[新聞] 搶食行動支付大餅:與中信別苗頭 玉山推「國民神卡」 台新、街口將加入戰局
搶食行動支付大餅:與中信別苗頭 玉山推「國民神卡」 台新、街口將加入戰局
1.原文連結:
https://bit.ly/2vvCFwb
2.原文內容:
https://imgur.com/PWRNEd4.jpg
行動支付興起,各家爭鳴砸重本衝優惠,更與銀行合作發行聯名卡,其中又以玉山Pi拍錢
包卡指定通路綁定錢包,最高可享4.5%P幣回饋,不惜下重本推出高回饋,與中國信託
LINE Pay聯名卡互別苗頭。
擠下Line Pay卡,玉山Pi拍錢包封「國民神卡」
事實上,中國信託Line Pay聯名卡從2016年底上市後,當時打著不限類別享有3%的高回
饋點數,近兩年被封為是最夯神卡,不過今年LINE Points回饋從原本的2%調整為1%,
魅力似乎已大不如前。
玉山銀行與網路家庭2018年8月推出「玉山Pi拍錢包信用卡」之後,基本回饋硬是比LINE
Pay高出0.5%,一般刷卡消費享2.5%、綁定Pi錢包有3%P幣回饋、指定通路最高享有4.5
%回饋,被市場封為是「國民神卡」。
甚至今年更搶在5月報稅祭開跑前,加碼宣布Pi拍錢包信用卡推出新回饋,包括繳納個人
綜所稅回饋1%P幣,且因應暑假旺季來臨,即日起至8月底,海外刷卡祭出3%P幣無上限
回饋;甚至卡友最關注的P幣回饋專案也從 8月31日延長到2020年2月底。
「我們以前一直認為在網路上的消費可能不如實體消費,可是實際上不然。」玉山銀行總
經理黃男州指出,以目前台灣信用卡每月每卡消費金額平均值約落在 7~8千元,而Pi拍
錢包信用卡從去年8月以來,每卡每月消費平均值已突破1萬元。合計玉山銀行第一季整體
流通卡數成長8%,且刷卡消費金額也比去年同期增長15%。
網路家庭暨Pi錢包董事長詹宏志則說,從去年8月到現在,PChome發出的P幣已超過8億,
隨著場景金融運用再擴大,預估今年發出的P幣將超過20億。意味著帶動消費交易可望超
過1000億新台幣以上。
LINE Pay卡回饋縮水,取消限時點數
相對起步較早的中信LINE Pay聯名卡,目前一般消費回饋LINE Points 1%、海外消費2.8
%。不過,面對Pi拍錢包信用卡的來勢洶洶,LINE Pay與中信銀行也釋出利多,從5月8日
起,使用中國信託LINE Pay聯名卡消費回饋的LINE Points將取消「限時點數」,也就是
,用戶手上目前持有的「限時點數」將全數轉換為「一般點數」,不用擔心因錯過了點數
使用期限而無法使用。
根據中信金24日法說會所公布的數字顯示,第一季信用卡手續費比去年同期成長15.7%,
最主要原因是來自Line Pay卡的回饋方式改變,「但這個改變並沒有影響到Line Pay的動
能」。中信金發言人暨資深副總經理邱雅玲說。
邱雅玲舉例,中信商旅鈦金卡4月12日上市後,目前平均每日新卡量維持在2千張,不過,
Line Pay卡平均每日新卡量仍維持4千張的水準。只不過,她也坦言,「高回饋沒有辦法
持久。」
台新、街口也將加入戰局
金融研訓院副研究員賴威仁認為,銀行業者祭出高回饋點數主要策略在於衝發卡量或是消
費金額,「因為有些電子支付是屬於晚進市場的業者,當然採用回饋的比率一定會比已經
進入市場的信用卡業者來得高…長期來講,(高回饋)當然不可能永遠持續下去,但是可
能型態會變。」
賴威仁觀察,點數經濟將有持續發展的潛力,而且型態可能會更多元,像是朝向電子代幣
型態,未來在使用點數的範圍更加擴大,甚至沒有兌換期限,消費者會更樂於儲存這些點
數;業者在行銷策略上,未來可以利用在某一個時間點回饋給用戶,更能讓「點數」發揮
更大的效果,讓用戶更有感。
國內行動支付市場持續廝殺,點數經濟正夯,除了中信LINE Pay聯名卡、玉山銀行Pi拍錢
包信用卡之外,市場也盛傳,最快在今年第二季末,台新銀行將與街口支付合作推出聯名
卡。看來這場信用卡回饋戰將持續開戰下去。
3.心得/評論:
(1) 國內第三大行動支付街口網絡執行長胡亦嘉也馬不停蹄,先是正式入主國票華頓投信
,接著將和台新合發聯名卡,並與國壽合作,戰場更從國內拉到海外,胡亦嘉霸氣地
說:「我要當台灣的螞蟻金服。」
(2) 「玉山Pi拍錢包信用卡」包括繳納個人綜所稅回饋1%P幣;暑假旺季來臨,即日起至
8月底,海外刷卡祭出3%P幣無上限回饋。
(3) LINE Pay與中信銀行也釋出利多,從5月8日起,使用中國信託LINE Pay聯名卡消費回
饋的LINE Points將取消「限時點數」
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