[坂道] 雜誌專屬的商業潛能發展

看板SakaTalk作者pedeliko (PDD)時間1年前 (2022/07/31 21:27)推噓28(28推 0噓 1→)

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本來想要寫的內容應該會是提到乃木比較多、年初因為理佐要畢業了，過年寫的。後來我也忘記原本乃木要寫什麼了 w 跟櫻專板的有差，抽掉了一些內容，也重新整理很多廢話～懶人包：分享雜誌專屬可能帶給成員的發展。重點：有沒有人有買理佐畢業寫真可以站內信交換！正文：『Non-no 』 1971創立 / 集英社専属モデル順序: 西野七瀬 ( 已畢業 ) > 渡邉理佐（已畢業）> 佐々木美玲 > 遠藤さくら。同出版社： Seventeen以高中生為客群；Non-no是大學生客群。 ★從CanCam畢業的松村沙友理去的BAILA客群則是30歲左右。 ★有些Seventeen畢業的專屬模特會進Non-on。蠻多Non-on畢業模特都有不錯的演藝成績: 佐々木希、桐谷美玲、大政絢、本田翼、新木優子、西野七瀬。 https://i.imgur.com/6Vo2Wyy.jpg

『JJ 』 1975創立 / 光文社レギュラーモデル: 樋口日奈、土生瑞穂 > 高本彩花。『CLASSY.』 1984創立/光文社レギュラーモデル: 桜井玲香 ( 已畢業 ) > 土生瑞穂。簡單分辨： JJ以質感大學生客群；CLASSY.是以24後到30左右更有質感取向的OL為客群，所以常看到有精品的出現、且大部分都不是品牌付費的廣告置入。 ★因為20年底JJ變成不定期出刊，21年8月土生再兼CLASSY.的同時還開了IG。 https://i.imgur.com/PaAO9qu.jpg

『ViVi 』 1983創立 / 講談社専属モデル: 山﨑天主打15歲~36歲的女性客群，模特多混血為主，有很強烈的主題設計、如果駕馭不了造型很容易會很突兀，通常拍攝模特散發的特色不會僅是單純的酷、日系甜美笑、反映出特殊世界觀的態度感( attitude )。畢業模特:長谷川潤、水原希子、藤井リナ、木下優樹菜、ローラ、玉城ティナ、emma。 https://i.imgur.com/6HUTFos.jpg

『RAY 』 1988創立 / 主婦の友社専属モデル順序: 白石麻衣 ( 已畢業 ) > 渡辺梨加 ( 已畢業 ) > 佐々木久美 > 金川紗耶。主要客群是20歲左右及短大生及不需嚴謹服飾的上班族，比smart casual更休閒、可愛，穿搭甜美卻不幼稚。與20歲前半為定位，目標成為受歡迎的社會人的前置準備的CanCam；以及美好的大學生活 Non-no有明顯的區別。因為客群因素之一，實際上穿搭對讀者來說相對實用，較JJ、CanCam、ViVi服飾介紹又相對便宜。先前香里奈專屬模特14年、白石麻衣則是約5年。 https://i.imgur.com/KyA7SgU.jpg

品牌置入台灣主流雜誌常見的人物採訪做比喻：會出現數種精品品牌的單品搭配做拍攝、也可能單一品牌做全身穿搭，而單一品牌就是可以窺探品牌置入的方法之一。 ★舉例a 西野畢業前在Non-no的首飾企劃中介紹了好幾個品牌，這對non-no 來說其實並非是常規性、算是較大的企劃。我覺得不太像是品牌置入，也是可能將部分成本分散給露出的品牌～ https://i.imgur.com/PKCnsIU.jpg

https://i.imgur.com/1WP4T1t.jpg

★舉例b 另外去年年末理佐在Non-no拍了一系列Tiffany主題初階品項：錶、戒指、項鍊、手環、耳環拍攝。 1. 拍攝取向明顯不是常規主題。雖然以該品牌來說算是入門款，但以雜誌客群消費力而言其實略感吃力。 2. 拍攝手法不是以模特為主、而是以產品為主，很明顯的品牌置入。 ★一般品牌置入的拍攝企劃會比平時的拍攝還要多費用的，但日本專屬模特就不是很確定。拍攝廣編較常規拍攝更優的點：現在：建立品牌對成員的認知度。未來：累積作品。 *不論續留、外簽其實都是十分加分的歷程。 ★因為品牌置入，身為主導方；對照片的要求都更嚴謹、甚至可能苛刻。也有可能拍到一半要求換方向重拍，對雜誌來說一定會相對選擇較能放心、經歷資深的人選。 https://i.imgur.com/ql2gbr8.jpg

https://i.imgur.com/YUtAGTg.jpg

不拍臉，拍配件情境 ★舉例c 去年7月左右DIOR的Miss DIOR香水系列找了北村匠海拍吉沢亮出刊ELLE上也可以看出品牌投預算置入。 https://i.imgur.com/EDcrz54.jpg

Elle Ig 頁面 ★舉例d https://i.imgur.com/6aDOB9Y.jpg

飛鳥也有參加活動，可能衣服也是DIOR。放在IG上面還有#專屬活動文字、也幸運有新聞稿。 https://i.imgur.com/PTDp0fL.jpg

另外也拍攝美的雑誌的廣編，賺了曝光跟錢錢。台灣則是有看到同產品的線上雜誌拍攝、但疫情因素活動只有邀請媒體。對飛鳥而言：拍攝增加曝光、在籍團體關鍵字及個人關鍵字對未來而言：增加了讓品牌認識她的機會；有機會跟精品展示她撐得起品牌價值。對精品來說，除非是宣傳期的主演群角色、近期熱門作品的前提下才有可能付費邀請活動；就算不是主要受邀者，想參加精品活動也需要經過品牌同意。如果印象分不夠多、不夠好，其實有些雜誌採訪借精品會有被拒絕可能、所以對於未來或是畢業的演藝長久規劃參加精品活動是必然的趨勢～用Non-on畢業學姊來看專屬模特延伸的優勢：與DIOR品牌友好的新木，不論在藝人及模特定位各自拍攝許多DIOR投預算的雜誌彩妝、cm 拍攝。可以從她參加大型活動附#文字為指標，私服分享露出大量包款跟服飾，還有生日收到DIO R送的蛋糕來明白她以模特身份與精品接上線。蠻期待她之後有機會能拿到時裝周門票～ https://i.imgur.com/YZh5BLY.jpg

Dior 廣告 https://i.imgur.com/RvmsMZY.jpg

生日送品牌訂製蛋糕 https://i.imgur.com/jnNkrPn.jpg

Dior 唇膏平面 https://i.imgur.com/S0zwqd7.jpg

能參加活動，就有機會得到曝光、讓品牌認識～ ★看回畢業成員原先猜測西野在2021的9月發的照片就能代表跟TOD’s有一定程度的品牌友好關係，現在也驗證是Tod’s 品牌好友。 https://i.imgur.com/GEZSjtx.jpg

她的IG有標示線上秀的資訊，可以算是一個觀察的指標。 https://i.imgur.com/azk5H2h.jpg

原先不曉得她會跟白石一樣保持彈性參與時尚活動、還是會跟松村一樣跳往更高消費客層的雜誌耕耘。目前2022看來應該是跟白石一樣保持彈性參加時尚活動，跟星塵一樣選擇單一品牌友好合作。未來坂道時尚新星：若不提西野、白石、平手的話，目前全部46團中含畢業的模特成員裡，發展時尚未來性應該就屬於土生先拿了很多分。她在20年8月的JJ拍攝CELINE跟LOEWE主題、CELINE；19年還有個老爹鞋的拍攝，土生提供了私物鞋是Balenciaga。 https://i.imgur.com/Xe9nT8E.jpg

土生JJ封面x marc jacobs包隨手算一下土生一個小企劃拍過的包: MARC JACOBS LONGCHAMP BOTTEGA VENETA COACH MICHAEL KORS see by CHLOE ( CHLOE 副牌) https://i.imgur.com/heFIwUR.jpg

https://i.imgur.com/P55NgqR.jpg

其他私服還看到alexander wang，還有去年台灣松菸也有的GUCCI展覽，土生IG穿的應該是私物的品牌球鞋。就雜誌取向及土生私下培養的時尚品感度，很可以期待未來繼續在精品界的深耕發展的。目前松村的BAILA拍攝會分到的拍攝有拍到一些不錯的精品：Cartier 手錶等；可惜的是櫻井也早些加入CLASSY.也沒有土生接觸的精品多、只能說這些企劃的分配都是沒一個必然性、也不是說非專屬就失去與時尚接觸的機會，只是從頭會比較需要時間～ ★其實seventeen也是久保先專屬，但小坂封面次數更多。土生後，依照雜誌取向依序應該是松村再來就是天醬～ https://i.imgur.com/7uwtIho.jpg

天醬vivi 專屬登封面穿miumiu，以vivi其他專屬臥虎藏龍、算上很快的～雜誌取向會直接影響成員會接觸的品牌跟能詮釋的風格，還有模特身分的拓展可能。但不代表其他的雜誌專屬對未來比相對可惜，CamCan以及Non-no迎合大眾的商業commercial雜誌。商業雜誌的優點： ★優點：累積大眾認知度非常有利。 ★相對：能穿的衣服品牌就可能比較平價ex.GU 。 ★商業雜誌模特的好處：是隨著經驗累積的同時、也陪著平價客群成長並累積粉絲黏著度、死忠度，日後這些粉絲都會成長為藝人(粉絲的)消費潛力及聲量。 https://i.imgur.com/uRszNNq.jpg

當初白石在籍接的資生堂MAQuillAGE就很可以看出來～ https://i.imgur.com/dG2xAMt.jpg

回歸到模特的本質：外表甚至骨架都有一定的先天優勢因素。而工作能接觸的品牌的廣泛程度其實跟能不能了解精品品牌設計理念並良好詮釋有關，其實也反應TGC / Girlsaward 走秀。 #1YvMMPnx (SakaTalk) 雜誌專屬的商業潛能-走秀篇這邊可以看一下～現役non-no 雜誌前輩的馬場ふみか也有出席FENDI x SKIMS (Kim K ardashian品牌)聯名的時尚活動，就商業雜誌專屬層面、跟回簽算是可以期待理佐能有一點精品參與的可能～ https://i.imgur.com/0xmBHwk.jpg

開放社群帳戶的商業延伸從美月開了IG之後、她就參加了一個品牌小活動。 https://i.imgur.com/srOfini.jpg

這個操作大概是19年西野畢業後去DIOR beauty活動看過、也呼應前面提到飛鳥在籍首次參與品牌活動：MISS DIOR的參與。除了韓團顯明的參與時尚活動外，以46在籍成員目前的操作算有意識到時尚市場的潛力；另一個日團FAKY的Hina也是我觀察到時尚kol 都不嫌單薄的出色例子。 https://i.imgur.com/nt2ewvZ.jpg

美月 ★讓更多的客戶進一步認知成員。開放在籍成員社群帳號、參加小品牌活動，也是讓成員開始在籍測試社群聲量。其實對坂道主要的團體操作再搭配時尚活動對營運沒什麼好處，因為大多活動都不會有收入、也是需要長期耕耘的操作。尤其精品只要有錢誰都能消費成為品牌消費vip ；但品牌主動尋求合作，這部分的形象耕耘背後其實更難經營。現在開放在籍成員使用IG這點，我覺得對營運來說是蠻有改變的、畢竟不知道成員會不會外簽～回到前面提到再飛鳥在籍活動的出席，我也期待土生之後能夠參加時尚活動！從乃木的御三家時期雜誌開始連帶其他團也有相關資源分享、還拓展其他雜誌延伸專屬，甚至seventeen跟ViVi的專屬更拓展了雜誌領域對成員認知外、也多更多可能機會培養年輕女粉。反正未來都可以變成錢錢（完畢～ https://i.imgur.com/4uBgDu7.jpg