[新聞] 微星大復活，股價暴漲７倍的投資啟示錄

看板Stock作者 (zzz~)時間7年前 (2016/08/15 15:07), 7年前編輯推噓34(38推 4噓 37→)
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微星大復活，股價暴漲７倍的投資啟示錄 ---------------------------------- 微星大復活，股價暴漲７倍的投資啟示錄 1.原文連結(必須檢附)： http://technews.tw/2016/08/13/msi-strategy/ 微星大復活，股價暴漲７倍的投資啟示錄 5 年前，微星連 PC 產業十哥都排不上，股價慘跌到 10 元，筆電部門半數人力離職；如 今，微星華麗變身成為電競筆電第一品牌，股價從 10 元衝上逾 70 元。這則坎坷的傳奇 ，正為台灣電子業無盡的價格殺戮，指引了一處發著微光的出路。微星的反敗為勝，同時 也印證了台灣在全球電競市場的關鍵地位，這也是微星趁勢而起的重要啟示！ 二○一五年底，技嘉一位勤快的中國員工，跑去找電商拓展業務時說：「我們上頭有指示 ，一六年我們的電競筆電要跟微星對抗！」該名電商主管很不解地說：「你知道微星每 個月在我們這裡的營業額是多少嗎？5,000 萬元人民幣，而你們是 50 萬元人民幣！」當 下，讓這位員工羞紅了臉。 微星在電競領域的崛起，十分低調，連第一線的競爭對手也是緩緩感受壓力，但當驚覺時 ，微星已攻城略地，兵臨城下了。一五年，全球電競筆電銷售量約 400 萬台，其中，微 星銷售量已達 76 萬台，正式超越華碩的 60 萬台，晉升全球電競筆電一哥，同時也成為 惠普欽點的電競筆電代工廠。 但很難想像，不到五年前，微星在 PC 產業連十哥都排不上，直到○九年跨入電競筆電領 域之後，才一路急速追趕，逐漸把最早投入電競市場的老大哥外星人（Alienware），以 及後起之秀華碩拋在腦後。 大黑馬 電競筆電新一哥 全球市占超越華碩與外星人 早在微星進軍電競筆電之前，產業呈現外星人、華碩雙雄鼎立的局面；但在深蹲馬步三年 之後，一三年微星電競筆電業務已經開始獲利，全球市占一路超越戴爾（Dell）子公司外 星人與華碩，成為後兩者在電競筆電市場的心腹大患。 八月初，負責大中國區業務的微星創辦人盧琪隆，宴請台灣的代理商、經銷商，席間一位 經銷商告訴他，「最近華碩的人一直在找我吃飯、喝酒，感覺他們壓力很大，從頭到尾一 直在問我微星最近到底都在做什麼？」 「你可以發現微星推出八個機種之後，華碩也會剛好有八個機種跟我們對應。」一位微星 高層指出，通常微星產品過半年之後，華碩也會有相對應的產品問世。 現今，外星人仍是美國電競筆電市場的龍頭，主打金字塔頂端的客戶群。但關注微星快速 崛起的外星人，也曾一度拉大戰線，企圖擊垮這個後起之秀。「外星人曾經把售價拉得跟 我們一樣低，想要打我們，但是沒有成功。」盧琪隆笑著說。 最後，外星人只好乖乖守著金字塔頂端的市場。然而，微星又於一二年正式跨入電競桌機 市場，且市場能見度漸漸大增，再度成為外星人在電競桌機的眼中釘。原本前幾年外星人 還找上微星幫忙代工六角型的電競桌機，但一五年，外星人取消跟微星的電競桌機代工合 作，因為怕再培養出一個在電競桌機市場的潛在敵人 大復活 重新擦亮 PC 品牌 美國年輕人指名的產品 其實，所有的企業競爭，消費者的動向永遠是最敏感的；但競爭對手察覺市場變化時，消 費者早已投票了。兼任微星資深副總經理的盧琪隆，舉了一個例子：「前幾天開大學同學 會前夕，十多年沒有聯絡的大學同學打電話給我，跟我說在威斯康辛大學念碩士的兒子， 問他認不認識微星？因為現在美國的年輕人都指名要用微星的筆電或桌機。」 之前一位微星的高層赴美國出差時，要從加州開車經過沙漠前往拉斯維加斯，中途要停車 去買漢堡當午餐。當櫃台人員看到他及同事身穿的微星制服時，問他說：「你們來自微星 嗎？我有買你們的顯示卡、主機，很棒的產品！」 當下，這位微星高層超開心的，立刻回到車上把微星相關的帽子、衣服都拿去送給那位櫃 台人員。「以前人家只會覺得我們是一般般的 PC 品牌，但是現在看到我們，會覺得我們 是最棒的 PC 品牌。」這位微星高層興奮地說。 大震盪 從風光到落入窘境 股價慘跌，員工爆出走潮 七月，微星顯示卡負責人去荷蘭時，因為行李帶太多，被海關攔下來檢查，並叫進去小房 間搜身，結果行李一攤開都是微星的產品，海關人員問：「你是微星的？我是你們的客戶 ，而且是重度玩家。唉！你們那個紅黑色太難看了，荷蘭喜歡橘色。」 接著，海關人員就與微星顯示卡負責人聊了一陣子，後來就說：「好了！你們可以走了， 後面那兩個也是你們的人嗎？好了，都過去吧！」這段際遇，讓微星顯示卡負責人心有餘 悸，但內心又覺得身為微星的員工很有成就感。 一四年，微星在電競筆電已經做得有聲有色，也引起了惠普業務的關注，於是向美國總部 提起這家公司。當時，惠普總部根本認為微星不構成威脅；一五年，惠普的人員卻直接找 上微星的原始設計製造商（ODM）業務，要求微星協助代工旗下的電競筆電。 「這可是十五年來的頭一遭！」盧琪隆笑著說。之前要代工惠普的產品，必須要是通過認 證的業者，而且每次有新產品代工訂單時，都是所有的業者上網競標，這次惠普竟然跳過 競標，指名微星成為代工廠。 如今，微星是外星人、華碩、技嘉等公司的頭號勁敵；但在更早之前，微星也慘跌過谷底 。○八年，微星跟隨英特爾的腳步，推出小筆電（Netbook）大獲成功，公司業績達到顛 峰，年總營收衝上 1,019 億元的歷史新高。 ○九年，微星乘勝追擊，大舉搶攻主流的 399 美元的筆電市場，結果慘遭滑鐵盧；再加 上金融海嘯效應、以及超輕薄筆電（Ultrabook）失利，讓微星重重的摔了一跤。此後， 微星的股價也一路下墜，最低慘跌至 10.6 元。盧琪隆說，海嘯過後整個 PC 產業進入大 衰退，微星也沒躲過這場風暴，○九年微星的獲利從 22 億元，衰退至 2.4 億元，每股 盈餘剩下 0.23 元。 公司營運出狀況　員工士氣也低落 一二年五月底，微星召開業務大會，五位創辦人陸續上台講話。微星董事長徐祥特地交代 脾氣火爆的盧琪隆，要多講些勉勵的話，以提振士氣。不料，按捺不住個性的盧琪隆上台 還是大罵：「剛剛上台之前，有人要我多跟大家說些好聽的話，但是我為什麼要跟大家講 好聽的話？剛剛開場時，董事長有跟大家報告最近微星的狀況了，各位認為微星還可能會 再差嗎？如果你要是覺得對微星沒信心，你該滾還是滾，我一個也不留！」結果，台下二 、三百位業務主管聽得面面相覷，之後確實走了不少人。 微星一○至一二年出現大批的離職潮，當時，徐祥已下定決定要加碼布局電競市場；許多 不相信微星電競產品有出路的員工，陸續離去。人力流失最嚴重的是筆電部門，離職人數 高達 50％，主機板部門離職員工比率也有 30％ 以上，全球總共走了約 3、4 百人。 然而，微星五大創辦人已達成共識，不再打雙 A（宏碁、華碩）以量制價的模式，抱著破 釜沉舟的決心，投身電競領域。所幸，綜觀全球前十大 PC 品牌商，微星是唯一一家擁有 自己生產線的製造商，因此成為跨足少量多樣的電競筆電最大的資產和籌碼。因為電競筆 電每月的出貨量都只以千台為單位，根本不可能找得到代工廠。 大改造 讓年輕人當家 陳冠全從重度玩家變救星 為了要進軍電競筆電，微星也進行大改造，最大的改變就是──學習讓年輕人當家。微星 NB 產品專案一部協理陳冠全，就是最具代表性的年輕人當家案例 。陳冠全是電競高手，在業餘電競圈頗具名氣，正是《星海》上的 Huhu。 「你做產品必須本身要是玩家，你才會懂玩家的需求。」陳冠全強調。所以，陳冠全也集 結同事組隊陸續參加三屆《星海爭霸》的慈善盃，讓員工本身就是電競選手、是玩家。甚 至，之前陳冠全也找來交情甚篤的知名電競遊戲《星海爭霸》台灣冠軍選手 、後來是當紅電競主播張柏奇（SoBaD），以及曾是選手、也是當紅的一線電競 活動主持人與實況主翁雋明（Joeman）擔任產品經理。 五位創辦人也非常認同陳冠全的理念。所以，現在微星錄取負責電競部門的產品經理有一 條潛規則：如果不是重度玩家不能當產品經理。這是微星與其他競爭對手最大的差異之處 ，因為以目前台灣的 PC 產業生態，大部分的廠商都不是這種背景的人在做電競產品，開 發出來的產品自然就會有顯著差異。 比如，微星把玩家本來想要額外附加的 SteelSeries（賽睿）、殺手網卡都內建好了，讓 玩家覺得微星是很專業的電競筆電品牌商。「接著，華碩等競爭對手就會跟進採用我們的 規格。所以我們都在猜，我們出貨的前一百台都是被友商拿去拆解了。」微星高層風趣地 說。 「既然我們要找重度玩家當產品經理，就要能夠取捨，以前我們五位創辦人比較傳統，看 到員工玩遊戲會受不了，現在都閉著眼睛，不要讓我看到就沒關係。」盧琪隆打趣地說。 近期，筆電部門也耗資 200 萬元建置一間 Gaming room（遊戲間），將每次設計好的產 品都放在裡面，讓產品經理進去玩兩、三個小時，試試看產品性能。「現在我們五位創辦 人開會，董事長都會說，我們少講一點話，讓年輕人去講。」盧琪隆笑道。 大啟示 價值更勝價格 台灣電子業殺戮外的新出路 微星現在已有六至七成營收來自電競，獲利貢獻有高達八成來自電競；而且，品牌部門有 高達 90％ 的人力都在做電競。現今，微星從老闆到員工都已有共識，會想要開發高階的 產品，不想再回到過去壓低成本、殺價競爭的惡性循環。 目前主流的筆電售價約 1 萬 8,000 至 2 萬 5,000 元，但是微星一台筆電的單價是主流 筆電的兩至三倍。一位微星高層指出，賣我們產品的經銷商，以前都是賣雙 A 的，他們 現在都不賣宏碁了，因為幾乎沒有利潤；賣一台微星，宏碁要賣十台，因為微星單價高， 賣一台可以賺 5,000 元，賣十台宏碁才賺 3,000 元。 微星轉型為電競一哥成績有目共睹，這幾年，微星稅後盈餘從一二年的 8.65 億元，一三 年的 19.77 億元，一四年的 30.14 億元，到一五年已經來到 37 億元，年年雙位數成長 ；不只如此，微星的毛利率也出現顯著的改善，從一二年的 11.2％，一路攀升至一五年 的 15.06％。營收和獲利能力雙雙出現跳躍式成長，這正是微星這兩年股價從 10 元飆升 至 70 元的實力後盾。歷經八年企業 DNA 大改造，微星締造了谷底翻身的一頁傳奇，也 為台灣電子業無盡的價格殺戮戰場，指引了一處發著微光的出路。 3.心得/評論(必需填寫滿20字)： 以前買的低階筆電螢幕色彩畫面很差，跟桌機mva ips面板比差太多，剛上網看，只有 電競、ultrabook和蘋果會配ips螢幕，逛了逛以為電競筆電都很重，沒想到現在都出到 13.3吋 1.2公斤 14吋 1.6公斤 15吋2.1公斤，真進步很快。 文內主播張柏奇（SoBaD） 的藝名是張軒齊 財篇文表示高點到了 自己要小心，不要因為報導就衝進去 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 112.105.117.241 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1471244833.A.4EB.html ※ 編輯: galaxy13 (112.105.117.241), 08/15/2016 15:08:11
噓
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標題
08/15 15:07, 1F
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感覺內文好像重複貼了3次
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※ 編輯: galaxy13 (112.105.117.241), 08/15/2016 15:09:30
噓
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講人話!!
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※ 編輯: galaxy13 (112.105.117.241), 08/15/2016 15:10:16
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板規4-1 1-2-2 請修正標題及刪去重覆內文的部份
08/15 15:10, 4F
※ 編輯: galaxy13 (112.105.117.241), 08/15/2016 15:11:24
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帳號剛買的厚~~~
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喔
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推
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出貨囉
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我電腦鍵盤怪怪的 才這樣，反正就是剛好看到文不錯
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抱歉因為看盤軟體沒關 有些我的鍵盤被鎖住了，發文
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才會一直怪怪的
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上車目標88，反手空一張目標40
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推
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...
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08/15 15:37, , 13F
外資:沒想到有人學會了我的奧義-「鍵盤鎖定」
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推
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明天終於可以空了
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噓
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舊聞....
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推
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利多開始狂發
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推
08/15 15:49, , 17F
.....怎麼不發群聯最低3x，最高28x，成長8倍
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推
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糕點到
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推
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25不買 70跑來買 老人不打電動 看不懂微星 難怪去年
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本益比才7倍 因為手上有錢的老人都還看不懂 怎麼會
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漲
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推
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難怪股價這麼飆
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推
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終究是小眾市場。整天打電動的重度玩家只是極少數人
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口。而且花大錢買設備一般家長也不允許，市場成長
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有它先天限制。但在紅海市場成功做出市場區隔，還是
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要給它鼓勵一下。
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量不用大啊 一台均價賣6萬元好了 一個月只要10萬台
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就120億了
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打錯60億
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另外這個市場的消費者 價格敏感度很低 跟以前雙A的
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消費者差很多
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推
08/15 16:07, , 32F
花大錢買設備一般家長也不允許>微星賣國外賣很爽
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推
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完惹…要被套惹
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推
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差不多要跌了
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推
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因為有錢人想買的是好東西 不是高CP值的垃圾
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1台差不多macbook價格，國外薪水高，歐美學生打工1
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個月就買起來了，不過螢幕差很多，一般筆電螢幕很糊
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推
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螢幕真的有差嗎？
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推
08/15 16:34, , 39F
前幾天就有此文 結果連續跌 崩了10%
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推
08/15 16:44, , 40F
七年前買了台EX400 現在還在用XD
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就高估 完
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推
08/15 16:49, , 42F
Asus 也重生過吧, 以前說會被 eeePC 庫存壓死
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那時宏碁的 Aspire one 還有點把氣勢壓過去
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08/15 16:50, , 44F
結果ASUS轉作手機反而成功了
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08/15 17:08, , 45F
[新聞] 7年級股市新鮮人 靠微星翻身成股神
08/15 17:08, 45F
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買了一台微星的Cubi灌Ubuntu給老婆用,還不錯
08/15 17:13, 46F
推
08/15 17:29, , 47F
講的我都好想去買一台了XD
08/15 17:29, 47F
推
08/15 17:36, , 48F
華碩做手機成功？這一定有什麼誤會，沒賺過錢的手
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機部門早晚收掉
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螢幕的話你要用一台好的做比較，那比較明顯
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華碩手機就賺品牌知名度跟拿google android補助在賺
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google有給手機廠分紅廣告收益
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推
08/15 17:48, , 53F
華碩手機從2015開始轉虧為營了
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08/15 18:08, , 54F
子龍~子龍~世無雙~ 五虎上將威名傳~~~
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08/15 18:47, , 55F
我愛技嘉...哈哈
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微星專業推！不容易！
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08/15 19:32, , 57F
我有買微星筆電...爽
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08/15 19:55, , 58F
以前微星的品質真的不好
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08/15 19:57, , 59F
怎麼算 都不應該有70 我只知道這檔超多權證
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08/15 19:58, , 60F
兩三年前 微星跟技嘉 是我的雙胞胎股
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現在整個不適用了
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推
08/15 20:15, , 62F
明天繼續噴？？？
08/15 20:15, 62F
推
08/15 21:16, , 63F
可是華碩股價兩百多塊耶 呵呵
08/15 21:16, 63F
噓
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此生不買微星貨維修爛爆經驗差
08/15 21:41, 64F
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08/15 22:20, , 65F
微星就算不打電動 一般用也很不錯 散熱很好
08/15 22:20, 65F
推
08/15 22:49, , 66F
我手上的NB 五年多快解體 散熱也差。。。
08/15 22:49, 66F
推
08/15 23:11, , 67F
核心玩家還是有 歐美人空閑時間多 車都在玩了這台算
08/15 23:11, 67F
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08/15 23:11, , 68F
啥 雖說小眾但全球市場也不小了
08/15 23:11, 68F
推
08/16 00:17, , 69F
高點到了喔
08/16 00:17, 69F
推
08/16 09:23, , 70F
微星那種品質能有這種成績也算是奇蹟
08/16 09:23, 70F
推
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65進70出作波段滿好賺的
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推
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微星用過他的板跟顯卡,便宜是便宜怪問題一堆。。。
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從此跳過都買華碩
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08/16 13:38, , 74F
買過14元微星過 20跟30出掉....
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08/16 17:24, , 75F
電競，潮水退後就知，何時退沒人知
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推
08/16 18:16, , 76F
微星紅板，華碩黃板，技嘉藍板，mb顏色@@
08/16 18:16, 76F
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08/17 03:23, , 77F
還是會同型號降價就偷料嗎？
08/17 03:23, 77F
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08/17 05:49, , 78F
許多人對微星的印象還停留在10年前
08/17 05:49, 78F
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08/17 08:28, , 79F
我看好微星不是一天兩天，從股價一百多元持有到現在
08/17 08:28, 79F
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