[新聞]冰淇淋大戰 卡比索出高招
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作者: parabird (Harry) 看板: CVS
標題: [新聞]冰淇淋大戰 卡比索出高招
時間: Mon Jan 22 15:17:28 2007
2007.01.22
【經濟日報/記者黃仁謙/台北報導】 2007.01.22 04:09 am
農曆春節後,國內冰品市場又將掀起另一波行銷大戰。南僑旗下卡比索冰淇淋將在3月推
出三款每支單價高達75元的卡比索雪糕,並在全台最大通路統一超商上架,直接挑戰最貴
的冰淇淋Haagen-Dazs的地位。
曾經代理過Haagen-Dazs冰淇淋,並為Haagen-Dazs在台灣市場創下不錯銷售成績的卡比索
總經理周明芬,在南僑結束了代理權後自創卡比索俄羅斯冰淇淋,經過二年的經營,終於
要在今年開始大動作出招。周明芬這次要靠頂級的卡比索雪糕奪回國內冰淇淋市場的龍頭
地位。
目前雪糕市場最貴的是每支45元的杜老爺曠世奇派。曠世奇派是杜老爺冰淇淋最成功的產
品之一,每年為公司創造上億元商機。
至於冰淇淋,Haagen-Dazs在便利商店有一款每盒80元的小盒裝冰淇淋,卡比索要用75元
的頂級雪糕踢館。
她指出,經過近一年的研究和測試,南僑決定挑出對手Haagen-Dazs最受歡迎的三種口味
,包裝成雪糕出售。每支75元的定價,主要提升「卡比索」品牌在消費者心中的地位。
據了解,Haagen-Dazs已開始想辦法展開防堵策略。Haagen-Dazs品牌經理朱惠芳表示,做
生意各有不同手法,歡迎良性競爭。
冰淇淋主題餐廳是Haagen-Dazs的主力之一,目前已拓展到台中地區。另外,Haagen-Dazs
也早就進駐便利商店和量販通路,由於銷售量不錯,都能維持在商品陳列的第一個排面。
據傳,為了直接單挑Haagen-Dazs,即將上市的卡比索雪糕選擇了三種Haagen-Dazs最受歡
迎的口味。對此,周明芬指出,商業機密不能透露。據了解,其中至少應該有草莓口味。
她指出,卡比索雪糕將和統一超商合作舉行一連串店頭行銷活動,不排除把三款冰淇淋一
起包裝促銷,讓冰淇淋愛好者們,可以一次吃到三種不同口味冰淇淋。另外,卡比索新款
雪糕也會進駐吃到飽餐廳,創造新話題。
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