[新聞] 納智捷轉型有成! 力拚明年賺錢年銷衝5000
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1.原文連結:
https://tw.appledaily.com/property/20201130/GUWUT6UEZNA4BGYVC4FNSIEMN4/
2.原文內容:
裕隆(2201)去年積極展開「開放平台」轉型策略後,自主品牌納智捷(LUXGEN)戰略定
位重新調整,今年進一步啟動新營銷模式,隨品牌持續朝向務實轉型,內部也設定目標,
明年將開始獲利。
裕隆近2年積極調整營運體質,除在財務操作方面,提前大幅度認列車型開發及包括中國
大陸等各項轉投資減損,台灣納智捷部分,在務實轉型大原則下,除在7月推出數位化服
務「LUXGEN GO!」,同時也更強化檢視實體通路效益,更進一步發展出跨業共享通路模
式。
而在輕資產戰略下,台灣納智捷透露,公司損益平衡門檻也大幅下降,估每月銷量只要達
到400台,就可獲利。根據品牌明年設定銷售目標將回升至5000台以上,全年可望順利轉
盈。
納智捷說明,過去品牌在傳統汽車銷售思維下,佈建為數不小的實體通路,造成營運資源
分散,而今年初受到疫情衝擊後,品牌快速因應、啟動數位化服務,更進一步在7月推出
「LUXGEN GO!」,主要希望以無店鋪概念,提供從賞車、試乘、售服及保修服務。
而在「LUXGEN GO!」上線後,納智捷指出,目前無店鋪銷售已經成為品牌相當重要的銷
售管道,官網線上預約中每3筆即有1筆選擇到府賞車服務,另隨著URX5+1樂活款上市,7
至10月銷量也創近2年同期新高,3個月銷量較去年同期成長33%。
納智捷表示,這個月初URX七人座樂活款上市後,預期單月掛牌數也將挑戰500台,成為
2018年以來同期新高,估今年銷量將可達到4600台,「顯示銷量並未因實體據點調整而受
到影響,消費者對於新型態的賞車模式接受度高。」
除數位化服務「LUXGEN GO!」市場接受度不低,納智捷進一步說明,品牌持續強化與集
團包括格上租車、裕融WOW好站等共享通路資源,合作設置納智捷體驗站,亦有效降低固
定成本。
納智捷強調,透過此一策略,儘管品牌更嚴格檢視實體據點效益,但其實目前實體據點數
仍達52個,且目前內部也正規劃大型賣場的店中店模式,除可提供更好的體驗,也希望更
進一步提高消費者賞車的方便性,以藉此擴大客戶接觸機會。
對於自有品牌發展,裕隆集團亦說明,中國大陸市場目前在雙方股東不再繼續投資的情況
下,後續走向仍在討論當中;但相較於對岸,台灣市場在集團與鴻海合作設立鴻華先進後
,納智捷作為首要客戶,具有技術力展演與市場驗證的重要任務,是裕隆集團汽車自主研
發價值鏈長期發展的關鍵,因此納智捷一定會持續發展並扮演重要角色,同時也對明年獲
利看法樂觀。(陳慜蔚/台北報導)
3.心得/評論:
「LUXGEN GO!」市場接受度看好
明年目標五千上看破萬?
大家要買進2201?賺錢後順便牽一台回家開?
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如何嘴砲 反駁對方的重點──◢◣█確實指出人家論點的錯誤性 ψQSWEET
駁斥──────◢ ◣█用引言指出對方錯誤或矛盾的地方( █優質論文)
在嘴砲王 相反的觀點──◢████◣█列出相反的論點並以事實當證據( █ 辯論社)
應該出現 矛盾────◢██████◣█列出相反的論點但不加以證實( ██論壇)
的元素 攻擊態度─◢████████◣█質疑對方的態度和口氣 ( ██匿名版)
人身攻擊↘偏見↗ ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄█攻擊身份和能耐█幹你娘(█ 小朋友)
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