[新聞] htc簽小勞勃道尼代言,估知名度提高3-4成已回收
1.原文連結:
www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=002701d2-7f09-4750-a0eb-5127f494b68e
2.內容:
宏達電(2498)找來好萊塢巨星代言品牌的傳聞是真的!宏達電行銷長何永生今
(12)日宣佈,找來主演「鋼鐵人;Iron Man」系列電影的男主角小勞勃道尼
(Robert Downey Jr.)作為品牌代言人,歐美地區自本(8)月15日(台灣時間為
8/16)開始作網路與電視廣告宣傳,主打新的「Here's to Change」的行銷理念,這句
文宣口號的單字字首,剛好是「HTC」的品牌名稱。何永生表示,未來兩年小勞勃
道尼將是宏達電的品牌代言人,雙方將聚焦在 重點市場上投放新一波的行銷廣告。
宏達電是在今年5月底開始跟小勞勃道尼洽談代言,約在2~3周內敲定,未來會推出
一系列的商業廣告的代言活動。
據何永生透露,與好萊塢巨星小勞勃道尼的合作,將會選擇在俄羅斯、德國、英
國、美國、中國大陸、台灣、澳大利亞等地,選擇最具宣傳效益的市場投放資源。
何永生說,去(2012)年宏達電行銷資源放在全球1百多個國家,但是今年在行銷費
用有限下,所以今年採「聚焦」的作法,一開始在主要20%市場中,才會投放小勞
勃道尼的系列廣告。而日本市場是否推同一系列廣告與行銷,則還再考慮中。
由於宏達電在台灣市場的品牌知名度達94%(指有94%的手機消費者已認識HTC品
牌),所以外界也評估,台灣是否還需要有國際巨星來代言推品牌?
對此,何永生說,雖然HTC在台灣知名度很高,但是仍會在國內的網路與電子媒體
市場上推動行銷;第一波會將會有5~6支網路、電視廣告。
何永生表示,按雙方合約,小勞勃道尼未來兩年內不會使用其他手機品牌的產品。
宏達電執行長周永明之前曾對外表示,今年上半年行銷費用約4億4,751萬美元;外
界也猜測小勞勃道尼的代言費並不低,何永生則強調,今年全年的行銷費用約10億
美元,大約跟去年同期相當,費用並不會有明顯的增加。
而隨著好萊塢明星代言的計畫對外正式曝光,何永生也透露,宏達電下半年還有2~3
款重要的手機機種要上市,其中,今年底將有一款新設計的機種可望推出。
何永生認為,在小勞勃道尼於8月中旬展開一系列代言活動後,預估宏達電HTC到明
年的品牌知名度(awareness),將再提升30%~40%。他也評估,特別是歐美消費者
對於小勞勃道尼有深刻印象,提升HTC品牌的幅度應該更為明顯。
而在亞洲市場方面,何永生也說,跟華人市場知名樂團「五月天」和王力宏的代言
計畫,也將持續進行,並無改變。
據悉,宏達電此次砸下1,200萬美元,請到「鋼鐵人」小勞勃道尼代言,基於雙方保
密條款,代言費用部份無法回應。
3.心得/評論(必需填寫):
老王賣瓜,知名度上升三四成隨便開,
祈禱你接下來股價跟獲利不要倒貼三四成大家就要偷笑了。
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有htc新聞的地方,還怕哥不來PO文嗎?
──liar7
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.32.242.172
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