[新聞] 李方儒╱大陸綜藝隱憂：只模仿未超越
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李方儒╱大陸綜藝隱憂：只模仿未超越
李方儒（綜藝節目製作人）
「我是歌手」參賽明星（取材自微博） 去年年末，湖南衛視推出了一檔以全外景形式呈
現的「爸爸去那兒」，這節目推出後，跌破眾人眼鏡，在叫好又叫座的情況下，它的第
2 季總冠名已經由某奶製品拿下，投標金額達人民幣 3.1199 億 (約台幣 15 億)，打破
了大陸「中國好聲音」第 3 季人民幣 2.5 億總冠名的歷史紀錄。
可想而知的，緊接著一連串模仿或山寨的「媽媽去那兒」、「兒子去那兒」、「老婆去那
兒」等同類型節目將群湧而起，霸占整個 2014 年大陸衛視頻道。沒錯！這就是對岸電視
台的「蛋塔現象」，永遠總是一窩蜂，不見「原創」與「創新」。
2010 年後，我們在驚嘆大陸綜藝崛起的同時，卻發現它的隱憂，「一直在模仿，從未有
超越」，喜歡走快捷途徑，但嚴重缺乏「創意團隊」和「研發團隊」，唯一有進步的地方
僅限於「執行團隊」。即使有人提出很好的「原創節目」方案，電視台會因害怕失敗而不
敢冒險嘗試。
曾參與他們電視台策畫會議，會議中很少人願意腦力激盪，最常聽到的一句話就是：「去
找找國外現在有哪些最新、最具收視的節目，多少錢？我們把它們版權買下來就是了。」
領導一句話，會議結束，眾人開心去找節目，我無語。
回顧大陸這 3 年最火紅的節目，內容全部來自國外節目，無一例外，非常殘忍也非常遺
憾，例如「中國好聲音」源自於荷蘭 Talpa 公司「The Voice」；「非誠勿擾」源自於英
國 Fremantle 公司「take me out」；「爸爸去哪兒」源自於韓國 MBC「爸爸你去那兒」
；「中國達人秀」源自於英國獨立電視台 ITV「Britain's Got Talent」；「我是歌手」
源自於韓國 MBC「I am a singer」。
中華文化有許多好玩、好看的創作資源和素材，文化既有地域性也有傳播性，如何將自身
文化，藉由電視媒體，以綜藝化的手段包裝成好看又兼具趣味的內容，將華人的「文創」
行銷到全世界，這才是真正的長遠之路。
這種「國際化」的心胸和企圖心，對處於瓶頸期的台灣綜藝同樣適用。
回顧去年，台灣好像只有「黃色小鴨」和短暫的「跨年煙火」能給民眾在「悶」的環境中
帶來一絲絲的「快樂」和「幸福感」，而以前負有重要娛樂社會功能的「綜藝節目」似乎
漸離群眾，也可能是群眾慢慢遠離了它。
因此，台灣電視台或製作團隊不能永遠只停留在低俗娛樂或本土節目的「假象收視率」中
「自爽」，若繼續懷著這種心態做節目，只會將慢慢走向死胡同，趨近滅亡之路。
北京的不斷抄襲和複製、台北的不斷駐足和自宮，這恐是今年兩岸綜藝市場的預見。「改
革」和「創新」的道路是辛苦的，中間必定會面對無數挫折與失敗，但若沒人敢跨出這一
步，我們將永遠無法蛻變與成長。
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