[新聞] hTC攻陸無力 台血統是包袱已回收

看板Stock作者 (萊爾‧七:我只能說12樓)時間11年前 (2013/07/09 15:24), 編輯推噓16(36推 20噓 49→)
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1.原文連結： http://ppt.cc/3jih 2.內容： hTC攻陸無力 台血統是包袱 旺報 記者高行／綜合報導 2013年07月09日 05:40 宏達電（hTC）搶攻大陸市場，但其台灣血統恐成最大包袱。虎嗅網評論指出， 隨大陸本土手機品牌崛起，加上三星等國際品牌強敵壓境，宏達電儘管力求突 圍，但該品牌遭遇最大問題在行銷的「水土不服」，無法獲得消費者廣泛認同。 擁有「人親土親」優勢的宏達電，去年起積極進軍對岸市場；但如今看來，其市 佔遠遠落後三星、蘋果不說，和以聯想為首的大陸本土品牌也有段差距。究竟是 輸在產品力抑或品牌力，屢屢引發外界高度關注。 台品牌被視為外來者 報導將箇中原因指向宏達電顯然在行銷上踢到鐵板，相較於大陸本土品牌，大陸 媒體對宏達電缺乏感情認同，甚至遠不及三星所受的追捧。 報導說，宏達電現有的行銷策略根本行不通，其犯了台灣品牌登陸通病，即偏好 把自身轉化為大陸本土品牌，專注在「血統」行銷，但大陸媒體和消費者顯然不 吃這一套，「台灣品牌無論如何包裝，對大陸市場都是外來品牌」。 報導建議宏達電應從「血統」行銷轉向全面且深刻的媒體公關行銷，作法在於迎 合大陸受管制的媒體，滿足媒體、記者、網路寫手等多方利益，讓品牌口碑在不 同媒體間高度轉載串連，才有機會創造有利於企業輿論的媒體生態系統，同時在 幅員遼闊的市場殺出血路。 報導另建議該公司要完善媒體公關策略與應對技巧。宏達電為台灣指標企業，一 舉一動受政治、財經、股市、科技及社會不同屬性媒體高度矚目，而公司為避免 敏感，其公關應對也從過去的積極到近期的保守甚至迴避。 閃躲媒體觸大忌 不過，宏達電保守的媒體應對作風，顯然行不通；在大陸講究「大國體面」的社 會氛圍，對媒體的閃躲可說犯了大忌，輕者被媒體冠上「驕傲」之名，重者則讓 事件朝負面發展，對照該公司口號「Quietly Brilliant（默默耀眼）」，形成鮮明反 諷。 報導也認為，具備演說和溝通魅力的大陸本土企業高層，對其品牌大大加分，而 台灣企業往往不具備該項特質。 3.心得/評論(必需填寫)： 經典回顧： HTC王雪紅:"HTC是中國品牌" https://www.youtube.com/watch?v=oRJfY_K9MuI
-- 有htc新聞的地方，還怕哥不來PO文嗎? ──liar7 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 116.59.233.66
推
07/09 15:26, , 1F
賣太貴才是包袱吧 26又不是87 MKT6589就超順了
07/09 15:26, 1F
推
07/09 15:27, , 2F
把了中國大腿仍得不到愛 怪不得別人
07/09 15:27, 2F
※ liar7:轉錄至看板 MobileComm 07/09 15:27
噓
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連經點回顧都錯了，不噓死妳才怪
07/09 15:27, 3F
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07/09 15:28, , 4F
來說說我5/1在上海最多電器聚集的徐家匯看到的情況
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再噓一次，，明明是說中國人的品牌
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推
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再次證明 中國只在有利可圖的時候 對台灣說假話
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當天還沒到百貨公司 在路邊就看到三爽一大攤推銷S4的
07/09 15:28, 7F
噓
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奇怪了 三星跟蘋果好像就沒這問題
07/09 15:28, 8F
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07/09 15:29, , 9F
攤位 一個個穿著火辣的三爽正妹教你怎麼用新function
07/09 15:29, 9F
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價格才是包袱吧!!一堆萬元左右的4核機 你是憑啥賣20K
07/09 15:29, 10F
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老闆自己決策錯誤 讓自己台灣國內跟中國消費者反感
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07/09 15:29, , 12F
這就算惹 進到百貨公司又碰到一攤三爽攤位 又是一群
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07/09 15:30, , 13F
火辣美女跟你推銷S4 說有多酷又多炫 結果我跟朋友想
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07/09 15:30, , 14F
找hTC攤位 居然沒有......一直到最頂樓的電信攤位裡
07/09 15:30, 14F
推
07/09 15:30, , 15F
對中國來說,台灣人是外國人,台灣領土才是本國領土
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07/09 15:31, , 16F
才找到hTC One 而這還不是hTC自己設的點 裡面銷售人
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員一整個不專業到極點 至此 真的感覺到hTC在中國根本
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是在混 整個行銷呈現擺爛局面 這種程度的行銷能夠打
07/09 15:31, 18F
※ liar7:轉錄至看板 Gossiping 07/09 15:32
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07/09 15:32, , 19F
開中國市場才有鬼 很妙的是 他們好像還不檢討 似乎在
07/09 15:32, 19F
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07/09 15:32, , 20F
等水果新平價手機出來後 整個投降......
07/09 15:32, 20F
推
07/09 15:34, , 21F
王老姐:HTC是中國品牌, 支持92共識了
07/09 15:34, 21F
噓
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等等會不會有人回，下看二字頭
07/09 15:34, 22F
推
07/09 15:36, , 23F
看樣子王老姐的輸程作用不大
07/09 15:36, 23F
噓
07/09 15:37, , 24F
康師父統一難道不是台灣血統嗎??供這甚麼鬼~~?
07/09 15:37, 24F
推
07/09 15:38, , 25F
大陸智慧手機最大宗是apple.這夠外來品牌了吧!
07/09 15:38, 25F
噓
07/09 15:38, , 26F
旺報 XD
07/09 15:38, 26F
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07/09 15:39, , 27F
旺報背後的旺旺不是也台灣去的??
07/09 15:39, 27F
噓
07/09 15:40, , 28F
已內建九二共識了，還想怎樣
07/09 15:40, 28F
推
07/09 15:42, , 29F
王雪紅:"HTC是中國品牌"
07/09 15:42, 29F
推
07/09 15:42, , 30F
HTC根本還沒準備好在中國賣手機 銷售人員跟維修能量
07/09 15:42, 30F
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07/09 15:42, , 31F
都差到不行..
07/09 15:42, 31F
推
07/09 15:44, , 32F
在中國市場跟其他市場販的毛病都一樣 行銷奇差無比
07/09 15:44, 32F
推
07/09 15:47, , 33F
對很多中國消費者而言 外國的手機品牌他只知道兩個
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07/09 15:47, , 34F
我看品牌知名度在中國 聯發科應該比HTC還要高
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蘋果跟三星，單指智慧型手機
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推
07/09 15:50, , 36F
蘋果有教徒，三星有韓流支撐，平價有小米華為中興。
07/09 15:50, 36F
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07/09 15:51, , 37F
hTC的品牌形象定位很不明確。
07/09 15:51, 37F
還有 28 則推文
噓
07/09 16:32, , 66F
統媒不意外
07/09 16:32, 66F
噓
07/09 16:46, , 67F
你跟HTC有仇嗎
07/09 16:46, 67F
噓
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不是有仇而已吧，連話都可以偷改
07/09 16:50, 68F
推
07/09 16:53, , 69F
意思差不多啊 這也要噓
07/09 16:53, 69F
推
07/09 16:54, , 70F
好好的人不當 硬要當狗的下場 活該
07/09 16:54, 70F
推
07/09 16:59, , 71F
想抱支那人大腿 卻抱不成的公司
07/09 16:59, 71F
推
07/09 17:00, , 72F
可憐! 一下92共識, 一下又是中國品牌, 結果沒屁用!
07/09 17:00, 72F
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07/09 17:01, , 73F
連韓國三星賣得都比這個 "中國品牌" 還要好, 真丟臉!
07/09 17:01, 73F
推
07/09 17:03, , 74F
還是多點廢話好了. 大陸電信商都會搭話費折扣
07/09 17:03, 74F
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07/09 17:05, , 75F
之前還有i4s綁286方案3年,手機=0元.
07/09 17:05, 75F
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07/09 17:06, , 76F
雖然要預繳4000多.但是可扣抵月租費.
07/09 17:06, 76F
噓
07/09 17:06, , 77F
哪裡人親土親? 扯到意識形態都水火不容了
07/09 17:06, 77F
推
07/09 17:07, , 78F
股價破千那一刻高喊中國品牌時真的好意氣風發
07/09 17:07, 78F
推
07/09 17:08, , 79F
反觀台灣.已搭配到950+386.也是得1萬多買手機.
07/09 17:08, 79F
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07/09 17:08, , 80F
然後沒有任何通話折扣.
07/09 17:08, 80F
推
07/09 17:10, , 81F
攻陸要有利就是補貼電信商. 想辦法讓手機0元
07/09 17:10, 81F
噓
07/09 17:13, , 82F
統媒：早點統一就是一家人，不分彼此了
07/09 17:13, 82F
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07/09 17:34, , 83F
爛統媒
07/09 17:34, 83F
推
07/09 17:46, , 84F
糟了慘!我少分析了一項....!!
07/09 17:46, 84F
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07/09 17:51, , 85F
好可憐政治魔人,下次選舉繼續當魯蛇吧~
07/09 17:51, 85F
噓
07/09 18:28, , 86F
台血統是不夠山寨嗎
07/09 18:28, 86F
→
07/09 19:08, , 87F
袂生牽拖厝邊。
07/09 19:08, 87F
推
07/09 19:40, , 88F
三星在地化 很成功的呢
07/09 19:40, 88F
推
07/09 20:01, , 89F
價格吧，不然山寨白牌怎麼這麼多人買
07/09 20:01, 89F
噓
07/09 20:40, , 90F
共匪根本沒把台灣當國家 中立旺報想快回歸就直說
07/09 20:40, 90F
噓
07/09 20:48, , 91F
講的好像三星是大陸人開的一樣 ZzzZzz 繼續放空bj4
07/09 20:48, 91F
噓
07/09 20:53, , 92F
就是要噓你
07/09 20:53, 92F
→
07/09 21:05, , 93F
跟拉屎菌一樣啊 向俎國抱大腿 依舊吃鱉賣不出去 活該
07/09 21:05, 93F
推
07/09 21:25, , 94F
只會酸Apple教徒 那hTC呢? 教的資格都沒有
07/09 21:25, 94F
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07/09 21:26, , 95F
一堆人不知道在想什麼 愛買這種連公司員工紅利都發不
07/09 21:26, 95F
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07/09 21:26, , 96F
出來的廢物公司 股價一路下挫還在那邊自我安慰
07/09 21:26, 96F
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07/09 21:26, , 97F
這麼喜歡賠錢的話就繼續買啊 一兩年後等著看畢業文XD
07/09 21:26, 97F
噓
07/09 21:31, , 98F
蘋果是天花板，小米是地板，跟行銷有什麼關係？
07/09 21:31, 98F
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07/09 21:32, , 99F
就是性價比不高
07/09 21:32, 99F
噓
07/09 23:05, , 100F
沒壞
07/09 23:05, 100F
推
07/09 23:07, , 101F
漢威說明天站上8000, 今天手養獲利了結2317 = =
07/09 23:07, 101F
→
07/09 23:08, , 102F
推錯文, 抱歉
07/09 23:08, 102F
推
07/10 01:20, , 103F
如果當初講華人品牌，推出黑底暗紅低調龍刻紋的旗艦
07/10 01:20, 103F
推
07/10 01:22, , 104F
旗艦機，會不會比較有搞頭啊？
07/10 01:22, 104F
噓
07/10 08:24, , 105F
明明就講中國人的品牌，是要說幾次！！
07/10 08:24, 105F
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