[新聞] 飛了1季 宏達電真能再起?已回收
1.原文連結:
http://udn.com/NEWS/STOCK/STO1/8064956.shtml
2.內容:
今年初,宏達電(2498)以「我們相信夢想的力量」來迎接2013年,果真夢想翩翩飛起
。但起飛一季後,宏達電卻遭遇強風加雨打,宏達電如何度過?能否將再起?眾所矚目。
宏達電從機海策略中聚焦,鎖定New HTC One及蝴蝶機兩款雙旗艦機,全球智慧手機市
場丕變,高階手機面臨飽和。宏達電執行長周永明表示,將調整策略,從高階手機轉向中
低階。他表示,宏達電將在第三季末、第四季初推出多款中價位產品、推動營收,同時在
第三季降低產品與公司營運成本,預期第三季是谷底,第四季將出現明顯改善。
威寶電信總經理周鐘麒表示,今年高階手機推不動,不僅是宏達電,連三星、蘋果一
線品牌同步用高規打中階的價格策略。而三星最先出手,採用機海戰術。
換言之,一線品牌以聚焦高階旗艦轉採機海攻中低階,除了三星外,連蘋果都推出中
低價款,反而宏達電逆勢操作。周永明指出,去年底迄今,宏達電聚焦在高階旗艦級產品
,中低價產品著墨不多,產品線出現空缺,確實不利於宏達電面對強力的市場競爭。
除此之外,全球中低階手機市場,除了一線三大品牌之外,包括中國品牌站穩中低階
市場,以及Sony走利基特色防水特性,加上貼牌、區域品牌、運營商品牌(如台灣大、遠傳
)以及如InFoucs以訴求高規平價、以少量多樣客製化強調CP值新手機加入戰局搶攻市場卡
位,使得一線品牌搶中低階市場面臨更多的競爭對手。以各家品牌廠中眼中最重要的中國
市場為例,除了有中興、華為、酷派、聯想早已站穩中國前六大品牌,連第一大的三星都
調整策略,蘋果執行長庫克更第三度前往中國與三大電信商會談固樁。
宏達電在因應環境如何快速調整旗艦策略,將攸關能否再起的第一步。其次,就內部
問題上,巴黎證券亞太區下游硬體產業首席分析師陳佳儀以「宏達電營運正陷入惡性循環
的死胡同」,認為需求不振-->庫存水位升高-->新產品規模就變小-->零組件價格無法下走
-->成本升高。
另宏達電在供應鏈管理上面臨極大的挑戰,包括旗艦產品,蝴蝶機、HTC New One熱賣
卻缺貨,連續兩次延後出貨的時間點,好產品無法及時出貨,搶攻獲利的甜蜜點,造成熱
賣商品延後出貨,並直接面臨其新機出貨降價的壓力。即使宏達電New HTC One在台賣贏三
星S4高居第一,但蘋果、三星獲利高掛數百億元時,宏達電第二季只賺到12.5億元。
宏達電將在第三季末、第四季初推出多款中價位產品,但宏達電挑戰相當大,先面臨
一線競爭對手蘋果新款iPhone在9月底、10月上市,三星也將推出Note 3。再面臨多家其他
中低價手機品牌的少量多樣客製化搶攻。電信商表示,目前價格戰打得兇,高階飽和,以
高規打中價市場,而低價更面臨到綁約低價戰,宏達電是否跟進降價才是關鍵。
宏達電執行長周永明說:「第三季將是營運底部,希望至少損益兩平,第四季會改善
。」結果如何?時間將證明一切。
3.心得/評論(必需填寫):
話說今年三星S4價格跳水速度算快~HTC new one出貨慢真的會面臨降價的壓力...
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