[新聞] 同一個世界參差的生活 奢侈品公司Q2財報投射出定價權差異
原文標題:同一個世界參差的生活 奢侈品公司Q2財報投射出定價權差異
原文連結:
https://finance.sina.com.cn/roll/2022-07-29/doc-imizmscv4082198.shtml
發布時間:2022年07月29日 22:34
記者署名:編輯 史正丞
原文內容:
就在零售行業普遍哀嚎消費者購買力縮水之時,奢侈品公司卻淡然地表示人們依然在搶購
標價動輒上萬的包包。所以奢侈品究竟是衰退時期的對沖商品,還是業績衰落的速度慢於
大勢,這個問題恐怕只能在今年晚些時候才能揭曉了。
本周五,愛馬仕披露今年上半年銷售額較去年同期上升23%,同時營運利潤率創下歷
史新高。公司披露全球各個大區均呈現強勁的增長勢頭,一些在二季度受到疫情衝擊的地
區也是如此。
愛馬仕的情況也是整個行業的縮影。路威酩軒集團(LVMH)上半年營收同比增長21%
,普拉達亦實現22%的營收增長,而開雲集(1.02, 0.00, 0.00%)團在Gucci品牌業績稍不
如意的背景下仍拿出16%的增長成績。
同樣是零售業 差別一個天一個地
雖然財經媒體這段日子一直在報道“歐美消費者情緒跌至谷底”,但在奢侈品的世界
裡這種邏輯並不成立。許多品牌目前在美國的銷售額已經達到疫情前兩倍,同時許多美國
旅客也趁著歐元走弱漫步歐洲的大街小巷掃貨。
得益於品牌富裕客群的消費力,奢侈品行業的公司有望在這一輪全球經濟衰退中全身
而退,至少不會像大眾消費品那樣狼狽。美國最大零巨頭沃爾瑪(129.9452, 0.20, 0.15%
)在財報中感嘆,消費者已經開始減少服飾的購買,而本周亞馬遜(135.32, 13.04, 10.66
%)財報也顯示電商購物的放緩。
這種現象背後也有邏輯可以解釋:目前受到通脹影響最大是中低收入人群,但他們並
不是奢侈品的主力消費群體。
美國銀行(33.745, 0.42, 1.28%)的信用卡數據顯示,年收入低於5萬美元的群體受到
食品、汽油價格上漲,正在調整支出策略。雖然這個群體在2021年一度涌入奢侈品市場,
但從結果來看,他們的退潮並沒有影響公司業績,足以顯示核心消費群體的需求強勁增長
。
這種定位高端市場的策略並不只是在包包、珠寶市場生效,汽車生產商雷諾(5.79, 0
.25, 4.51%)聚焦利潤率、減少交易頻次的戰略轉型也已經嘗到甜頭,近期公司提高了全
年利潤率指引。
核心仍是定價權
當然奢侈品和大眾消費品公司的處境不同,仍然是企業面對客群的定價能力差異。
以英國市場為例,在今年10月進一步提升能源價格上限後,標準英國家庭一年的能源
費預期將從1277英鎊上升至超過3500英鎊。同一批英國民眾也正在面臨食品價格同比上漲
10%的窘境。毫無疑問,在這樣的處境下,大多數普通消費者勢必會大幅擠壓可選消費。
心得/評論:
這些奢侈品公司的成長性很棒
特別是貧富差距越來越可怕的時代
相信股票也很值得買
可惜我的Firstrade不能買
哭哭
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.65.51.19 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1659107937.A.D6C.html
※ 編輯: TyuzuChou (61.65.51.19 臺灣), 07/29/2022 23:22:01
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