況下，咱們的 NCC 對於推動數位化與分級付費的腳步依舊牛步，真的很想問這群掌管國家通傳的蛋頭學者們，面對日韓中的節目全面襲來，停滯不前的台灣電視產業還有多少年可以浪費？沒錢萬萬不能，但有錢真能做出好節目嗎？由友松傳播和中華網龍共同製作的台視《女王的密室》，砸下一季 3700 萬元（文化部補助 1890 萬元）的昂貴製作預算，打造華麗棚景與動畫，並結合手機 App 與觀眾進行即時互動。雖然收視不差，但砸下這麼多製作成本的《密室》，換來的節目內容卻與名稱中的「密室」毫無關聯，而是一個結合手機 App 互動的一般益智問答節目，這樣的內容播出後，也讓原先高度期待的網友直呼是舊瓶裝新酒。光看第一集的第一段內容，明眼人一眼就認出來是大富翁 2.0、大歌星 2.0、小學堂 2.0 而這 3 個節目當年都因為了無新意而被淘汰掉，現在舊瓶裝新酒又回來別說網路族群，連主要收視客層的中老年人都寧願去看重播豬王（節錄自 http://www.ptt.cc/bbs/TW_Entertain/M.1419339463.A.958.html）反觀另一個最近受到熱烈討論的外景競賽節目《綜藝玩很大》（上圖），儘管一集製作費未破百萬，節目的遊戲內容也並非全新原創，但集集遠赴國外錄製，將節目舞台換成令觀眾新鮮感十足的國外場景，讓觀眾感受到誠意，加上主持人吳宗憲幾乎拋棄自尊與這些節目的年輕藝人一同賣命爬山、玩遊戲闖關，跟上了近年來國內外綜藝節目的「虐星」風潮，不僅創下高收視，也在 PTT 台灣綜藝版上獲得一致好評。以上兩個例子相比之下，「錢」真的是決定台灣綜藝節目好壞的唯一因素嗎？雖然很多節目創意受限於低成本環境的影響無法實現，但打開台灣電視史，台灣綜藝節目製作單位從以前到現在最擅長的就是不須花費太多金錢與創意的「跟風」。比如《康熙來了》成功，就讓低成本談話性節目攻佔各衛星電視台的帶狀時段；《超級星光大道》爆紅，導致素人選秀節目如同雨後春筍般冒出；《食尚玩家》更是帶動台灣美食、旅遊節目綜藝化的始祖。換句話說，若電視台等「金主」提供再多製作成本，在當今這個大環境下誕生出來的成果恐怕也只是個跟風現象之下的「複製品」，製作成本所反映的往往只是虛有其表的舞台與主持人之上，難以在節目本質上有所突破。畢竟好的舞台、聲光、主持人確實可以輕易的砸錢買到，但好的企劃與節目 Knowhow 卻是需要長期培養，但環顧當今電視產業，低薪壓榨、短視近利、便宜行事等政策幾乎不是新鮮事。在這樣惡劣的環境下所成長出的企劃人才，哪談得上寫出一份像韓國綜藝節目一般華麗精緻的腳本內容？想回味往日榮光，只能靠 Youtube 「周末夜到了，我還會打開電視收看台灣綜藝節目嗎？」我想或許偶而會一瞥當時為了台綜沒落而流淚的瓜哥，在節目中下鄉與鄉親父老跳鞍馬同樂；或是稍微看看吳宗憲拚老命，跟著年輕藝人上山下海玩很大；但可能很難像過往那般被這些節目黏在電視機前一整晚，因為環境令人悲觀、昔日的榮光早已「回不去了」，那些曾經令我們著迷的台灣綜藝節目，除了在腦海的記憶迴盪之外，大概只能想辦法從 Youtube 上這些不完整的片段來回味了。 ---- -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.62.212.217 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TW_Entertain/M.1423805350.A.BB4.html

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