[新聞] 「鋼鐵人」助陣?宏達電說Yes 已回收
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2.內容:
《通信網路》「鋼鐵人」助陣?宏達電說Yes
2013-08-12 15:07
時報資訊
【時報記者王可鑫台北報導】
市場對於「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)代言宏達電(2498)的傳言
喧騰已久,今日終獲全球行銷長何永生證實,他指出,雙方自今年5月底開始談
,2~3個星期就達成共識,過程相當順利,但小勞勃道尼也只是HTC行銷平台上
的一個區塊,後續針對不同的市場,仍有許多不同的行銷呈現,相信本次大手
筆請到小勞勃道尼代言,絕對是划算的,未來也會堅守將每一分行銷費用花在
刀口上。
宏達電重金請到鋼鐵人小勞勃道尼代言,何永生表示,雙方的合作是從今年5月
底開始談,2~3個星期雙方就達成共識,過程相當順利,這小勞勃道尼第一次全
球商業廣告代言,相關廣告將自本月15日起就會陸續出現在全球網站,其中因
應市場需求,包括美國、英國、俄羅斯、澳大利亞、中國、德國等國家會有搭
配電視廣告,HTC和小勞勃道尼簽約2年,首波會有5~6支CF,後面還有很多不同
的計畫會合作,且不排除進一步和消費者有所接觸,至於是否會置入電影內容
,何永生表示,則須和電影公司商討,至於代言相關費用,也將從第三季開始認列
,今年10億美金的行銷費用,目前支出尚未逾半,第四季仍有許多行銷計畫,亞洲
方面,五月天和王力宏的代言也將持續進行,並無改變。據悉宏達電本次砸下美金
1200萬的,請到「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)代言,由於基於雙方
保密條款,代言金額部分無法獲得公司方面正面回應。
至於為何不針對全球同步放送廣告,而是採部分國家,其餘採用網路方式撥放,
何永生回應,宏達電去年在行銷上犯的錯誤,就是全球一致的行銷,但有並非適
合所有市場習性,無法發揮效果,反倒是浪費行銷子彈,今年起積極求變,但他
也重申,宏達電對品牌這條路會持續堅持下去,絕對不會放棄行銷,不會減少預
算,會維持現在的水準。
此外,何永生也坦言,智慧型手機產業競爭非常激烈,今年起改變行銷策略,對
於整體品牌形象的確有明顯的拉抬作用,但銷售數字不如預期來的好,主要原因
是消費者不了解HTC內涵的意義,這也是宏達電現在想積極想深耕的部分。
3.心得/評論(必需填寫):
所以鄉民們在捷運和機場看到的,是真的鋼鐵人??
還有,我知道三爽有小s和HEBE代言
可是蘋果的代言人是誰??有嗎?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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