[情報] 俄羅斯巧克力派大戰 樂天首超好麗友
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俄羅斯巧克力派大戰 樂天首超好麗友
錄入 2012-10-15 10:24 修改 2012-10-15 10:24
韓國巧克力派的兩大廠商好麗友和樂天制果在俄羅斯市場上拉開了激烈的競爭戰。
15日，據韓國食品業界的消息，今年上半年在俄羅斯市場上，樂天巧克力派的銷售額首次
超過了鼻祖品牌好麗友的業績。
據尼爾森資料來看，2010年12月至2011年11月的1年間，好麗友的銷售額為346億韓元，樂
天278億韓元。
可是自2011年12月起至2012年7月，樂天奮起直追，以254億韓元的銷售額反超了好麗友（
242億韓元）。特別是今年6~7月份，樂天一舉創造了69億韓元的銷售額，大幅超過了好麗
友的57億韓元。此后，樂天制果就一直在市場上占了上風。
樂天制果的一位相關人士指出，“2010年當地工廠竣工后，供給量逐漸加大。另外，從
1990年后半開始，在俄羅斯全國范圍內播放電視廣告等積極的市場營銷戰略是這一戰果的
主要助力。”
好麗友方面的表現則顯得十分平靜，他們表示，“俄羅斯的市場比重并不大，我們在國內
和中國等大型市場上還是占於優勢。即使俄羅斯市場一處被反超，也無需警戒。”目前好
麗友巧克力派面對60多個國家出口，去年在海外市場上創造了2150億韓元的銷售額，而俄
羅斯市場的銷售規模大約為每年300億韓元。
目前，在韓國本國市場上，好麗友巧克力派的市場占有率一直維持在20%以上，而樂天巧
克力派的比重則不足5%；在中國、越南等海外市場上，也找不到一起樂天反超好麗友的事
例。
但是業界預測，以此次俄羅斯市場的逆轉戰為導火索，兩企業在東歐市場上的競爭或會愈
演愈烈。一位相關人士分析稱，“俄羅斯可以看做是東歐市場的橋頭堡。對於自己的‘山
寨’商品——樂天巧克力派，好麗友可能會自尊心受挫，因此將會盡全力予以反擊。”
記者 劉思瑤
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