[轉錄][溯源] 牛肉在哪裡
※ [本文轉錄自 ask-why 看板]
作者: hoho (世事難料-_-) 看板: ask-why
標題: [溯源] 牛肉在哪裡
時間: Fri Nov 17 22:47:54 2006
問：一般的市政法令，選民或者媒體都會問候選人：「牛肉在哪裡？」
句中的「牛肉」指的是好處、優惠、實質利益
但是為什麼是「牛肉」而不是其他東西呢？有什麼典故嗎？
答：這句話主要來自溫蒂漢堡於1984年拍攝的電視廣告內容，
畫面上，三位老婦在櫃檯前要吃牛肉麵包，送上來的麵包又大又厚，
吃到最後也不見牛肉，一位老婦對著鏡頭大喊「牛肉在哪裡？」
接著的畫外音是「如果這三老太太去『溫蒂吃午餐，就不會發生這樣的事情』
Wendy漢堡的訴求點來自於美國農業部的一項調查結果－－
Wendy漢堡的牛肉餡比麥當勞的要多出零點幾盎司而且是現烤非微波
該廣告利用人物誇張的表情和動作，辛辣地諷刺「麥當勞叔叔」短斤少兩，
引起消費者強烈的反響，大大地提高了Wendy漢堡的知名度與美譽度，
還喜獲Clio廣告大獎。
http://www.ifilm.com/ifilmdetail/2423864 (1984)
後來民主黨總統候選人蒙代爾在1984年總統競選時，
就用這句話來攻擊他的對手雷根總統。
雷根當時已經擔任了四年總統，正在競選連任。
蒙代爾認為雷根在任職四年期間沒有取得實質性的成就，
所以他在競選演說問了這樣一句話：
"Where's the beef,Mr. President -- where's the beef?"
不過蒙代爾並不是真的要牛肉。
他說那句的意思是：你不要盡說空話，我們要看實質性的成就。
可是這句話並沒有幫蒙代爾的忙，雷根總統在那次選舉中非但打敗了蒙代爾，
而且還贏得了美國有史以來空前的競選勝利。
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