[新聞] 科特勒：不知道hTC做什麼已回收

看板Stock作者 (還好這個世上沒有時光機)時間9年前 (2014/09/29 17:29), 編輯推噓18(18推 0噓 20→)
留言38則, 29人參與, 最新討論串1/1
1.原文連結：http://tinyurl.com/ohbzwz2 2.內容： 1.媒體來源: 聯合新聞網 2.完整新聞標題/內文: 科特勒：宏達電給外界印象「幾近空白」 若全球手機廠只剩三家，在蘋果、三星以外，第三家會是宏達電嗎？ 有「現代行銷學之父」之譽的科特勒（Philip Kotler）沉思片刻說 ，宏達電傳達給外界印象幾近空白，老實說，「我還真不知道他們 做了什麼。（What is HTC doing ？）」 科特勒是美國西北大學凱洛管理學院國際行銷名譽教授，曾任跨國企 業如IBM、GE、AT&T等公司顧問，著作等身，為全球市場行銷學權威。 他此次訪台，接受本報獨家專訪，替台灣品牌營造之路把脈，提出建言。 科特勒以智慧型手機為例說，各產業發展成熟後，都可能將走上三強鼎 立局面，目前蘋果、三星各擁有占上風的行銷策略， 「宏達電卻沒有留下鮮明印象。」 第三強誰能出頭？目前還說不準，宏達電「或許還有機會」，然而，蘋 果有賈伯斯傳奇支撐，他宛如電影明星般的個人魅力，至少能延續十、 廿年之久，每次蘋果新品發表，都能創造驚喜，蘋果迷引頸企盼他又會 從牛仔褲口袋裡掏出甚麼驚喜，他本人就是活生生的品牌。 至於三星，砸重金、布下天羅地網行銷，縱使沒有如賈伯斯的「個人秀」 張力，卻令人想不看到也難，強迫消費者認識三星。科特勒說，宏達電 若想扭轉劣勢，必須找出新利基，不能再擠破頭做大家都有的東西。 舉例來說，開發特別功能，吸引專屬的死忠擁護者。此外，行銷不是只 露出品牌名稱，品牌背後的意涵能否成功表達，才是關鍵。 台灣逾九成為中小企業，及偏重中間材製造的零組件、代工產業，先天 是否不利行銷？科特勒認為這是妄自菲薄。他指出，行銷從來就不是比 誰花的錢多，尤其進入「行銷三點零（Marketing 3.0）」時代，企業和 消費者間不再只是純銷售關係，如何擴大分享與關懷精神，愈來愈受消 費者重視。 他認為，零組件、原材料製造商同樣能經營品牌，只是銷售對象是專業的 採購商或業務。科特勒舉杜邦化學（DuPont）為例，不少材料後來取得商 標名，知名度大開，更能創造行銷效益，如Gore-tex、不起眼的去汙劑變 「去汙大師」（stainmaster）、尼龍材料等都是例子。 3.心得/評論(必需填寫)： 台灣消費者對紅茶店的印象很深刻阿,走著瞧 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.169.93.15 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1411982982.A.B98.html
→
09/29 17:33, , 1F
看成希特勒
09/29 17:33, 1F
推
09/29 17:34, , 2F
蛤 竟然知道htc..那不錯了啊
09/29 17:34, 2F
→
09/29 17:36, , 3F
不是作磁磚的嗎
09/29 17:36, 3F
推
09/29 17:38, , 4F
第一個量產鎂鋁機殼機皇?
09/29 17:38, 4F
推
09/29 17:38, , 5F
我記得是中國人的品牌
09/29 17:38, 5F
推
09/29 17:38, , 6F
help this company
09/29 17:38, 6F
→
09/29 17:38, , 7F
看來之前砸錢做廣告都白做了...
09/29 17:38, 7F
推
09/29 17:39, , 8F
看成希特勒+1
09/29 17:39, 8F
→
09/29 17:45, , 9F
看到標題還以為是exboy
09/29 17:45, 9F
→
09/29 17:45, , 10F
愛
09/29 17:45, 10F
推
09/29 18:05, , 11F
Hilarious Troubled Company，救我～～
09/29 18:05, 11F
推
09/29 18:10, , 12F
沒用了 在台灣都黑了
09/29 18:10, 12F
推
09/29 18:12, , 13F
HTC紅茶 小20 中25 大30
09/29 18:12, 13F
推
09/29 18:47, , 14F
hide this crap
09/29 18:47, 14F
→
09/29 18:58, , 15F
老實說是真的
09/29 18:58, 15F
→
09/29 18:59, , 16F
不過這句話從教授口中說出來格外有意義
09/29 18:59, 16F
→
09/29 19:00, , 17F
其實講得不錯啊XD
09/29 19:00, 17F
→
09/29 19:00, , 18F
就是說htc有一些銷量 但是沒特色XDDDD
09/29 19:00, 18F
→
09/29 19:00, , 19F
這叫做東方神秘的力量
09/29 19:00, 19F
→
09/29 19:01, , 20F
DuPont非常神有研究管理學方面的人應該都知道
09/29 19:01, 20F
→
09/29 19:02, , 21F
他們在50年前就提出很了不起的架構
09/29 19:02, 21F
→
09/29 19:03, , 22F
縱使是今日的台灣企業還有很多間是望塵莫及的
09/29 19:03, 22F
推
09/29 20:04, , 23F
HTC=火腿腸=核桃村=好體操
09/29 20:04, 23F
推
09/29 20:15, , 24F
叫小勞勃盜妮表示 : ...............我也不知道
09/29 20:15, 24F
→
09/29 20:56, , 25F
不可能是htc 中國品牌還比較有可能
09/29 20:56, 25F
→
09/29 20:57, , 26F
也沒差 反正以後手機只剩蘋果跟非蘋果兩種品牌
09/29 20:57, 26F
→
09/29 21:34, , 27F
呵呵~
09/29 21:34, 27F
推
09/29 22:00, , 28F
HTC不換執行長跟管理高層 救不起來
09/29 22:00, 28F
→
09/29 22:08, , 29F
行銷不是比錢多?反過來看好了.那花大錢的都是呆子XD
09/29 22:08, 29F
→
09/29 22:10, , 30F
企業這麼多...要找特例當然有...這是股版是吧...大
09/29 22:10, 30F
→
09/29 22:11, , 31F
盤崩盤還是有人大賺呀
09/29 22:11, 31F
推
09/30 00:54, , 32F
我還不知道他是誰勒
09/30 00:54, 32F
推
09/30 00:56, , 33F
Hang the CEO
09/30 00:56, 33F
推
09/30 07:50, , 34F
火腿腸
09/30 07:50, 34F
推
09/30 08:23, , 35F
holy trash crap
09/30 08:23, 35F
推
09/30 10:39, , 36F
關懷精神...HTC 剛好沒有
09/30 10:39, 36F
推
09/30 11:14, , 37F
不一定啦。老外不清楚，中國倒是很清楚。
09/30 11:14, 37F
→
09/30 18:27, , 38F
是呀,中國只有2.X%的人非常清楚
09/30 18:27, 38F
‣ 更多 arran 的文章
文章代碼(AID): #1KAIQ6kO (Stock)