[新聞] 鈊象、宇峻 強攻東南亞
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東南亞智慧手機用戶成長,帶動遊戲市場成長飛快。研調機構Newzoo統計,東南亞遊戲市
場去年規模達43億美元(約新台幣129億元),年增13.9%,為全球成長最快的區域,隨著
中國大陸遊戲版號愈來愈難取得,鈊象(3293)、宇峻、傳奇等台灣遊戲廠開始轉進布局
東南亞。
遊戲股王鈊象今年將重點擺在海外,並以東南亞為主要重心,旗下手遊幾乎已在所有東南
亞國家上市,以馬來西亞做得最大。
鈊象在全球博弈市場市占約2%,今年全力進軍海外之餘,現階段東南亞和中國大陸、台灣
的營收貢獻已相近。鈊象董事長李柯柱日前透露,東南亞是鈊象認為比較好發揮的地方,
行銷費用會相對打得較多,未來希望能跟歐美大廠競爭,要先把東南亞鞏固好,再來思考
下一步。
傳奇下半年也規劃前進東南亞,推出由傳奇經典IP端遊《精靈樂章》轉製的手遊《G1》,
以及女性向卡牌遊戲《UG》。傳奇表示,兩款遊戲會先在東南亞推出簡體中文版,作為市
場測試,接著於台港澳正式上市。
另外,宇峻手遊大作《三國群英傳M》今年本計畫前進中國,現也優先布局東南亞和日本
,遊戲最快明年初於當地推出。
東南亞遊戲市場最大成長動能,來自手遊收入,Newzoo統計,東南亞去年遊戲市場規模當
中,手遊占比達69.4%,單手遊收入年成長達17.4%。依照數據來看,Newzoo指出,東南亞
是全球手遊市場成長最快的市場,本土及海外公司,都想從這片高成長地區分一杯羹。
國內遊戲業者指出,東南亞因為4G、5G發展下,市場契機大,玩家口味也跟台灣不會差太
多,最大的難關就是語言種類繁雜,雖然不少國家第二語言為中文,部分台灣遊戲業者只
要把遊戲改成簡體中文,就會有一定的營收,不過最好還是要將語文介面本地化。
【記者蔡銘仁╱台北報導】國內遊戲業者前進海外,需要考驗的除了語言,還有當地文化
等要素。資策會教研所主任范明軒觀察整體市場,歸納出業者打全球市場應需具備的共通
要素,包括「遊戲本身的質量要好到超過一個門檻」、「宣傳及市場操錯能否到位」、以
及「找尋好的當地合作夥伴」等三大關鍵,玩家很挑、選擇也多,本身做到一定的質感跟
品質還是最基本要件。
范明軒指出,市面上遊戲與娛樂太多,若產品沒有至少達到一個水準、評比能在前段班,
很容易淹沒在龐大的遊戲市場中,「品質質感好最重要,達不到門檻玩家根本不會嘗試,
或者嘗試過後就離開」。
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為什麼遊戲股可以這麼強,鈊象毛利也太高,有這麼好賺?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 43.252.74.173 (印尼)
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※ 編輯: ur260 (43.252.74.173 印尼), 07/06/2020 14:44:03
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