[新聞] 寶礦力冬季廣告製作品牌經理專訪

看板TWICE作者kk9430167 (NJMSJMDCT)時間6年前 (2017/12/09 00:05)推噓37(37推 0噓 6→)

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[THE PR=Jo Seongmi記者] 蔚藍的天空和白色的浪花，2017年的夏天已成爲照片中的回憶。而仍懷著夏日悸動的女孩們帶著輕快的步伐到了另一個地方，屬於女孩們的季節正式來臨。 https://i.imgur.com/s2KKVyn.png

16年前的寶礦力水得廣告，身穿白色無袖連衣裙的孫藝珍的模樣仍舊烙印在腦海，而後，韓志旼、朴信惠、李沇熹、文彩元、金所炫等演員以一貫的模式拍攝廣告。通過清新的女演員與藍白背景搭建的廣告形象已深入人心，也成為了寶礦力水得的象徵。但是今年有所不同，今年適逢寶礦力上市30周年，公司正在尋求新的突破。擺脫"解身體的渴"的舊有口號與"在夏天才喝"的印象，這次寶礦力想要傳達的是「不論四季，生活中都需要運動飲料存在」的理念。因此，在廣告的部分也與以往不同，這次寶礦力找來TWICE拍攝。擺脫廣告過去以穿著清涼、無袖的拍攝思維，TWICE在12月於北海道拍攝的寶礦力水得廣告將於12月中旬正式公開。採訪 1.夏天旺季已過，執行秋冬季節廣告的背景是？ 2017年是寶礦力發售30周年，為了給30年來愛護我們品牌的顧客新的面貌努力中，不同於現行的模特兒路線，任用偶像團體TWICE以及秋冬季節廣告也是新面貌的一環。 2.眾多偶像中，聘請TWICE做模特兒的原因是？為了展現寶礦力未曾表現的面貌做了多方面的考慮，在原有淨潔的印象，我們想加上有 LIVE概念在日常生活感受到的熱情活耀的一面，從女演員到新銳藝人，TWICE是眾多候補之一。她們的清爽感和健康活潑的樣子與今年品牌概念一致，所以決定TWICE為模特兒。在內部討論會中也曾有建議將TWICE粉絲做的寶礦力假想廣告一起任用為模特兒，我認為這是緣分（微笑），對帶來令人愉快的插曲的TWICE粉絲表示感謝之意。 https://i.imgur.com/4maIGis.png

3.寶礦力的品牌顏色天藍色好像很難表達秋冬的氣氛秋天廣告是接續冬天廣告的橋樑，廣告裡TWICE成員回憶著夏天海邊（夏季廣告篇），計畫冬天出發的新旅行而露出激動和愉快表情（令人期待下次的旅行），利用柔色道具和織物來保有寶礦力特有的藍色色調，令消費者想起寶礦力卻不會有冷的感受。 4.將CM曲準備成頌曲感受是為了溫馨氣氛？ nanana曲是能令人聯想到寶礦力的最佳方法，很自然地配合季節氣氛而編曲的。　目前播出的廣告充滿爵士風味，預定冬天廣告BGM會有更新的編曲。 5.秋冬的行銷也會有變化嗎？寶礦力的行銷方向是四季一脈相通的"補充水份"是行銷的溝通信息，行銷活動多的夏天通過廣告和模特兒傳達信息；秋冬季則將有用的健康常識通過SNS等各種宣傳管道來通知　。今年將會通過新廣告和TWICE把有幫助的情報更靈活的傳達，不但是健康情報，還預定透過各種體育和文化活動見面。 6.這次在廣告製作中，若有記憶中的插曲請說一下在拍攝時天氣較熱，模特兒們穿著毛衣很辛苦。可是心地善良的她們不失笑容和特有的活潑，托她們的福，廣告也拍得很漂亮。攝影室樓下有結婚禮堂，拍廣告當天剛好進行露天婚禮，TWICE成員在拍廣告不時看著婚禮，就像10代少女一樣激動又高興（微笑），　那種充滿激動的表情融化在這次廣告，使廣告拍得更漂亮。廣告訊息廣告商：東亞otsuka 廣告類型：TVC(電視商業廣告) 時間：11月初 ~ 12月中旬 https://youtu.be/SEfIRuBJT6o