[新聞] 《美國隊長2》hTC大搞置入
http://ppt.cc/N4KY 2014年03月16日 【陳俐妏╱台北報導】 蘋果日報
宏達電（2498）近日佳音不斷，昨公布專利侵權案閃點敗訴，擺脫專利訴訟疑慮，今年行
銷火力全開，據了解，宏達電產品將置入即將上演的好萊塢大片《美國隊長2：酷寒戰士
》（Captain America: The Winter Soldier），來個全球大放送！
去年宏達電新ONE行銷宣傳，請來好萊塢《鋼鐵人》性格巨星小勞勃‧道尼（Robert
Downey Jr.）代言新平台，今年選擇在熱門院線片《美國隊長2：酷寒戰士》置入。
美國官網大秀圖文
宏達電美國官網上已大秀圖文「ONLY THE BEST FOR THE FIRST AVENGER SEE THE HTC
ONE IN THEATERS APRIL 4th」（只有最好的才適合復仇者先鋒，4月4日在電影院將看到
ONE），漫威漫畫（Marvel Comics）Logo也一同出現在網頁上。
手機廠置入好萊塢院線片，宏達電並非首例，中國品牌TCL就曾置入《鋼鐵人3》，雖目前
不清楚宏達電產品置入形式、置入行銷金額，以及旗艦款M8是否會在電影中露臉，但賣關
子的方式也預告今年行銷大戰提前開打。
宏達電：勝訴欣慰
此外，繼今年初擺脫纏訟2年NOKIA專利訴訟，雙方簽署全球專利授權後，宏達電專利戰又
傳來好消息。美國國際貿易委員會（ITC）14日終判，裁定宏達電未侵害美國閃點科技（
FlashPoint Technology）專利權案。宏達電發言體系回應表示，對此最終判決感到欣慰
。
宏達電也說明，在產品創新上一向尊重他人智慧財產權，並將持續對抗如FlashPoint此類
不從事產品設計製造或提供服務的專利授權公司，所提出無據的專利侵權指控。
閃點成立於1996年，是由從蘋果（Apple）脫離出的團隊組成，開發先進網路、數位內容
的技術和解決方案，專利授權為主要收入來源，2011年首度控告宏達電侵權，ITC判決閃
點敗訴。
2012年閃點捲土重來，又向ITC提告宏達電侵犯影像處理相關共3項專利，去年9月ITC初判
裁定，宏達電雖未侵犯閃點2項專利，卻有侵犯1項數位裝置關於以文字與用戶互動、導引
用戶拍下照片相關專利，不過今年3月最終判決，宏達電終獲全勝。
宏達電今年產品策略
★旗艦系列︰旗艦款M8外，也會推出系列款如mini，M8傳3/28上市
★行銷策略︰產品置入《美國隊長2：酷寒戰士》全球同步行銷
★中階產品︰
◎聯發科四核心平台機款Desire 310，台灣4月上市
◎中國新渴望8系（Desire 816），中國3/18上市
◎Desire 610歐洲5月上市
★平板電腦︰Google Nexus 8.9吋平板，傳5月推出
★穿戴裝置︰採用搭載高通 Mirasol顯示面板智慧錶約3款
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