[新聞] 外資砍宏達電目標價至71元 麥格理預警目前看不到底部已回收
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外資砍宏達電目標價至71元 麥格理預警目前看不到底部
2013年07月31日07:19
【陳俐妏╱台北報導】宏達電(2498)第3季恐因通路庫存和產品結構面臨虧損,麥格理證
券表示,目前看不到宏達電的底部。巴黎證更將目標價下修至71元,多家外資目標已不到
100元,更預估今年全年可能難逃虧損。
麥格理證券指出,宏達電如要減少虧損勢必要縮減行銷費用,但考量品牌和通路布局,錢
又不得不花,將陷入行銷費用的進退兩難。第3季末將有新品,但考量通路和成本結構,
宏達電中階款沒有優勢,預估在第4季營收還會有2位數下滑。宏達電該何去何從?麥格理
證券認為,除了與中國其他手機製造商合併,或是考慮重回ODM模式,抓住潛在智慧機委
外趨勢。維持目標價92元。
瑞銀證券則指出,宏達電太晚轉進中階市場,缺乏經濟規模,來對抗聯想和諾基亞,加上
三星策略轉向強調市占提升,而Google也將成為競爭對手,預估宏達電第4季仍會虧損,
將目標價從155元下修至86元。
巴黎證券分析,宏達電是高階款放緩,中階款競爭激烈的最大受害者,為反映營運基本面
惡化,巴黎證券將目標價從108元下修至71元。
綜觀各家外資目標價,里昂證券從145元下修至93元,美林證券也將目標價從153元下砍至
92元,摩根大通證券目標價為100元。巴克萊證券、瑞信證券、野村證券目標也分別下修
至122元、120元、135元。
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