[新聞] 宏達電第3季恐虧損已回收
1.原文連結:
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20130731/35187190/
2.內容:
逆風難飛
【陳俐妏、劉煥彥╱台北報導】宏達電(2498)面臨產業逆風,第3季旺季不旺,甚至面
臨虧損窘境,宏達電昨舉行線上法說會,公布第3季營收目標僅500~600億元,較第2季707
億元衰退,營業利益率0~-8%,可能創上市以來營業利益率首度轉負的難堪紀錄,第3季將
面臨虧損壓力。執行長周永明親上火線信心喊話,他說:「第3季將是營運底部,希望至
少損益兩平,第4季會改善。」
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宏達電近期主要機種概況宏達電曾在2011年第3季創下每股純益22.07元的亮麗成績,今年
第3季即將陷入虧損,短短2年間營運從雲端跌落谷底,第3季營業利益率恐轉負(營業利
益為營收減去營業成本及營業費用,反映公司本業獲利能力,營業利益率愈高獲利愈好)
。蘋果(Apple)新款iPhone最快第3季亮相,三星(SAMSUNG)也會推出Note 3,預料宏
達電接下來挑戰更大,第4季也不會太樂觀。
宏達電財務長張嘉臨表示,宏達電在中國中階市場(1500~2500人民幣,約0.72~1.2萬元
台幣)面臨激烈競爭,因為中國廠商訂價如果到2699元人民幣(約1.3萬元台幣)就是最
高端,對宏達電價格有很大壓力,至於是否會啟動降價策略,他未予回應。
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宏達電近6季每股純益周永明喊第4季改善
宏達電昨公布第3季慘澹的財測後,外資在法說會上頻頻嘆氣,對新hTC One銷售動能、通
路庫存、中低階產品策略及成本結構等問題輪番提問。外資質疑,宏達電發布旗艦機種後
,又太快推出降階版,周永明說,宏達電過去被質疑機海戰術失靈,讓消費者模糊,現在
會聚焦旗艦機種,同時平衡中低端產品布局策略。
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外資在法說會頻嘆氣
周永明坦承,出貨量經濟規模不足是內部面臨的挑戰,公司已著手改善,也會持續投資品
牌價值,提高消費者的品牌認知,尤其是在中國市場,會尋求新的合作夥伴機會,希望能
在明年發酵。
不過,周永明對之前發表的中階機種hTC One mini寄予厚望,希望能提升中階產品的市佔
率;在中國市場部分,他認為宏達電今年在中國高階市佔率有成長,對中國高階市場成長
仍有信心,也會設法平衡中低端產品。
法人也關心,宏達電要如何改善整體營運,張嘉臨強調,未來會積極降低成本,包括改善
重要關鍵零組件如金屬結構、顯示器採購價格,至於是否用聯發科(2454)解決方案,他
沒有正面回應,僅表示,「會考慮不同解決方案。」
對於宏達電面臨的營運困境,不願具名的國內電信業高層主管表示,這不僅是宏達電本身
問題,像三星、蘋果等手機品牌廠都難逃高階手機獲利下降的命運,只是各家廠牌受影響
程度有別。
3.心得/評論(必需填寫):
等哀鳳5C一出
HTC在海外大概更沒有市場囉
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.27.96.2
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噓
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